从OTT TV走热看电视的未来

最近，包括OTT TV在内的许多新概念不断涌现，在各种新名词让人眼花缭乱的同时，我们需要静下心思考一下：未来电视发展潮流究竟会怎样？

五花八门的新名词

无论是2012年3月召开的CCBN中国国际广播影视发展论坛，还是最近许多国内业内人士讨论的热门话题，都看到各类关于TV的新名词接踵而来，应接不暇。然而，许多新名词的定义很容易相互混淆，故有必要对OTT TV、智能电视及社交电视等进行探讨与比较。

“OTT TV”对应英文Over The Top TV，目前并没有很明确的定义。从2009年11月BCi与Endurance Technology发布的报告，以及2010年9月Connected TV网站发布的报告看，都将OTT TV定义为：通过互联网将音视频直接发布到用户连接的设备，其允许任何时间、任何地点在任何设备上访问服务。

“智能电视”对应英文Smart TV，在Wikipedia及Answer.com上都对其解释为：有时也指Connected TV或Hybrid TV（但不要与IPTV、Internet TV及Web TV等混淆），是一个用于将互联网与Web2.0整合到现代的电视机及机顶盒的新名词，也指计算机与电视机/机顶盒的技术融合。其目前尚处于初期阶段，技术层面主要涉及操作系统、界面设计及社交网络。

“社交电视”对应英文Social TV，即在观看电视时用户可以同时进行通信、互动或者其他的与电视内容相关的社交化行为。社交电视不是简单的通过电视来访问社交网站，而是通过社交技术或平台来支持用户进行与电视相关的社交活动。社交电视领域专业人士张磊指出，有三个原因促使社交电视迅速发展：一是社交电视将会有效提高收视率，二是智能手机的发展促进了社交电视服务的兴起，三是社交电视改变广告的投放方式。

正被热议的OTT TV

CCBN2012高峰论坛的第三场分论坛主题为“三屏互动DVB与OTT”，从此可以看出OTT TV在国内正被热议。我们不妨看看这个论坛上有关嘉宾的主要观点。

深圳佳创视讯副总裁高见称，做OTT业务系统首先考虑到要和现有的广电的系统有效结合，并开发基于统一平台的多业务承载的平台以承载OTT业务。同时，传统的机顶盒要承载很多的OTT业务，包括未来未知的业务，搞不好就要做终端系统的大量的升级，所以可仿造苹果和安卓的模式做智能终端，这个平台是基于安卓的操作系统的。

中国广电友好网联盟副秘书长王洪军称，OTT在广电系统大规模推广可能还有一些问题，不仅有政策问题，还有开展了以后老百姓付费意愿及要求增加服务的意愿问题。国外OTT产业链上下游的利益已经在合理分配了，在国内有线电视费一个月27元左右看200多套节目，但是OTT一个月十几个美元，这块老百姓愿不愿意掏钱呢？

中国互动媒体产业联盟副秘书长杨崑称，OTT现在不要梦想把IPTV或互动电视替代。建议OTT借船出海，主动和网络运营商联合。具体注意三点：第一，OTT要有友好的人机界面，让用户以让最傻瓜的方式操作；第二，OTT要解决好终端定位的问题，开放与封闭各有利弊；第三，OTT要注意产业链协作，补上两个短板：营销和网络保证。

富士通半导体市场经理卜阳春称，讨论OTT主要目的是希望能够借此吸引用户，并产生更多的价值。其实OTT本身不是一个很新的概念，它是一个比较大的概念，它里面有很多的应用，这些应用是非常关键的，但不是说每个应用对运营商都有利。

