5月21日,视频网站土豆网在发布第一季度财报后,收盘股价大幅上涨11.54%,创下自优酷在3月12日宣布与土豆网合并以来的最高单日涨幅。据了解,这项交易自宣布以来,土豆网的股价已经上涨了117%,此结果超出公司管理层以及华尔街分析师预期。
版权价格回归理性
奥本海默基金驻纽约分析师Andy Yeung表示,通过远好于预期成本控制措施,土豆网第一季度净利润实现了重大改善。对合并进程和投资者来说,都是非常好的迹象。土豆网第一季度财报显示,净营收为人民币1.403亿元(约合2230万美元),比去年同期增长76.7%,超出此前预期。第一季度净亏损为人民币1.345亿元(约合2140万美元),相比去年同期的净亏损人民币3.360亿元大幅缩窄。而第一季度总运营支出为人民币9330万元,低于去年同期的人民币1.603亿元。
Andy Yeung所说的成本控制是指视频网站成本开销最大的版权购买,其与宽带成本一直是视频网站走向盈利面临的两个最大障碍。
据了解,2012年第一季度土豆未投入太多费用购买版权。事实上,由于优酷、土豆的合并带来了视频网站的大规模效应,一贯强势的版权价格也逐渐回归理性,除了优酷和土豆外,其他视频网站在版权上的投入也在日益趋向正常。
易观智库发布数据显示,2011年第四季度优酷网、土豆网、搜狐视频和爱奇艺占据中国网络视频市场广告市场前四名位置,优酷土豆合并之后所占份额将占总份额的35.5%,搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频总份额超过20%。
据悉,在优酷和土豆自3月12日宣布将以100%换股的方式合并成立优酷土豆股份有限公司后,很快成立了由两边的核心成员构成的合并委员会。此组织的主要职责是按照计划有序推进合并和协同事宜。两家网站也一直坚称,将以两个品牌、两个平台、两套营销团队独立运营,与此同时加速协同效应。
业内人士有一种观点认为:优酷与土豆之间的同质资源过多,未来成本内耗将日益严重。但从近两个月两个平台的运营情况看来,虽然是两个公司单独运营,但在市场行为上却呈现出连动性。由于土豆网和优酷有各自的忠实用户群,双方已于4月宣布实现用户账号互通。“通过协同加强的用户体验。双方在内容、带宽和技术上联动制造的协同效应,以降低行业内耗、提高视频品质、凝聚更多用户。”土豆网在对外声明中曾表示。
这种既独立又合作的策略让双方所期待的连动性先呈现在资本市场上。优酷在土豆财报发布当日,同样创下自宣布与土豆网合并以来的单日最高涨幅,其股价在纽交所常规交易中上涨2.29美元,报收于22.56美元,涨幅为11.30%。
规模效应显现
“土豆和优酷现在的策略是减少重复资源,加强自身已有优势。”易观国际分析师郭洋说。
优酷网和土豆网是国内两个最大的涵盖版权视频、用户原创和自制内容的综合视频平台。宣布合并以后,土豆网一方面借助合并,将版权内容极大扩充,上线了优酷大量独家版权内容:包括海外综艺、动漫、自制剧及栏目和综艺、电影等,尤其是独家剧包括《奋斗》《倾世皇妃》等重点剧目。另一方面也在加强自身之前与优酷的差异化特色,例如,继续强化自制内容,土豆网原创中心自制偶像剧《爱啊哎呀,我愿意》反向输出给深圳卫视和安徽卫视,于黄金时段播出。再如其于近日与各地地方电视台合作建立城市频道,似乎意在布局各级台网联动,抢占此蓝海先机。
5月24日,土豆与中国台湾TVBS(台湾无线卫星电视台)达成战略合作,土豆网的自制综艺节目《哈林哈时尚》将输出至TVBS电视台播出。这是首个由网络视频公司主导的自制综艺节目外销到中国台湾电视台,开创了网台互动的新历史先锋。
