来自电视直播、互联网视频直播及网络调查显示，在整个欧洲杯举行期间，中国将有数亿球迷、超过15亿人次通过各种方式观看赛事。众多商家将采用各种方式，赚取欧洲杯带来的巨额利益。来自欧足联的官方数据表明：2008年欧洲杯的电视观众达到80亿人次，欧足联单是电视转播权就卖了8亿欧元，欧洲杯总收入达13亿欧元，本届这一数据还将大幅飙升。 新加坡郎吉策划总监杨吉朗给记者算了这样一笔账，“中国球迷的消费欲望和消费潜力非常巨大，按照国际足联的评估，欧洲杯有可能拉动中国市场超过数十亿元的各类消费品，包括电视、体育用品、运动服饰、饮料、药品、传媒广告、奢侈品、跨国旅游等诸多行业。”
“深夜看比赛，白天玩比赛。”使得众多80后、90后的球迷，选择包括“实况足球”“足球经理”等竞技游戏作为自己身临其境的“主战场”。PS3、XBOX360等家用电脑和游戏机及其配套产品销量飙升，根据易迅网提供的数据，PS3和XBOX的销量分别提升了30%和47%。
众多中国传媒聚焦欧洲杯也是其在中国“含金量”巨大的又一佐证。杨吉朗告诉记者：“欧洲杯期间电视转播广告时间段、互联网上视频直播的边角广告等，价格均比原来上涨了50-100%，但不少商家仍然‘趋之若鹜’。”
常年从事新闻广告传媒研究的专家、广西人文社会科学研究中心特聘专家徐健介绍说，欧洲杯带来的价值可以通过三种方式进行测算：一是球迷直接消费，欧洲杯时间长达20多天，按照每位球迷平均消费100元计算，即便中国只有十分之一的人是球迷，这笔开销就超过130亿元；二是按球迷看球的次数进行计算，按照每位球迷每次看球消费10元钱计算，预计中国将有超过15亿人次观赛，开销也将超过150亿元；三是按照足球人口计算，国际足联认为中国足球人口有2600万人，按照足球人口与球迷比例为1：10的国际惯例计算，球迷带动的运动服饰、体育用品、饮料等衍生品的消费也远远超过上百亿元。据新华社电
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