除CCBN2012相关论坛外，还有其他业内人士也对OTT十分关注。中广互联曾会明称，推动OTT与有线电视DVB的深度融合，有可能走出一条中国式HbbTV的成功之路。其提出几条思路：第一，互联网电视牌照商有需求；第二，选择与有线网络合作强过电信；第三，有线运营商有需求；第四，深度融合才能持续发展；第五，新“1+1+1模式”的创新——互联网电视牌照方+当地电视台+当地有线网络；第六，双方谈判的焦点问题有：界面、菜单的方式与分割，App Store的管理归属权，增值业务、广告、电子商务等业务的运营权及利益分配比例等；第七，政策有限制但可能会变化：相关政策规定对于OTT与DVB的融合可能带来一些难度，但技术及管理上应该有解决方案可以较好地规避，且相关政策可能会随着时间推移而变化。

从以上情况看，目前国内OTT TV在趋向走热的同时，广电行业对其发展颁布了“保护政策”，目前能开展OTT TV业务的仅有CNTV、华数、百视通、南方传媒、湖南电视台、国际广播电台及中央人民广播电台这七家牌照商，均为广电系。OTT TV很像是互联网电视2.0，国内牌照商可能会优先选择同为广电系统的有线电视合作，但商业模式是目前国内OTT TV发展面临的主要问题。

未来电视的新潮流

在OTT TV、智能手机及社交电视等在内的新名词层出不穷的同时，我们不得不思考，未来电视的潮流究竟会向什么方向发展？

如果说国内OTT TV是互联网电视（Internet TV）概念的演进，那么国际上的OTT TV的概念则更广泛，特别是其智能电视则是其“允许任何时间、任何地点在任何设备上访问服务”的提法，更说明了这一点。并且，国外的OTT TV实际上涵盖了智能电视及社交电视等概念。

显然，国内的OTT TV业务受到了广电系统的政策保护，加上商业模式尚未定型，致使国内不同行业对OTT的发展出前景有一定争议。然而，国外的主要OTT TV业务提供商（如Netflix及Hulu等）却几乎一致看好。Hulu的CEO基拉尔和Netflix的CEO哈斯廷斯都认为OTT TV前景不容置疑。

ITMedia Consulting于2012年4月发布的“The Internet Era of TV”报告称，在新的TV生态系统中，OTT TV代表了对增长的内容消费和选择需求的答案，用户想把正在观看的东西与在线应用进行整合，想与朋友们分享经历，经常会同时使用第二个屏幕设备。我想后者正是社交电视的概念，而相关数据表明，在电视节目播放之前、当中及之后都有相当多的分享出现在社交网络上。

ITMedia Consulting的报告还指出，现在的市场还处于新兴阶段，尽管存在不确定的经济框架，但OTT的收入有望到2015年达到19亿欧元，看增长率为53%。

谈到“未来电视”，正好Dijit Media创始人杰里米·托曼（Jeremy Toeman）在TechCrunch发表文章，称有5个过度炒作的“未来电视”概念，它们分别是：第一，电视的未来和语音控制和手势有关；第二，电视的未来就是社交电视；第三，电视的未来就是淘汰有线电视；第四，电视的未来就是应用；第五，我们熟悉的电视行业会消亡。他后三条观点也许会让传统电视及有线电视行业放松了一少，但其对前两条观点的反对值得思考。

谈到“电视的未来”，恰好Informa最近也出了一份报告。其中提到云电视有潜力解决付费电视的几个最大挑战：一是多屏设备的挑战，二是OTT的威胁，三是技术层面的挑战，四是设备成本的挑战。报告还指出，运营商在处理智能电视的融合时有三条策略：一是基于网关，二是拥抱OTT，三是智能电视的选择权（如通过Hybrid TV机顶盒在提供IPTV的同时提供OTT服务）。该报告还提出了社交电视三条发展策略：一是要与社交媒体伙伴建立关系，二是要与观众建立社交关系，三是建立相关的社交广告模式。

总之，OTT TV、智能电视、云电视及社交电视的确是其中最受关注的几个概念。其中，OTT TV是一个更广泛的概念，也正成为潮流，而智能电视则正向OTT TV融合，社交电视则是今后观看电视的一种伴随习惯，其促使电视与社交媒体结合不断紧密，而云电视则是所有这些新型电视的基本支撑结构。