位于德国汉堡的Fishlabs(魔鱼)工作室
现在，你用手机驾驶最新款的保时捷911Carrera S行驶在内蒙北部云龙湖冰雪赛道，看到仪表盘的数字不断突破，听到发动机的声音振聋发聩，过弯，你感受到雪岭漂移、雪地甩尾。你会不会在心里默念：太酷了！
在不知不觉中，你居然对一款“广告”叫好了—这只是一款大众跑车的APP。
越来越多的传统品牌开始打起APP的主意。星巴克带你找到咖啡店和分享心情；联想电视美女在微博平台互动让你认识产品；而大众跑车则要让你身临其境玩转飞车。
说起新媒体和互动营销，对大众(VOLKSWAGEN)而言并非新鲜事。一年前其推出“大众自造”SNS网络互动活动，就获得了数千万网站浏览量和11万多份汽车设计创意作品。其中一个中国女孩设计的概念车“Hover Car”(磁悬球形车)还被搬到了北京车展。不过，如何实现旗下近10个高端跑车品牌高调亮相，且和潜在消费者零距离接触，并非易事。对此，跑车事业部接受了一位少年游戏发烧友的建议，开发一款赛车游戏。大众对这款游戏的期望是：完美突出跑车性能；针对跑车市场；由一家拥有高品质的游戏公司来完成。
一家名为Fishlabs(魔鱼)的工作室闯入了大众的视野。这家在3D质感和光影方面都表现突出的工作室，不仅在iOS、Android平台中有出色呈现，还与苹果、三星、诺基亚、联想、索爱和NVIDIA展开过合作。大众很快和这个位于汉堡市的“德国老乡”敲定了目标，并命名为《超级竞速》。
忘记广告
如何打消用户对一款APP游戏植入“广告”的抵触感？Fishlabs的答案是精湛的图像设计和身临其境的游戏体验。
为了还原真实的跑车引擎声音，Fishlabs的声效总监和大众跑车的工作人员跑遍了德国、法国和英国几乎所汽车经销商和展厅，就是为了记录每个模型的原发动机声音。“我们把车架到专业设备上亲自采集了车跑、油门 刹车弯道的声音，和车内环境的完美契合非常身临其境。那感觉，就好像你坐在车里亲自开启引擎！”大众汽车跑车项目中国市场销售部总监马珂南(Markus Nels) 说。
在打造游戏的真实3D效果上，双方更是煞费苦心。除了1：1完全真实还原真车色彩和内饰、挑选轮毂样式之外，Fishlabs还为用户设计了具有走进专卖店效果的360全视角观察，以及跑车实时显示仪表盘变化—这是此前移动终端难以实现的。为了让赛道更加逼真，工作人员选取了德国黑森林、内蒙古牙克石云龙湖的真实场景，甚至还为用户还原出雪岭漂移、雪地甩尾的感觉。在4月的北京车展临近前，Fishlabs和大众更是夜以继日更新了两辆最新跑车—保时捷911 Carrera S和宾利欧陆GT V8，并在车展上和用户展开现场游戏竞技。
仅仅达到游戏的效果，似乎还没有让Fishlabs感到知足。在此基础之上，Fishlabs还特地集成了社交媒体功能，用户可在社交网站上分享最新的跑车图片以及分享赛车纪录，至今，分享数量已经突破了100万次。而其内置的根据跑车品牌查找经销商的功能，还使得数万用户接入了大众各跑车的经销商网络。
这是一款广告型游戏，却实现了用户的自传播。可以说，Fishlabs很好地利用了SNS的魔力。“我看到一个调研数据，广告类游戏能达到或影响的潜在用户在全球超过一亿，这对我们来说蕴涵商机。”马珂南告诉了《环球企业家》他想要的，“但你知道很多人很对广告存有反感，与其等待别人选择，不如我们主动去接触，让人们参与进来。”
显然，Fishlabs没让大众失望，上线半年多后，《超级竞速》已经把大众6个品牌9辆大众授权的超级跑车装进了APP。通过跟踪用户游戏使用情况了解到1/4用户对兰博基尼品牌宠爱有加，双方还紧锣密鼓地增加了一辆抓人眼球的超级跑车—Lamborghini Aventador LP700-4。“现在这款游戏有超过250万次下载，以及超过4000万分钟的品牌参与。”Fishlabs销售执行副总裁Andreas Stecher这样告诉《环球企业家》。
魔鱼身世
成功帮助大众跑车玩转APP的Fishlabs是什么来 头？
事实上，这只是一个拥有56个员工的德国工作室。8年前，德国人Michael Schade和Christian Lohr这对大学时的同窗好友创办Fishlabs。在此之前他们还曾成立了一家为建筑师和大型房地产公司制作3D效果的工作室。一个天时地利的机会，该工作室与索尼爱立信、宝马Mini合作了第一个项目Mini Challenge。作为全球第二款3D手机游戏，索爱对这款能够将手机3D质量以及运行速度完美呈现的游戏非常赞赏。
为什么不开发更多游戏来展示品牌的3D功能？Michael 和 Christian这两个人儿时起就是狂热游戏迷，索尼的3D项目可以说一下再度挑起了两人对游戏的兴趣。于是，Fishlabs横空出世。
