OTT TV：传统电视补充 提高用户体验是关键

【慧聪广电网】OTT（Over the Top TV）是指通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务，其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒+电视机。在我国，OTT TV是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视机构提供视频内容的可管可控服务。接收终端以不安为国产互联网电视一体机。

OTT TV：传统电视补充 提高用户体验是关键

而此前IHSi Suppli专项调查报告显示，支持OTT的产品出货量预计将从2011年的2.58亿个增长到2015年的7.31亿个，其中今年的出货量预计将达到3.848亿个，比2011年增长近50%。目前又有消息称，伦敦夏季奥运会将使用最先进的技术、利用internet来提供赛事消息，BBC正在鼓足干劲、全力以赴准备2500个小时的OTT TV赛事直播报道；NBC也不甘落后，OTT TV报道市场约在3600个小时左右。

面对这一庞大的市场前景，国内企业对OTT的发展颇为重视。早在2012 CCBN展会上，不管是广电运营商还是网络设备制造商、终端制造商、内容提供商均推出OTT概念。OTT是传统“看”电视模式的一场革命，让用户对“用”电视又了新的认识，将带动新型电视服务的发展。OTT突破了电视的限制，实现多终端的互动，其互动是基于互联网的视频服务和应用在电视、电脑和手机上分发，在不久的未来，用户将从平板电脑等移动终端的娱乐节目直接通过无线方式接到大屏幕，其市场前景乐观，也开启了广播电视的新时代。

但是目前基于OTT的产业链还处在初步形成的阶段，我国对厂商提供OTT TV服务的要求还很多，首先其播出平台必须由获得牌照的集成服务商提供，而一般家电厂家不得涉足播控平台；其内容来源，比如获得互联网内容服务牌照的广电播出机构提供，非广电机构无法获得；一台电视机只能植入一家集成商的客户端。而目前只有CNTV、华数、百视通、南方传媒、湖南广电、中央人民广播电台、中国国际广播电台获得互联网电视牌照。国内OTTTV被严格现定于7家牌照运营商，视频网站和其他虚拟运营商被禁止染指OTT TV，再加上目前部分牌照获得者还同时运营IPTV，这让多家厂商显得力不从心。

除了政策上的限制，OTT在广电系统大规模推广还存在一些问题，最重要的是老百姓付费意愿及增加服务的意愿问题。中国广电友好网联盟副秘书长王洪军称，国外OTT产业链上下游的利益已经合理分配了，在国内有线电视费一个月27元左右看200多套节目，但是OTT一个月十几美元，老百姓的付费意愿却不得而知。

在Ovum公司OTT电视运营商市场定位”迭代式调研显示，尽管基于网络竞争的OTT电视服务已经非常类似，但是相比传统收视电视的内容质量以及广泛度而言，还有很大的距离。Ovum首席分析师Jonathan Doran指出：“虽然我们预期OTT将会在家庭影视娱乐整体应用中变得越来越不可或缺。但是目前而言，极少的例子可以证明消费者订购支付电视的独立解决方案有所下降。所以，OTT目前仍然是传统电视服务的补充，无法取代传统电视服务。”这一观点也可以通过Ovum消费者市场调研得到证实。调研表明，尽管有一半的消费者通过家庭互联终端，使用OTT的服务收看电视和电影，但仍有54%的消费者依然订购传统的付费电视服务。这也证实了OTT目前无法取代传统的电视消费行为。

随着电视服务市场的白热化，所有参业者都有一个清晰、指导性的需求。对于传统电视服务商必须要认识到新的竞争者加入到这个市场，会威胁到原有的发展以及盈利，而OTT业者需要更为明确的方向，充分利用合作伙伴关系，提供高质量的体验，吸引忠实的客户，从而通过TV服务盈利。