土豆网还将在6月2日于承德举办盛大的土豆映像节颁奖典礼。
而优酷也保持着优酷拍客的特色,强化优酷出品、优酷牛人及榜样盛典等差异化品牌活动。据优酷2012年第一季度财报显示,其净收入达到人民币27020万元(约合4290万美元),净收入增长主要来自广告商平均广告投入从每位人民币70万元增长到每位人民币120万元,而广告商数目从216个增长到250个。
虽然根据财报双方净收入有所增长,还是不能不面对盈利这个行业难题。不过,对于视频网站的盈利问题,爱奇艺CEO龚宇曾经在前不久接受《中国经营报》记者采访时表示,随着视频版权的价格逐渐下调,并降到合理的水平后,已经没有大的障碍可以阻止在线视频网站的盈利。视频网站是否真的将在这数年烧钱鏖战之后,看到盈利点的到来?我们拭目以待。
为您推荐
《纽约时报》:NBC新闻集团建立合资在线视频网站,获得PEP投资一亿美元NBC环球和新闻集团正在酝酿一家合资在线公司,据悉该公司目前已经从Providence证券兄弟旗下募集到了1亿美元的资金。据国外媒体报道,NBC环球和新闻集团携手建立的网站,未来将把电视界面和电影带到互联网,这些资源将属于两家公司。目前该网站还没有正式名称,不过目前位于罗德岛的媒体投资公司PEP已经投资1亿美元,购买了该合资公司10%的股份。此次合作对于NBC来说意义非凡,公司和富克斯旗下大量的电影和电视片断,将被搬上网络平台,从而更为方便的被收看和下载。另一方面,对于新闻集团来说,能够拉拢到PEP这样的投资者,也给合资公
随着中国网络视频行业的发展、成熟,同行业间的竞争逐渐加剧,而国家对于网络视频的监管力度也在逐步加大,市场环境变得更加复杂,这些都使得众视频网站都倍感压力。视频网站的旧忧说到网络视频行业的旧忧,恐怕首先就是版权问题。视频网站建设初期需要吸引更多用户,所以往往追求的是最新、最热、最经典的内容,尤其是在用户上传的视频中没有版权的内容比比皆是,围绕版权问题众视频网站引来了不少官司。但随着视频网站的发展以及视频产业链的日趋成熟,同时考虑到广告主只愿意在正版内容中投放广告,视频网站开始加强版权内容建设。一方面,视频网站多采取了与版权方合作的方式,比如优酷网的“合计划”、土豆网的“黑豆”、酷6网的“1+3共
最近利好消息不断的搜狐,在高清视频领域也抛出个小石子,又是引发业界一阵波澜。搜狐签下了赵宝刚的新戏《我们的青春谁做主》,作为该剧网络首播和网络版权代理。这也是国内首次由影视公司将完整的互联网权益独家授予一家网络媒体。这也意味着其他视频网站要播出该剧,就必须到搜狐那里交钱。在搜狐购买版权之后,迅雷、酷6和56网继续播放该片,正在被搜狐起诉。对于一贯打擦边球的视频网站们,现在开始必须要尝试结束盗播和违播版权内容的行业潜规则了。起得早的鸟儿有虫吃,搜狐在视频领域却是起得不早,但还是赶了个早集。网络视频网站经过多年的发展,现在已经成为主流的互联网服务之一,这也正是门户网站们收果子的时候了。怀揣3.5亿
最近,优酷闭站3个小时调动全部带宽,目的是全力支持“诺基亚5800玩乐派对”直播,当时所有登录优酷的用户只能看到一个内容,就是诺基亚的这场演唱会。可以说这是中国互联网发展史上史无前例的举动,甚至可以说是一个“疯狂”的举动。媒体或者互联网媒体经常会说自己有两个“上帝”,一个是广告客户,一个是读者(网友)。一直标榜要打造视频媒体的优酷,这次明显忘记了网友这个“上帝”。更让令人意外的是优酷CEO古永锵还理直气壮地对外称,这样做的目的是要证明大型视频营销活动是有效的,让那些对视频网站广告效果心存疑虑的客户彻底升级成“回头客”。古永锵说的也许没有错,服务好广告客户是天经地义的事情。只要客户提出要求,就应