如今，谈到媒介传播，人们都把媒体融合放在嘴边，特别是传统媒体与网络媒体的融合十分火热，仿佛是媒体发展的必由之路。昨天，在第18届上海电视节上，各大传统媒体与新媒体的掌门人齐聚一堂，探讨传统媒体与新媒体的融合问题，更把媒体融合概念炒的火热。但是，也有冷静的研究者指出，目前媒体传播并不缺乏手段，缺的是优秀的传播内容。
传统媒体新媒体齐聚上海电视节
苏珊大妈在英国《达人秀》上的演唱异常精彩，而使她的声音真正能迅速传播开来的，恰恰是因为她的初选视频被传到网上，视频的点击量超过了奥巴马总统的就职演说，造就了草根明星的神话。这种草根神话同样也不断发生在中国。一段传统媒体的好内容在新媒体上形成了再一次传播，这就是跨媒体的最初级的互动。
昨天在第18届上海电视节上，来自上海东方传媒集团、爱奇艺、优酷、风行网、腾讯、光线的媒体掌门人聚集一堂，共同探讨《内容产业的跨界与融合》。
目前，越来越多的视频网站开始自己制作节目，制作视频。就像优酷《晓说》，这是由高晓松制作的一档脱口秀节目。
优酷总编辑朱向阳：大家没有想到一个音乐人会去做主持人，但是这些却成了我们内容组成部分。在这个过程中互动，以及平台与平台之间，媒体与媒体之间的融合互动。在这个过程中关于对未来模式的探索，都在不断出现。
媒体跨界融合已成趋势
可以说媒体跨界融合已经成为一种趋势。光线传媒总裁王长田在谈到媒体融合的时候，提起了他要求新员工要掌握的9个方面，这9个方面包含要懂电视节目、懂活动、懂品牌等。
2012年3月，在线影视点播平台运营商风行网获得上海东方传媒集团(SMG)控股的新媒体上市公司百视通3000万美元战略投资，风行与SMG的联手，更使台网联动模式升格为台网一家。
风行网首席执行官罗江春：我们希望做的事情是深度整合和深度融合，在此之间包括多频互动、从内容策划到内容制作，再到内容营销和推广方式，以及最后广告售卖方式，都发生非常大的改变。
媒体传播缺少优秀传播内容
未来的媒介传播将技术、内容和终端三位合为一体，技术引导内容，内容契合终端，终端整合技术，形成更加紧密的媒介消费形式。而技术、内容和终端就像三明治，将《中国达人秀》引进中国的ICPN首席执行官杨媛草这样打比方：“上层是传播技术，下层是传播平台，而中间最好吃的也最有营养的也就是我们的内容。”
搜狐公司副总裁、总编辑刘春曾经在电视做过18年，后在视频做过6个月，他自身经历本来也是一种融合，但是他用网络时髦的话开玩笑的说“请媒体人好好做内容”。在考察完美国西海岸互联网公司以及美国东海岸《纽约时报》、《华尔街》传统媒体后，他的感受是所有的美国媒体人都很焦虑。互联网公司像facebook、google担心被淘汰，传统媒体总在想跨界、融合，怎么适应新媒体。他认为《舌尖上中国》的成功，证明做好内容，才是媒体人的骄傲。
刘春：互联网有三方面的内容，一方面是版权内容，另一方面是自制内容，第三方面是UGC内容。互联网在很长的一段时间里迷信于所谓碎片化，当他进行一定发展的时候需要内容的提升，所以我想互联网视频未来在三个方面在版权上应该采录到更好、更优质的内容，在自制节目上应该全面走专业化道路，而且出现更多、更优质的，可以和电视台制作的节目去媲美的优秀栏目。
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