长视频网站将获广告红利

“由于影视剧内容能有效地细分和锁定用户，我们更愿意跟剧投放”，近期多位视频网站广告主向记者坦言，从今年起他们的投放意愿正在发生悄然变化。分析认为，这对于以影视剧为主的长视频网站是利好消息，或影响今年行业市场格局。

跟剧投放成营销主流

近日，记者从纳爱斯、佳能、海马汽车、宝洁、361度等品牌广告主处获悉，“相比于短视频，我们更愿意向电影或影视剧视频投放广告”，在他们看来，投放长视频的营销效果更好，能更快速地让观众接受。

“之前我们在视频网站的投放是眉毛胡子一把抓，不分什么短视频和长视频，只是向广告撒网，根本不关心那十几秒到底投到了哪儿”，某化妆品品牌广告客户王先生告诉记者，“其实，现在想想真有点儿可惜，因为一般来说，短视频的时长差不多在半个小时之内，有很多甚至是几分钟，为了看个几分钟要等几十秒的广告，很多用户会不耐烦，经常是一看到有广告就把视频关了，哪里能达到营销的效果啊，等于说就是广告商在白白浪费钱，要知道网络视频的广告费用是按CPM（广告每千次被展现）收费，而不是按达成消费的转化率计费。”

国外数据显示，同样一段30秒的广告在长视频的完成率是90%，而在短视频的完成率只有63%。用户在观看电视剧或电影时，对广告的接受度比短视频要高。

同时，据视频网站内部人士透露，在向短视频内容投放广告时，广告主一般会选择点击量大的视频资源，然而由于短视频内容的数量较多，视频网站和广告主不可能按照品牌属性去逐步匹配用户群，这很可能使广告主的投放打了水漂。

在这方面，广告主坦承其花了不少冤枉钱，王先生告诉记者，“比如一部竞技类短视频特火，用户流量很大，我们砸大价钱投上去，效果却很一般。道理很简单，你想想，喜欢竞技类的多是大老爷们，跟化妆品的定位人群不匹配”。

长视频网站今年吃香

针对今年广告主在投放习惯上的变化，乐视网[47.00 0.69% 股吧 研报]COO刘弘表示更看好长视频网站，他坦言：“未来视频行业的竞争，是长视频资源占有和资源整合利用的竞争，影视剧等长视频将在其中扮演最重要的角色。”

据了解，为保证长视频独播剧的数量，乐视网不久前宣布在年内将封锁20部影视剧进行独播以驱动广告收入增长。刘弘表示，希望利用独播内容资源吸引用户和广告主，对于此战略调整他坦承已见成效。他告诉记者，“希望今年的独播战略可以让广告收入提高，改变之前以版权分销为主要营收来源的收入格局”。

而从整个视频行业来看，数据显示，以广告收入为主的视频网站去年整体市场规模为62.7亿元，预计今年该数字将实现翻番达126.3亿元，对此分析人士称，长视频版权资源将成为今年的竞争重点，可以说今年谁拥有优质长视频内容谁就吃得开。

对此，易观国际分析师张颿表示认同，他称，“今年视频网站的分销现象不会像去年那么疯狂，与其低价分销给同行，各网站不如利用独家视频内容资源吸引用户和广告主，扩大广告收益”。