悄无声息中，视频网站正在进行一场自我革命——向社交化发展。
日前，谷歌宣布旗下视频网站YouTube将与Google+加强整合，此举将帮助用户在YouTube上显示他们在Google+上的资料或页面，以及用户在Facebook和Twitter等社交网站上信息。
一直以美国硅谷为标杆的国内互联网从业者，显然也看到了这一变化。日前，腾讯视频提出“社会化媒体环境下的视频媒体变革”概念，引来业界的关注。
腾讯在线视频部总经理刘春宁认为：“腾讯视频未来的投入力度会继续增强，将继续加强同腾讯各个平台之间的联系，顺应社会化趋势，对腾讯视频的社会化属性进行深度挖掘。”
业内认为，尽管网络视频用户增幅明显，但行业发展仍面临着成本高、盈利模式不清晰等问题。未来，网络视频如果要打破亏损状态，那么视频网站必须向社交化转身，而这可能会成为一种新的趋势。
行业新趋势
视频网站向社交化转身的迹象，早在去年已显现。
掀起这股浪潮的是谷歌旗下的视频网站YouTube。它在日前公布了加强与Google+整合的计划。整合完成之后，YouTube可以让用户将他们的Google+帐号登录到YouTube的视频广播网络。此外，YouTube还可以让用户通过该视频网站，向其他好友传递新视频内容相关的信息......
事实上，视频领域向社交化转身并不是盲目的，而是有着切实的需求。来自市场的统计数据显示，中国社交媒体用户数量在2011年年底已达3亿，成为拥有全球最多也最活跃的社交媒体用户群的国家。
让业界更为兴奋的原因在于，国内社交用户平均每天花在社交网站上的时间，比其他国家的用户都多——国内用户平均每天花46分钟浏览社交网站，而美国用户为37分钟，而日本用户仅为7分钟。
而网络视频行业则因多重因素的制约下，目前仍处于亏损状态。社交媒体的出现，让视频网站看到了解决之道。在业内看来，社交媒体不但受用户青睐，也同样受到企业的重视。目前，无论电子商务、网络游戏抑或网络视频，社交化都已成为大势所趋。
融入社交属性后的视频网站，与传统网络视频相比会有明显优势，它能在保证用户观看视频的同时能与其他用户进行交流。这一小小的改变，却是对视频内容的一种重新认识，在探讨过程增加记忆与思考，有助于对视频内容的深刻理解，从而让使视频营销的价值最大化。
变革进行时
现在，敏锐的国内互联网精英在第一时间展开了行动。
目前，土豆网已与新浪微博展开合作；人人网以8000万美元现金全资收购56网；腾讯视频打通QQ和腾讯微博；搜狐视频与MSN中国达成视频业务战略合作伙伴关系。
事实上，在视频网站集体向社交网站伸延的过程中，腾讯视频是较早进行变革的。据了解，早在2011年，腾讯视频通过平台联动，整合腾讯IM、Qzone、朋友网、腾讯微博等社交平台，打造独有的iSEE内容精细化运营模式，上线仅8个月就取得20部热播剧播放量过亿的佳绩，半年来月均覆盖增长率达到行业最快的182%，总有效浏览时长和月度用户覆盖数跃居行业第三，迅速步入业内第一阵营。
在接受本刊记者采访时，腾讯在线视频部总经理刘春宁认为，融入社交功能是视频网站的自然演变。在他看来，腾讯有着中国最大的IM平台、SNS社区、Qzone、朋友网，以及微博平台，这对腾讯视频的发展起到至关重要的作用。
“借助用户的互动和社交行为，视频内容能够进行二次和多次传播，实现快速扩散的效果。”刘春宁说，“通过内容精细化运营，营销视频可以在用户关系链之间自由穿插传递、分享、互动，也就意味着能够给广告主提供更多的营销接触点和受众覆盖，最重要的是通过社交关系链的圈子效应，能够为品牌找到目标消费群体，实现品牌营销信息在大量曝光的同时，实现精准化定位。”
腾讯的最新财报显示，腾讯IM用户已超过7亿，QQ空间用户也超过5亿，腾讯微博也一跃成为中国用户最多的微博平台，而腾讯网则占据着中国流量最大门户网站的位置。此外，腾讯朋友、QQ音乐等产品都属于业内的领先应用。
对此，腾讯副总裁汤道生说：“在以Twitter和facebook为代表的社会化媒体占据主流的今天，腾讯凭借腾讯微博和QQ空间成为中国唯一的集两者特质于一体的公司。”在他看来，视频是将微博和空间整合在一起的最佳载体。因此，腾讯视频贴上了中国最具社会化媒体属性视频网站的标签，是自然而然的事情。
除了腾讯在社交领域的努力外，其他视频网站也并没有放缓自己的脚步。目前，沦为二线品牌的酷6已与社交网站开心网达成战略合作。据了解，开心网用户上传的视频，将全部印上“酷6”字样，在扩大品牌的同时，也丰富了酷6网的原创内容。
而土豆与新浪的合作，也是在讲相同的故事。土豆与新浪微博的合作，可以获得来自新浪微博的流量和用户资源。非土豆网注册用户在新浪微博上传视频到土豆后，会自动注册成土豆网用户，用户名与密码与微博账号一致。
相比这些合作者，腾讯视频的优势在于它们是一家人。只要在内部将视频、微博与QQ之间的平台打通，便可以完美运行。据悉，目前腾讯正在打造独有的iSEE内容精细化运营理念，以用户需求为核心，通过“立体触达”、“享受型体验”、“二次传播”形成视频内容的传播路径，实现视频内容的成倍增长，将商业价值最大化地得到体现。
