广告价涨三成 视频公司“和解”

最近一个月来，视频网络公司广告价格已经集体上涨了约30%。

事实上就在最近几天，搜狐视频战略合作部高级总监于涛和优酷、土豆、爱奇艺、爆米花等十几家网站的市场BD（businessde-velopment）同行们坐在一起吃了顿饭。尽管饭局上大家只是风花雪月地聊聊生活琐事，但这样平和的气氛在视频网站之间犹数稀有。

这是视频网站之间关系的微妙转变。他们从互相攻击转向了和平共处，从广告上的互相压价转向了共同提价因为他们发现，在各自都有强大的资本支持下，谁也不可能将对方“灭”掉，与其彼此间互相倾轧，还不如共同发展。

2012年的5月是个微妙的时刻，不论对视频网站来讲还是对广告主来讲，都是一个博弈的高峰。

统一（中国）投资有限公司果汁事业部总经理刘启台承认，该公司从今年年初开始就在承受着成本的上涨和行业的恶性竞争。该公司刚刚启用了韩国当红巨星张根硕，手里有2.2亿的广告预算，正打算在六七八三个月里全部投放出去。在刘的计划中，新媒体尤其是视频网站的投放比例正在加大网络视频已经成为年轻人中接受程度较高的娱乐方式，但比电视广告的性价比要高出很多，因此尽管涨价，统一也要加大投入。

而在视频网站看来，视频网站的广告价格并不是“涨价”，而是向合理的价格回归。搜狐视频战略合作部高级总监于涛表示，视频网站打了几年价格战，大家都曾经不计成本地拉用户和客户，CPM（CostPerThousand千人成本）已经低于10元，这已经进入了严重的恶性竞争按照这个媒体的价值，至少要到30元以上才合理。而搜狐依托强大的门户流量，正在网络视频上发力，一个月前刚刚将销售团队独立了出来。

爱奇艺销售运营总监葛承志表示，目前网络视频广告已经到了结构性调整的时候，有几个因素会影响价格：首先是电视广告的价格在上涨每年电视广告业会上涨20%到30%，视频网站跟随这个因素涨价也是合理的；第二是供求关系。经过这么多年的发展，视频网站的优势资源已经开始体现，尤其是局部结构化资源优势资源不足北京、上海、广州等资源的广告位稀缺。第三个就是竞争因素。而这两年视频网站间的竞争已经将广告的价格压得过低。

不过，腾讯的涨价幅度并不是很大。腾讯广告平台负责人刘曜对本报透露，鉴于一季度整体外部环境和广告主的实际环境，腾讯的门户和视频广告涨价幅度不大，只是微微涨价，相当程度上考虑了广告主的状况。

刘曜坦承，媒体每年在第一季度末和第三季度进行两次价格调整，而今年各地不均衡的状况比较严重。有的地区较为抢手，有的地区和位置就比较冗余。而第一季度其实广告主层面受影响的幅度较大，品牌广告主中民营企业和外企的投放额度大幅缩减，他们对经济也比较敏感。

这是一个纠结的时节，各家视频网站的广告价格都希望能够“补涨”，可是各家的广告优质资源又都有限。与此同时，受广告主和宏观经济影响，二季度各大视频门户的品牌广告将面临严峻挑战。