HTML5似乎正在得到越来越多人的追捧，先是苹果iOS系统拒绝Flash支持HTML5，谷歌(微博)在2010年12月推出了专注于HTML5的Chrome网络商店(Chrome Web Store)，随后Facebook于2011年推出HTML5资源中心和自己的HTML5移动网站，亚马逊(微博)、LinkedIn等也相继出台HTML5的产品。
如此的发展势头，不能不让营销人对HTML5的未来有所期待。
营销语言解读HTML5
一年前，苹果CEO乔布斯发表了一封致Flash的公开信，信中写道：“HTML5是最新的网络标准，已经为苹果、谷歌等许多公司所采用，它允许开发者开发出更为高级的图形、印刷和动画，并且不需要第三方浏览器插件(如Flash)就能转换......Flash为PC时代而生，为个人电脑和鼠标而出现。Flash是Adobe的一项成功业务，所以我们充分理解为什么他们希望能将其推广到个人电脑以外的领域。然而，移动时代是低功耗设备、触摸屏界面和开放网络标准的时代，Flash已经落伍。
“正是这封信将HTML5推到了前所未有的舆论浪尖，为更多公众所识，而苹果的力挺为HTML5日后的发展起了不容小觑的作用。移动营销博客主DanButcher回忆道：”苹果‘No Flash’的宣言，迫使广告机构重新思索如何在受限的条件下和消费者互动，而在此之前，HTML5能够替代Flash功能这一事实一直不为人所知。”
除苹果外，谷歌、微软(微博)甚至Adobe自身都开始加入HTML5阵营，HTML5凭借其独特的技术优势在移动终端已渐有称王之势。
势力渐成
根据StrategyAnalytics在2011年11月份推出的研究报告，全世界范围内支持HTML5的手机销售量将会从2011年的33600万部上升到2013年的10亿部，HTML5正在获得快速增长，使得跨平台——来自电视、PC、手机、平板等的数据能够在云端进行融合。
这份报告中的“HTML5手机”是指其浏览器能够全部或者部分支持HTML5技术的手机，比如AppleiPhone 4S。
Strategy Analytics的分析师Neil Shah称：“HTML5手机的快速增长主要得益于各种硬件制造商和软件开发者对跨平台富媒体服务的强烈需求，包括Adobe、Apple、Google和微软。”而这种跨平台的富媒体服务，正是现在火热的原生App所欠缺的，“由于弥补了原生App的一些技术瓶颈，如跨平台的能力，HTML 5成为任何一个移动业界人士都不能忽视的市场。”Shah表示。
因此，HTML5似乎正在得到越来越多人的追捧，先是苹果iOS系统拒绝Flash支持HTML5，谷歌在2010年12月推出了专注于HTML 5的Chrome网络商店(Chrome Web Store)，随后Facebook于2011年推出HTML5资源中心和自己的HTML5移动网站，亚马逊、LinkedIn等也相继出台HTML5的产品。
根据百度(微博)副总裁王劲在2012全球移动互联网大会上的分享，约有3/4的主流浏览器已经支持HTML5，而且对于其支持程度从前几年的不到100分上升到了今年的400多分(满分为500分)。
如此的发展势头，不能不让人对HTML5的未来提高期待。然而，HTML5依然面临一些问题，首先是技术上的成熟。“HTML5依然是一个相对不成熟的技术，相比现在iOS和Android平台上的原生App来说，其API和功能配置仍旧有限，要成熟地发挥一个整合的、跨平台的内容承载者的功能，HTML5还需要数年的时间。”StrategyAnalytics分析师提醒说道。
另外一个是HTML5带来的另一种“碎片化”问题，虽然能够在多种移动平台上使用，但是在不同浏览器上HTML5的运行也并不相同，因此，广告主也需要测试不同浏览器的广告运营效果，确保体验一致。
有关HTML5，营销人应该知道
HTML5在移动营销领域具备5大优势：
速度优势。虽然移动广告技术很多都是基于开放的原则开发出来的，可是他们多是自成一体的封闭式系统，测试一个广告通常需要1~2个月的时间。HTML5使得广告主可以只和自己的开发者合作，避免在不同的广告网络中反复测试的过程，提升广告投放速度并削减费用。同时广告开发者还可以省去应用商店中App的长期申请流程，直接对已经刊出的广告进行修改或者增添。
广告设计和体验优势。HTML5使得广告主和广告制作者可以非常便捷地添加视频和音频，从而给消费者提供完整流畅的富媒体体验。更为重要的是，HTML5可以使消费者以前所未有的方式和品牌进行互动，比如在基于HTML5的购物页面上，消费者可以看到一个购物车的悬浮层，看到一件中意的商品，可以直接用手指进行翻转、观看，然后拖拽到购物车中，直接付款，这种不需要切换页面而完成购物的一体化流程将极大地提升消费者点击购买的比例。
可行性优势。移动终端的主要操作系统，如iOS和Android都已经支持HTML5，而且其他手机系统也将在不久后支持，得到多操作系统的支持意味着，广告主能够覆盖到更多的用户群体，同样的广告在不需要任何转换的情况下，可以同时出现在PC端和移动终端。
效果追踪优势。广告效果追踪是广告主最为关心的部分，而基于HTML5广告的效果可以通过技术实现跨平台监控和整合，最终生成一份综合性报告，要知道，在此之前，每个平台都用不同的计算方法各自对效果进行监测，削弱了最终效果报告的可信度，而同一种方法的综合性评估弥补了这一缺陷。
“轻”广告展示优势。基于插件技术如Flash制作的广告，使得网络负担加重，在下载时出现各种不便和问[FS:Page]题，而HTML5由于内置在浏览器中，对于资源有限的移动设备来说非常的理想。
其中最重要的，就是HTML5阵营的逐渐扩大，使得在移动平台占山为王的世界中，进行跨平台的数据管理和广告投放成为可能。
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