在世人对苹果电视秋季推出翘首以待之际，有言论鼓吹苹果正计划摧毁现有的有线电视公司。
这种观点认为：
-所有人都感觉有线电视的价格有敲竹杠的嫌疑
-用户想看的是ESPN，而不是迪斯尼家庭频道（Disney Family Channel）
-有线电视的打包定价机制效率低下，苹果能使其效率更高
-苹果电视将推出纯粹的视频内容“菜单点菜”式分别定价模式，就像iTunes上的音乐一样
-苹果足够强大，有能力带来市场的变革
目前趋势可能是在朝这个方向发展，但还要10-15年才能真正实现（人们低估了在这么长的时间框架下会出现多少技术变革）。
持这种观点的人认为，既然苹果5年前引入iPhone，颠覆了整个电信产业，那么也一定会给有线电视带来革新。
不过，初始阶段肯定不会有翻天覆地的变化，而苹果更可能与有线电视公司合作，而不是终结它们。理由是：
-首先，上述类比是错误的。如果苹果准备用电视打垮有线电视公司，那么他们在推出iPhone时也应干掉运营商。要是那样，他们就该用自己的wifi传输系统，以绕过电信公司。事实上，他们选择的是合作。因此，他们也将选择与有线电视公司联手。
-内容版权问题决定了，与电视产业合作是更好的策略——初始阶段尤为如此。
-在现有的捆绑模式下，好莱坞大赚特赚，同时也拍摄出更多内容。苹果很认同这些内容提供商的利益。
-史蒂夫?乔布斯（Steve Jobs）的遗孀是迪斯尼股票的最大持有者，而迪斯尼的鲍勃?伊格尔（Bob Iger）也是苹果公司的董事会成员。你想蒂姆?库克（Tim Cook）会在董事会会议上讨论让消费者以“点菜方式”购买ESPN吗?
然而，如果苹果与有线电视公司和平共处，任由他们挟制用户，那么苹果电视又何谈“革命”呢?
-真正与互联网连接的电视。其他的硬件制造商早已实现了通过电视访问互联网（如三星和谷歌），但其产品笨拙，用户体验也不友好。
-在软硬件结合方面，苹果确实做得出类拔萃，这一点能使他们在电视用户体验方面做得更出色。
-Siri。这种语音控制功能你在手机上已不陌生了，而现在它将了解你的收视习惯，向你推荐可以用数字视频录像机（DVR）录下来的节目。此外，它大大简化了老式有50个按钮的遥控器。
-海量的新“应用”（或频道）。因为苹果已很好地融合了互联网与电视，所以将真正取消康卡斯特（Comcast）频道与YouTube之间的界限。此举将史无前例地实现电视频道的民主化。高端付费内容，如家庭影院（HBO），将会风采依旧。但中档有线电视（如CNN、福克斯新闻网、微软全国广播公司）则可能面临观众的持续流失。精彩、低廉的利基内容将赢得大量忠实观众。即使有线电视公司的打包收入还能应付几年，他们也要做出应对：（1）把更多的资金分配给HBO之类的频道，以制作更高端的内容，（2）放弃新闻组织，削减成本——3年后CNN说不定看起来更像专业的iReports，（3）为现场体育赛事和现场报道（如奥卡斯奖颁典礼）投入更多资金，（4）加大力度做更具针对性的频道。
-AirPlay无线技术。若我们3年后再进行回顾，那么该项技术可能是苹果电视最具革新的一个方面。这不仅仅指把照片和视频无线传输到电视。最有趣的是，AirPlay可以是双向的，这样就可以更直观地在应用/频道与朋友之间进行互动。
-iAd。我想我们还在等有人“破解广告代码”。硅谷的网络领袖说，最终广告投入将跟随受众的眼球跑向无声的网站横幅广告。但如果情况不是这样的呢?如果广告商继续把钱花在老式电视上，因为与Facebook的品牌页相比，讲述煽情故事会更管用?如果苹果借助所打造的全新电视服务，发现了如何以更出色、更直观的方式做互联网电视广告？当蒂姆?库克（Tim Cook）说与谷歌相比，广告算不了什么时，你要加小心了。
-四个屏幕。苹果将卖给你4种与互联网相连的屏幕，你家里会有：Mac、iPad、iPhone及其电视。它们彼此可以通信，并与1.25亿iCloud用户和AirPlay交织在一起。而且，不像安卓用户，iOS用户实际上用的是设备上的wifi来浏览网页。这四个屏幕，有些制造商（如三星和谷歌）能做出其中的三个，但没有一个能全做出来。这就是苹果的强大之处，同时也是摆在苹果面前的巨大商机。
因此，不管怎样，让我们对苹果电视充满期待吧。但还不用惦记为有线电视公司准备葬礼——尤其是迪斯尼。
为您推荐
经过一次意外的跳票，当地时间3月20日，苹果开始销售其机顶盒“AppleTV”。该产品原本定于今年2月发货，但由于需要对该产品的操作系统做最后的调整，上市时间向后推迟了2到3个星期。据DailyTech网站报道，AppleTV售价299美元，包括一个遥控器、AppleTV本身和一根电源线。该产品可以通过Wi-Fi或电线与到本地网络相连，允许用户将在线电影或媒体导入到他们大屏幕的电视上收看。除了看电影之外，AppleTV还允许回放来自iTunes音乐库的音乐。AppleTV当前配备了一个容量为40GB的硬盘，供用户在本地存储内容使用。分析师认为，苹果机顶盒的上市将给苹果公司带来一个新的业务发展机
6月12日消息，媒体和消费电子公司似乎每个星期都会签署一个把电影和家庭录像直接从互联网发送到电视机屏幕上新的合作协议。据informationweek.com网站报道，从家喻户晓的苹果和微软到不太知名的Akimbo和Monsoon，许多公司都在努力让消费者更方便地把宽带网获得从YouTube网站的视频片段到《魔戒》等电影的一切视频内容。人们通常把这叫做“电脑-电视”或者“IPTV”。 分析师称，IPTV可能许多年都不会有稳固的投资回报。这个投资组合比较保险的赌注是选择苹果和思科等成名的厂商。苹果的“AppleTV”机顶盒把电视与电脑连接起来，能够从发送来自电视台、视频网站或者iTunes商店的
消息人士透露，此举是为了检验低价策略能否点燃用户的购买热情。在经过了数月的谈判后，部分电视台已经同意低价出售电视节目。DVD的销量下滑以及Redbox等租赁服务提供商1美元的DVD租赁价格对媒体高管产生了压力。目前还不清楚究竟有多少美国免费和付费电视台同意低价出售电视节目。部分媒体高管表示并未收到通知。苹果也拒绝对此置评。
