清科创投屈卫东：掘金在中国全媒体时代

【DVBCN记者讯】在不久前的上海爱创会2012社交电视峰会上，DVBCN数字电视中文网应邀参加，此次会议上上海文创办副主任贺寿昌表示，上海文创办将成立文化创业产业专项资金，上海或将提供几十亿为新媒体产业中的优秀项目进行投资。而在更早一些的2012年6月13日，第十八届上海电视节白玉兰国际广播影视技术论坛清科创投董事总经理屈卫东进行了主题为“掘金在中国全媒体时代”的讲话，对中国全媒体时代的发展、案例以及投资机遇也进行了详细阐述，不难看出，中国新旧媒体交融的全媒体时期正处于辉煌的掘金时代。

第十八届上海电视节白玉兰国际广播影视技术论坛清科创投董事总经理屈卫东发表讲话

新媒体逐步升温，新旧媒体融合全媒体为必然趋势

屈总首先向大家介绍了传统媒体向新媒体演变的历史与过程，自1980起开创了传统媒体时代，广播、报纸、杂志、电视的相继出现由专业媒体人制作媒体信息；21世纪随着新浪、搜狐陆续问世，以互联网为载体的移植传统媒体内容模式被逐渐开发；随着网络发展，2003年之后谷歌、百度等搜索引擎成为人们首先选择的信息搜索方式，以关键词为搜索获取转瞬间成为全国无法避免的问题。2005年Facebook以及YouTube的出现将草根阶层变为了信息制造者，Facebook风光上市，更是掀起了社交化媒体时代的风潮。2009年TOM、空中网、3G门户出现，移动终端时代到来，借助移动终端随身携带的特点，让你无论白天黑夜，晴天下雨，任意时段，任意地点，都能时时刻刻传送信息。2010年至今，随着三网融合进度的不断推进，媒体演进至全媒体时代，传统媒体、互联网、移动互联网将朝多向融合发展。

新媒体正成为用户主要获取信息的方式

据DVBCN记者从屈总处了解，用户获取信息的方式也随着时代的变革逐渐向新媒体迁移，从2011年和2009年用户信息获取方式的百分比来看，我们不难看出，传统媒体报纸和电视正在走下坡路，或许这也就是为什么现在许多广电人讲电视产业称之为夕阳产业，而作为新媒体的代表互联网以及移动互联网正以迅速上升的态势正不断占据人们获取信息的方式，随着新旧媒体的碰撞融合，全媒体时代发展潜力不可估量。

企业全媒体化布局提速，各大豪强逐鹿全媒体时代

随后，屈总以三家典型转型新媒体的企业为案例，阐述了目前国内企业全媒体化布局提升速度之快。湖南电广传媒、华谊兄弟、盛大集团虽然依托的主营业务各不相同，湖南电广以电视节目制作为依托，华谊兄弟以电影制作以及发行为依托，盛大集团则以网络游戏产业为依托，但他们现在都正在走向全媒体化布局。

电广传媒辖属广告、节目、网络三大分公司，依托中国湖南电视台的七大媒体资源优势，正逐渐演变为跨媒体逐渐演变成为跨媒体、跨地域的综合性国际传媒集团。现在的电广传媒已经逐渐形成了其内容生产、内容运营、媒体运营的内容资源全产业链运营格局。

华谊兄弟虽然主营业务仍是影视制作与发行，但其手机游戏与音乐上的资本运作已初成端倪，2010年6月华谊兄弟传媒股份有限公司以自有资金人民币约1.49亿元收购北京掌趣科技有限公司22%的股权。2010年5月华谊兄弟传媒股份有限公司以3445万人民币收购华谊音乐51%的股权。同时去年5月，华谊兄弟与腾讯进行合作，腾讯投资华谊涉及金额达4.5亿元人民币，在成为华谊兄弟第一家机构投资者的同时，不禁让人猜想，华谊将在下一步进行怎样的新媒体与传统媒体的融合呢？

除去盛大集团向来的网络游戏产业，盛大集团也在逐步踏入全媒体布局，最为典型的案例当属盛大文学，盛大的文学平台：起点中文网、晋江原创网、红袖添香等在网络上的在各大网络小说爱好者群体中的普及程度如燎原之势，无处不在，同时盛大也在纵向延伸的同时进行横向拓展，盛大影视代表的酷6网、盛世骄阳，移动互联网为代表的移动阅读以及移动SNS，商务应用中的在线支付以及电子商务等等。或许已经来临的全媒体时代已经进入一个崭新的黄金时期。

文化产业逐渐开放准入门槛，2011年新媒体投资更胜一筹

文化产业专项基金数量正以高速率逐步递增，进入快速发展期

屈总认为随着我国文化体制全面的改革，非公资本逐渐进入传统媒体产业大门。从国家财政转变文化投资机制，到开放民营资本办院团，允许外资进入我国文化市场（电影）出版发行分销领域对外开放，再到文化体制的全面推进，开放文化市场准入门槛，利用社会资本发展取得突破，同时制定的《外商投资产业指导目录（07年修订）》也规范了外商在我国文化产业投资的行为。

文化产业逐渐开放准入门槛，2011年新媒体投资更胜一筹

不可否认随着文化产业的不断推动，2011年文化产业基金数量的不断递增，传统意义文化娱乐产业案例创历年新高以及新媒体投资突破式的案例总数无一不表明投资商们正瞅准了新媒体领域的发展潜力，而这将意味着新媒体领域或将伴随着大量资金和技术的加入。

2011年传统意义文化娱乐产业同样为历年新高