这些年，国家广电管理部门连出重拳，严令各级电视媒体禁播涉性下流节目，清理不良广告，整顿选秀节目，净化电视购物节目。应当说，政府管理部门的这些举措，有效治理了荧屏上的“脏乱差”，有利于弘扬社会主义主流文化。然而，有人也在疑虑：这些要求是否都能落到实处？
实际上，人们的疑虑并非杞人忧天。就拿几年前“叫停”5类电视购物节目来说，广电部门的“禁播令”也是言之凿凿－－这个“不许”，那个“不准”。可是，到头来一些地方的电视媒体依旧我行我素，照播不误；有的则改头换面，躲避“禁播令”，什么“甩脂机”“按摩器”，假借“健身”的名目纷纷在电视上登场亮相，误导甚至蒙骗消费者。
虚假广告、“误导”栏目和“涉性”节目之所以“按下葫芦起来瓢”，有令不行，屡禁不止，一个直接原因，就是一些媒体见利忘义，只顾“经济效益”，漠视社会影响，甚至丢却了基本的道德要求。结果不仅让许多消费者花了钱、受了罪，而且还造成恶劣的社会影响。
此外，个别媒体屡屡践踏社会公德的行为，与现有媒体刊播监管体制不健全、不规范也有很大关系。比如，一些令人作呕、不堪入目的广告和节目，依然可以在电视媒体上招摇撞骗；明明针对电视剧发布了“戒烟令”，但至今常见剧中正反面人物旁若无人地“喷云吐雾”。这说明，我们的行业管理体制还沿用了“头痛医头，脚痛医脚”的传统管理方式，没有在教育培训、行业规范和制度建设上下功夫。
近年来，国家主管部门为规范媒体管理，出台了不少法律法规，对严重危害消费者权益的信息发布也制定了相应处罚措施。但是，在一些地方，有法不依、执法不严的情形依然存在。这一方面说明有的政府管理部门单纯“叫停”的做法难以从制度层面解决问题，一方面也说明有的政府部门重行政处罚、轻制度建设，最终导致“板子”高举轻落，难以形成长效机制。
“叫停”莫如“教行”。与其“严令”不许做什么，不如教会怎样做才是正确的。这方面，各级政府管理部门有着不可推卸的责任。尤其是本应以服务社会为己任的大众媒体，必须从党和人民的根本利益出发，为人民的福祉、文化的昌明和社会的需求尽心竭力，而不是相反。（作者系新华社山东分社副社长、总编辑）
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