本文选自DVBCN《广电信息通信网络》5月号
随着去年年底，181号文件的颁布，国内的OTT有了指导性的发展方向。7大互联网电视集成牌照商联合互联网电视内容商、终端厂家动作频频，大有推动OTT TV大发展的势头。但是，只有符合我国国情的OTT TV才是最有发展潜力的。那么符合我国国情的到底是DVB+OTT模式，还是IPTV+OTT模式呢？亦或是两者携手共进？还是其他模式？
一、当OTT撞上VOD、IPTV
根据美国市场研究机构NPD Group 2月16 日发布的市场研究报告，2011年美国有线电视VOD收入达13亿美元，付费电视运营商仍旧占据VOD市场的主导地位。但是VOD市场环境正在发生快速的变化，来自OTT TV服务的iVOD ( Internet Video-On-Demand ) 市场正在迅速崛起。iVOD服务增长速度令人吃惊，直接导致用户放弃付费电视运营商的VOD服务。
这份研究报告虽然出自美国，但我们应该清醒地认识到，很多用户更喜欢使用OTT的方式看自己想看的电视。
互联网电视遇上IPTV和VOD，其背后是自由开放和可控可管的相撞。碰撞本身能不能改变格局还不好说，但可以肯定的是会对产业发展形成更多的推动力。IPTV、VOD和互联网电视之间存在着彼此借鉴学习的巨大空间。而以用户为本，充分考虑用户的体验需求，是三者需共同面对的课题。
广电NGB建成后，接入网用户端速率不少于40M，可以提供高清晰度互动电视、数字视音频节目、高速数据接入和话音等三网融合服务。
IPTV在下一代的演进过程中，提出要着重解决的是终端产品的性能提升，以便承载更多的业务功能。其次是研究业务在多屏之间的实现及价值挖掘。
互联网电视目前的目的虽然还在于推动消费电视市场电视终端的销售，有很多处于概念包装阶段，如Android电视、社交电视。并未真正去挖掘业务本身和终端的结合点，依旧处于把手机业务或电脑形态往电视机上移植的初级阶段。
从产业的现状来看，互动电视、IPTV和OTT之间有着共存的空间。
VOD、IPTV和OTT之间不是完全替代的关系，互联网大繁荣是产业发展的趋势，VOD与IPTV也将沿着这一轨迹向下一代演进，并在其中融入更多的互联网元素，不断进化。
广电目前最重要的是加速双向网改。广电行业一位专家谈到广电应如何建OTT业务是表示，第一、可以把OTT业务直接推向机顶盒，第二、用户可以通过移动设备享受广电OTT业务。
拥抱互联网是产业发展的必然趋势。但拥抱不代表全盘接收，而是有的放矢。互联网业务将成为IPTV和VOD现有内容的有力补充，更好地满足用户对于娱乐文化的消费需求，从而进一步提高IPTV和VOD的业务粘性、提升ARPU值。
二、DVB+OTT对决IPTV+OTT
2月24日，广电总局科技司有关人士曾透露，以互联网电视为代表的OTT终端数量2011年底已经超过IPTV用户数量，而在用户规模2012年底超过3000万后，广电将与OTT全产业链的企业一同推广OTT的付费商业模式，除了互联网视频，还包括游戏、电视商务等新业务。当广电在OTT领域大规模部署之时，电信运营商当然也不会闲着。
1、打造广电特色的DVB+OTT
当OTT在中国风起云涌之时，鉴于它将引起电视行业翻天覆地的变化，DVBCN在CCBN2012期间就组织了一场题为“三屏互动DVB与OTT”的高峰论坛，邀请行业专家一起探讨广电的OTT之路以及DVB+OTT该如何发展。
随后，DVBCN又在论坛上发起一系列的OTT话题讨论。
网友bjzhujx在DVBCN论坛上指出OTT其实是一种从制作内容直接到显示终端，跳过中间环节的模式。这种模式的核心就是中间环节都要按市场规则来参与这个游戏。他还调侃到，对于DVB来说，大胆预测，电视台都变成互联网电视台，和视频网站平等竞争，网络公司成为中国第四大宽带运营商。