不过，Fishlabs的发展并非一路坦途。在Java时代，由于软件的高盗版率，Fishlabs经历了一段艰难时期。虽然也开发过几款汽车游戏，但知名度并不高。直到2008年，苹果发布iPhone并开放App Store后，Fishlabs的转机开始出现。一开始，Fishlabs就努力把握机遇，不仅开发了大型3D太空射击游戏《浴火银河2》，还开始和巴克莱卡等蓝筹客户展开合作。
Fishlabs与大众汽车的第一次接触始于2008年末，大众想开发一款App赛车游戏来宣传新款Polo 。一番磨合后，Fishlabs打造的这款游戏在2009年3月App Store上线几个月后，就占尽多个国家的下载排行榜前列。大众对这个业绩十分满意，他们也希望继续和Fishlabs合作推出更多主题游戏。于是，也就有了和跑车合作的下文。
成功密钥
&nbs[FS:Page]p; 无论如何，一家小公司能够获得巨头的认可，都显得有些意外。除了和大众是德国老乡，还有什么秘诀？
Fishlabs销售执行副总裁Andreas Stecher认为，这正是和他的客户相通的德国精神。“在全世界，德国制造的产品都被公认拥有一流质量。这正是我们适用于自己的工作标准，如果你不能提供最好的质量、画质、声音和游戏操控，你如何在App Store中打败60万个对手？”Andreas Stecher对《环球企业家》说，“特别是如果你想和一个品牌建立长期持久的合作，这是绝对必要的，因为没人会给你第二次机会。”
和大众的顺利合作也给这家位于德国汉堡的工作室带来了更多机会，一家全球最大的饮料公司也找到了他们。现在，来自程序、图像设计、游戏制作、质量保证和市场营销团队的伙伴们不得不通力合作—在两个大办公间和一个声音特效房中乐此不疲地创造更多可能。
当然，作为赢家的另一方，大众跑车也从中尝到了甜头，由于《超级竞速》60%以上的下载量来自中国，这让马珂南看到了一片广阔的市场，“大到超过我们的想象。”他告诉《环球企业家》，“对于大众这样的制造商，想进入中国二三级甚至四五级市场，新媒体战略非常重要，整合行销可以让更多中国人了解和参与跑车所创造的生活方式。我们已经为之做好准备。”
为您推荐
事实上，在“苹果模式”之前，国内的数字电视公司就已经开始尝试“微软模式”。所谓数字电视“微软模式”，指的就是用中间件的概念替代“微软视窗”的平台，第三方可以在其上开发各种应用，主要是互动应用。而在今年的ICTC上，“苹果模式”也漂洋过海，成为了天柏的榜样，这两种模式成功的前提是数字电视必须实现数字电视网络化。作为第一批“吃螃蟹”的企业，要想实现“微软梦”、“苹果梦”，未来将要面对的问题还有很多。在IT技术人士看来，微软和苹果之所以成为IT界
Apple、Disney以及一个由多家厂商组成的联盟，都正在筹备推出以云计算为基础的数字多媒体内容服务，旨在让使用者能够安全地透过各种装置安全地接取电影、歌曲或电子书档案——分析师认为：这将开启数字多媒体时代的新篇章。云服务：苹果先行部分媒体猜测，可能将在1月27日发表平板计算机产品的Apple会同时宣布以上服务，不过也有人指出该公司的新服务恐怕只会支持自家产品。另外有一个由48家厂商所组成的联盟DigitalEntertainmentContentEcosystem(DECE)，也正在努力于今年推出类似的数字多媒体内容服务，并将开放其特定规格的授权。根据市场研究机构ScreenDigest的
Apple一直在宣传他们新推的iPhone4的FaceTime服务，不过究竟有何新奇之处？移动视频通话已经发展了约8年时间，现在的市场状况如何？市场接受度是否存在障碍？未来的8年又将会有怎么样的发展？今天，TsahiLevent-Levi会就以上几个问题发表自己的看法。TsahiLevent-Levi是Radvison技术和解决方案总裁，有8年移动视频电话的经验，涉及到设计、开发、标准化、互操作性和营销。欢迎关注他的博客。移动视频通话市场成形已8年有余，绝大多数3G手机都支持这个功能。不过有多少人使用过？有多人甚至不清楚他们的手机是否支持视频通话。如果你的手机有正面摄像头就有可能支持，而大多在
“我们为APPStore开发的一款游戏软件估计两个月后就会上线，初步定价在1.99美元。”广州千随信息技术公司CEOCamxi昨日对《第一财经日报》表示，手机游戏开发成功只是开始了iPhone淘金路的第一步，游戏在AppStore上线后，公司还准备针对海外重点市场做推广，估计每天的花费至少上千美元。“不花钱推广，再好的游戏都可能淹没在已有近20万个应用程序的APPStore海洋里。必须要先推广，抢夺下载量，进而取得很好的下载排名。”Camxi有点庆幸地说，好在自己公司已有天使投资人投资。其实Camxi的境遇，正是中国手机应用软件开发者正在面临的尴尬：包括手机网民在内的中国网民依然习惯于免费下载
