传统媒体广告：虽是增长 但显乏力
今年传统媒体广告增幅不仅远低于去年，甚至低于2009年金融危机同期
“从通常的月度趋势看，由于随之而来的‘五一’假日消费，4月一般是上半年广告增长的高峰月，但今年的4月却不尽如人意，各类媒体增长都逊于往年。广告市场整体处于增长无力状态已是不争的现实。”中国广告协会报刊分会主任梁勤俭看到最近出炉的4月广告数据后有些忧心忡忡。
4月，对于判断一年的广告大势往往具有节点性的意义。但今年的4月却让广告人心里凉透了。
记者在由中国广告协会报刊分会和央视市场研究媒介智讯联合发布的《中国报纸广告市场分析报告》上看到，2012年4月传统媒体广告继续低速增长，增幅仅3.3%。1月~4月仅增长1.9%，不仅远低于去年同期16.5%的增幅，甚至低于金融危机2009年同期4.3%的增长水平。“一年的1/3过去了，广告市场却丝毫看不到回暖的迹象，这也许预示了2012年的大趋势。”梁勤俭分析说。
具体到各行业，重要行业依然没有摆脱低速增长的趋势：在前6个行业中只有医疗保健行业勉强达到了两位数的增长，其他5个行业都处于基本持平或低增长状态。下降幅度较大的依然是交通(汽车)-7%，房地产-15.1%，家电-21.1%。如果说要在不利的情况下找到一丝亮点，那么要数以下几个上涨幅度较快的行业了：酒类16.0%，邮电通讯13.4%，金融12.2%，个人用品15.0%。梁勤俭告诉记者，这几个行业也是仅有的增幅达到两位数的行业，这与往年许多行业都能达到两位数的增长状况比简直大相径庭。
从1月~4月的广告统计数据看，电视增长3.1%，期刊增长8.7%，广播增长10.4%，户外增长2.5%。显而易见，2012年前4个月广告市场依然没有喜人的迹象。更令人担忧的是，报纸成为唯一下降的媒体，降幅为9.4%。
发愁的不只是报纸，就连仍处于上升通道的广播也感到忧心忡忡。北京人民广播电台一直是广播行业的带头人，其广告创收情况连续多年占据广播行业的“NO.1”。即便如此，北京人民广播电台副台长王秋仍表示“我们面临的形势不容乐观。”王秋的担忧主要源于3点，一是从经济发展的自身规律来看，任何事物都不可能持续稳定高速增长，因此她希望“将增长保持得更长久一些，哪怕是持平，只要不出现大的滑坡就好”；二是市场变化的因素，王秋也注意到广告的几大支柱行业——房地产、汽车以及相关产业都在因政策因素下滑，“有没有新兴行业和新的增长点，还很难预料”；三是自身客户结构不尽合理，目前北京台广告中建材行业排名前列，还有超过15%的广告创收来自风险较大的医疗保健品行业。“这些因素的存在，不能不令人担忧，北京台的广告还没有强大到不可撼动的程度。”
那么，面对这样的窘境，业内是不是又要提起“由于新媒体冲击......”这句老话了呢？对此，梁勤俭持绝对否定态度，他告诉记者，有关新媒体的广告数据也显示，2012年新媒体总体增长也出现明显的减缓趋势，仅有搜索和视频类保持了较高的增长速度。“这说明，2012年广告市场的形势不仅是传统媒体遇到困境，而是全媒体和全局性的。因此，不是哪一类媒体进入下降通道，而是宏观层面的问题影响了广告市场大局。”
当我们提前成为全球第二大广告市场，兴奋之余，需要更冷静的头脑、更准确的方向、更可行的策略，这些比欢呼雀跃更有意义——
为您推荐
导语：国外媒体今天撰文称，席卷全球的经济危机令美国报业遭到重创，今年以来共有105家报纸倒闭，裁员人数达到1万人；今年第一季报纸广告销售下滑了30%；在美国前25家大报中，有23家订阅量下滑了7%到20%。《大西洋月刊》(TheAtlantic)专栏作家梅根·麦克卡德尔(MeganMcCardle)日前撰文称：“在历史上大部分时期，就订阅而言，大部分的出版物都是亏损的，最好情况下也就是盈亏平衡。读者仅仅支付报纸印刷和发行的成本，广告商才是真正的买单人。诚然，有一些广告流入了博客和类似的新媒体，但大部分则是被彻底地从报纸和杂志中抽调走了。分类网站Craiglist吞噬了分类广告，婚恋交友网站eH
近年来网络、手机报等新兴数字媒体蓬勃发展，传统媒体的市场份额则在日益萎缩，特别是纸媒。2005年可以说是一个“拐点”，传统报纸停下了持续多年的上升脚步，陷入了一场深刻的经营危机。未来两三年，网络媒体还将呈现爆炸式发展。随着3G时代的来临，媒体环境和格局还将发生更大的变化。在这场媒体变局中，传统报纸的强势地位将被从根本上动摇，市场蛋糕会越来越小。在这样一个历史交叉点上，报纸为了将来的生存，不得不重新考虑与网络数字媒体的关系定位。今年6月份以来，中国青年报推出“纸媒VS网络”专栏对此进行讨论，各方人士纷纷探讨未来纸媒和网络关系如何定位。纸媒与网媒今昔中国报业高速增长近20年，而互联网是上世纪90年
网络新闻、手机报、微博……新媒体是否已成为报纸、广播、电视等传统媒体的“掘墓人”？昨天举行的以“传媒新浪潮”为主题的复旦大学校友论坛上，多方热议，观点各异。“沙发土豆“转为“鼠标土豆”土豆网首席内容官蒋为民说，“虽然谈不上掘墓，但很多趋势性的东西已经显现出来。当一个产业开始改变人们的行为模式时，意味着它将拥有长远未来。”与电视相比，网络的革命性改变在于时间。电视是线性传播，一个频道24小时传播，一帧画面一秒钟，争分夺秒。可是在网络上，不再有时间限制，更为自由。土豆网最新调查显示，视频网站有两个高峰收视时段，一是中午12点前后，二是晚上7点半到12点半。这一数据与电视
互联网的发展正改变着生活方式，2009年12月28日，中国网络电视台（CNTV）的正式开播，就是互联网发展的而一个产物。中国网络电视台（英文简称CNTV），是中国国家网络电视播出机构，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。将充分发挥电视平台和网络平台的双平台的优势，对国际国内重大政治、经济、社会、文化、体育等活动和事件以网络视听的形式进行快速、真实的报道和传播；同时着力为全球用户提供包括视频直播、点播、上传、搜索、分享等在内的、方便快捷的“全功能”服务，成为深受用户喜爱的公共信息娱乐网络视频平台。从中国网络电视台计划曝光起，关于它的各种争议就纷至
