少了乔布斯掌舵的苹果将驶向何方？答案或许是新市场和软实力。
在苹果最为重要的年度大会全球开发者大会(WWDC)上，苹果的新掌库克没有发布新一代的iPhone，苹果TV，而是操作系统iOS 6与MACOX Mountain Lion。
中国市场的重要性也不言而喻。据统计，中国五星红旗在整场发布会出现了三次，在其发布的iOS 6和“Mountain Lion”中，不少特别针对中国市场进行了功能优化。比如内置新浪微博、Siri支持普通话、粤语、闽南语等，搜索引擎增加百度，提供优酷、土豆视频源。
另外值得一提的是，苹果公司公布新版的iOS 6系统中，推出了其自主研发的地图，弃用了从2007年就一直伴随iPhone的谷歌地图。
据悉，去年12月谷歌董事长埃里克·施密特(Eric Schmidt)曾断言，未来不久应用开发者的重点将从iOS转移至Android平台。
为中国改变
精明的库克越来越懂得迎合中国用户口味了。相比乔布斯，这位继任者更像是一个实际而精明的执行者，延续乔布斯制定的既定路线继续前行，加强应用服务的整合能力，积极开拓新兴市场。
除了上述特别针对中国市场的功能优化，苹果还针对中国用户在中文输入法方面有所优化，新增词典应用等。
同时，苹果还不忘呼吁全球开发者到中国市场淘金。苹果公司软件工程高级副总裁Craig Federighi在WWDC大会上演说时对开发者们高呼：“Get your apps ready for China（为中国准备好你的应用程序）！”
曾经以高傲示人的苹果有太多理由重视中国市场。最新公布的2012财年第二季度财报显示，苹果在大中华区的营收同比增长三倍，创纪录地达到79亿美元，折合人民币约498亿元，约占其总营收的20%。
中国对iPhone 4S和iPad 2的需求很强劲，其中大中华区iPhone销量为去年同期的4倍，Mac销量同比增长超过60%。
中国市场的爆发式增长令苹果CEO库克在财报分析师会议上直呼“超乎想象”。今年，他还以苹果CEO的身份来华访问，参观了西单大悦城苹果店，到访中国联通和中国电信以及郑州富士康，并与中国政府官员会面，一系列举动被视作为苹果过去对中国市场的忽略态度补课。
在IT评论人士洪波看来，苹果对于中国市场态度的转变，并不是技术派产品向市场派妥协，中国的互联网市场有其特殊性，其内置的 Twitter、Youtube、Facebook等互联网服务用户往往无法体验，此外用户输入法的体验很差，有用户甚至为了装一个顺手的输入法而越狱，对于力求保证用户体验完整性的苹果而言，这些都是无法容忍的，因此必须做出改变。
弃谷歌地图
在与不少中国伙伴深度合作的同时，苹果和老搭档谷歌地图的关系走到尽头。
苹果公司公布新版的iOS 6系统中，推出了其自主研发的地图，支持3D、实习的语音导航、匿名实时路况、并有100万家商家信息，转手弃用了从2007年就一直伴随iPhone的谷歌地图，而这让谷歌的股价下降了2%。
二者最初合作时，谷歌尚未推出移动终端操作系统Android，但到了2008年9月，Android正式推出，凭借开源特性市场占有率迅速崛起，乔布斯将Android视为“无耻的抄袭者”，苹果与谷歌合作的裂痕大大增加。
为推出与谷歌抗衡的地图服务，苹果苦心筹备三年。自2009年开始，苹果公司悄悄吞下了3家拥有尖端技术的地图公司。2011年秋，苹果开发出了一项地图服务专利技术，相当于发布了自己的地理编码器。
今年6月，在确定苹果即将推出自己的地图服务后，谷歌已抢先发布了升级版的地图服务，3D模式、离线地图与街景服务拓展成为了新谷歌地图三大亮点。据报道，那次发布会始终笼罩在苹果地图的“阴影”之下，媒体提问环节多次提到苹果地图对谷歌的影响，而谷歌高管的回答也一直在王顾左右而言他。
地图之争背后，苹果与谷歌之间的移动战争进入全面升级状态。去年12月，谷歌董事长埃里克·施密特(Eric Schmidt)曾断言，未来不久应用开发者的重点将从iOS转移至Android平台。他的依据是销量，Android移动设备的销量远远超过iOS，施密特相信开发者会受量的吸引而移情谷歌的开放平台。
投资银行Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)认为，苹果此举的目的主要还是表明了公司的战略立场，即不断弱化谷歌对iOS的影响。
蒙斯特预计苹果和谷歌之间的战争仍将继续，“谷歌可能通过App Store推出更多自有应用，其中就包括Chrome浏览器，而苹果则将继续通过Siri在iPhone上开发新玩意儿。”
他还预计，2012年iOS为谷歌带去的营收只占谷歌总营收的2%，约为45亿美元。其中有5亿美元来自移动显示广告业务，另外40亿美元来自搜索广告。而且iOS平台远非谷歌搜索业务营收的最大来源，因此即使苹果全面封杀谷歌地图也不会影响谷歌的财报数据。
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