而网友roadman1999则表示若 "以DVB行业的现状为基础" , 那就是 OTT 需集成 CA + 中间件 , 这样才能融入 DVB 平台，若是要 DVB 来适应 OTT 的开放渠道, 那就得在现有的 DVB 基础上建置另外一套开放渠道及前端设备。
另外还有网友笑谈，OTT最需要具备是一个噱头，Ipad也好，Iphone也好，其实更多在于引领了一种潮流，产品本身当然也是一种竞争力，但作为一个陌生的产品，尤其在年轻人的市场中，一个看上去很有生机或换种说法，一个看上去很cool的产品带起潮流是必要的，用一种年轻的心态去看待新事物非常必要。
广电如果要在现有的DVB基础上应用OTT平台的话，广电需要逐步放弃导致自身封闭的东西，如CA、中间件等。
所以目前如果要用OTT的话，OTT只能做为之前DVB的补充来做比较好。用OTT来做双向业务。双向业务的不采用CA，采用其它如账号权限等方式来做，之前中间件的功能尽可能的放到OTT前端去实现。
为您推荐
DVBCN讯北京时间6月9日下午消息：美国Suddenlink电信公司为了推进“TVEverywhere”战略，正在大张旗鼓地推出OTT视频服务。这项新服务对Suddenlink来说具有重大战略意义，这项新服务也使Suddenlink成为美国为数不多的几家拥有官方认证的网络视频服务的公司。通过调查，DVBCN了解到，Suddenlink的这项网页视频门户网站（Suddenlink2GoWebvideoportal）效仿了该公司最近推出的HBOGo和MaxGo服务。该视频服务提供大量的完整版电视剧、HuluLLC的短视频和超过1300部电影。此外，这项新的视频门户网站还新增加了几家Turner广
据TDG的最新报告称，今年上半年美国有近一半用户考虑“降级”其付费电视服务（有线或卫星付费电视），直接切掉有线cordcutting很罕见，但是修剪cordshaving（也就是降低）付费电视费支出呈不断地上升趋势，用户会选择更便宜的付费电视产品包或者关掉付费电影频道。促使用户降低付费电视支出的两个主要原因是：近一半用户降级付费电视服务是因为要节约支出；而另一个主要原因是用户互联网视频收看时间的增长。TDG这次随机抽样调查的对象是订购了付费电视的宽带用户，一个突出特点就是Netflix用户的表现：过去半年中有意降级付费电视的Netflix用户从16%翻倍到32%，61%的Netflix用户降级
Wilson表示：“OTT是一场新的比赛，具有新的规则和新的问题。在无处不在的电视时代，随着OTT的热潮，越来越多生产商抢着推向市场。对于所有参与者，竞争优势将主要取决于两方面：内容和质量。”此文涵盖了传输技术，OTT与IPTV相比，一个成功的描述并解释了OTT如何工作，除此之外还有其他发人深省的指标。“电视质量的主要驱动力是信号损伤——OTT传输的采用永远改变了。在我们的研究中，我们已经确定了七个关键OTT性能指标。耐用的质量指标实施解决了新的比赛，是兑现电视质量承诺的至关重要。”他补充道。
8月份以来，美国各大电视运营商相继公布了第二季度业绩，一个引人瞩目的焦点问题是：尽管各家营收和利润都有不错的增长，但是有线电视运营商的视频用户的流失仍然在持续流失之中。Comcast流失了23.8万视频用户，Time-Warner流失用户13万，Charter流失用户7.9万，Cablevision流失用户2.3万，Dish流失用户达13.5万。此外，电信运营商At&t的U-VerseIPTV业务却增加视频用户20.2万，Verizon的IPTV业务FiOS也增加用户18.4万，直播卫星电视运营商DirecTV增加用户2.6万。如果单纯从这组数据看，貌似有线电视运营商和电信运营运营商之间存在着