对此，视频垂直广告网络商分享视频CEO江澜认为，随着分享行为社交属性强化，视频网站与社交网站合作已是必需的。在他看来，无论是深入合作还是简单跟随，视频网站与社交网站合作都将成为一种融合趋势。
[FS:Page]双赢
视频网站与社交网站的交融，两者之间会擦出怎样的火花？
来自市场的数据显示，融合了社交属性的视频网站，会更容易获得用户和广告客户的认可。一组数据显示，在18-34岁最活跃的社交媒体用户群中，社交媒体上的评论每增加9%，体现在视频网站的收视率上会提高1%。这会更容易诱导广告主将资源投放在视频网站上。
而对视频网站来说，与社交网站的融合，还能给它带来巨大的流量。据艾瑞提供的数据显示，目前社交网站的月度覆盖人数已接近4亿人，而用户规模还在继续扩张。面对这样一个巨大的流量入口，可以帮助视频网站获得更多的用户。
事实上，视频网站经过数年时间的发展后，目前虽大局初定，但行业之间的竞争，仍集中在版权内容的争夺上。而且，多年来也未解决整个行业的盈利问题，即使是已经上市的优酷和土豆，也同样为此犯难。
一方面是，为当下的盈利及竞争手段单一苦恼，而另一方面则是不可抵挡的视频时代的来临。据艾瑞资讯公布的《视频网站用户行为分析报告》显示，目前网络视频已成为网民使用最多的网络服务，认为网络视频将在几年内占据整个互联网90%的流量。其中，Netflix CEO Reed Hastings 不久前更是公开对外表示，Web 3.0时代将是全网视频的时代。
在这种现状下，视频网站更需要在行业竞争凸显自己的个性，来打动广告主和用户的同时获得行业的认可。对此，刘春宁表示：“视频行业的竞争已趋于白热化，在内容严重同质化的背景下，打造个性化产品和差异化运营模式，成为视频网站发展过程中的核心任务之一。”
而另一个好消息是，建立在视频社交化体系之下的视频营销，也逐渐受到广告主青睐。日前腾讯视频的全新iSEE精细化运营战略的重要组成部分，就是视频社交化。在腾讯视频同腾讯微博、Qzone、朋友网互通的背景下，让品牌传播不再局限于视频终端，而是从视频端发起，通过腾讯视频一键分享的功能，使品牌出现在其他社交平台中，让用户从一个被动接收品牌信息转变为主动传递品牌信息。而社交平台庞大的关系链也使品牌的传递面更加宽广，更容易覆盖到目标受众。
显然，融合社交属性显然能帮助视频网站更容易凸显个人特色。但问题是，现在视频网站集体向社交化转身，这也预示着行业又将迎来一次激烈的竞争。
为您推荐
导读：美国科技博客SiliconAlleyInsider今天刊文称，尽管许多人认为电视已经“死亡”，但实际情概况并非如此。越来越多的用户开始享受在大屏幕电视前观看视频内容的乐趣。不过这些内容并非来自有线电视频道和广播电视频道，而更多来自互联网。以下为文章摘要：网络视频的制作者必须记住一点：如果不针对大屏幕制作视频，那么将错失2010年最大的发展机会之一。用户目前已可以通过机顶盒Roku在电视机上收看Netflix、亚马逊、Twit、Pandora和Flickr等网站的内容。互联网电视频道Revision3也在Roku平台上取得巨大成功。在上线前两周内，该频道收视率上升近15%。业内人士认为，明
谷歌去年11月便面向部分视频推出了字幕自动生成功能。该功能利用语音识别技术自动生成字幕，帮助聋哑人了解视频中的对话。目前，谷歌将把该功能推广到所有的YouTube英语视频中。谷歌软件工程师肯·哈伦斯坦(KenHarrenstein)表示，配合着谷歌的翻译功能，还可以将英语字幕翻译成其他语言，让全球各地的聋哑人都能够观看YouTube视频。但他也指出，自动字幕生成功能目前还不完善，例如它会把“SIMcard”(SIM卡)听成“salmon”(三文鱼)。从周四开始，所有使用英语的YouTube视频都可以享受到这一功能。但由于技术存在限制，因此需要提供清晰的音轨，如果含有背景噪音或者发音不清，便无法
北京时间10月27日消息，据国外媒体报道，消息人士透露，预计谷歌旗下YouTube最早下周将宣布，它已经同一些媒体、名人签署合作关系协议，为这家流行的视频网站制作原创内容。来自另外的消息来源还透露，所签约的合作伙伴中包括一些主要媒体公司，如IAC/InterActiveCorp旗下的Electus、新闻集团的ShineReveille分部、RTL集团旗下FremantleMedia公司。除此之外，还有滑板巨星托尼·霍克（TonyHawk）、CSI制作人安东尼·在克（AnthonyZuiker）。消息人士称，这次签约的合作者中还有的已经为该视频网站制作过流行内容，但现在他们希望改变娱乐制作方式。
北京时间10月29日上午消息，据美国科技博客网站Gizmodo周五报道，视频网站YouTube已与100多名制作人达成协议，该协议规定这些制作人将向YouTube提供独家视频内容。YouTube致力于将这些独家视频内容整合成具有电视品质的频道，而内容的提供者不仅有多家全球著名通讯社和娱乐网站，还包括电影明星阿什顿o库彻和前NBA(微博)巨星奥尼尔。据报道，谷歌在这个项目中已经投入1亿美元。预计该项目的视频内容将于下月上线。
