Facebook：年轻凯撒的卢比孔河

年轻气盛的凯撒大帝通过高卢战争，成为高卢总督，形成了一方霸权，为以后创建罗马帝国打下基础，Facebook就是扎克伯格的高卢。

当凯撒征服高卢之后，雄心壮志让他难以自抑，当然希望谋取更大的地盘；但是，当时的罗马还有两大巨头：庞培和克拉苏，他们曾经镇压了包括斯巴达在内的一次次起义。

当前的互联网行业也是如此：强大的Google正如庞培，是历史上最成功的互联网企业，也拥有最大的互联网势力，市值近2000亿美金；而市值约1000亿美金的亚马逊，则仿佛当年的商人克拉苏，是有史以来最强大的电子商务企业；迅速崛起的Facebook，一上市就超过了1000亿美金市值，迅速成为三巨头之一。

三巨头时代

Facebook之前，Google和亚马逊打败了无数竞争对手，其中包括微软、雅虎等曾经的巨头，很多被赶出了“元老院”，甚至彻底消灭。当Facebook崛起时，它并没用在搜索、电商，甚至门户领域挑战两大巨头，而是选择了社交网络——宛如凯撒9年征服高卢。

但是，三巨头统治的互联网，如同勾心斗角的古罗马，表面暂时的和谐终究挡不住各自的野心。庞培一样的Google从一开始就防范着Facebook，因为它最担心的是Facebook夺得更多互联网入口权的同时，还会从社交网络杀回到搜索这一富庶如罗马的大本营。以致自称“不作恶”的Google，已多次公开批评Facebook，并不惜通过粉饰Google+的数据渗透到Facebook所擅长的社交领域；而一直和Google在Android领域联手的亚马逊，却通过App Store和定制化，希望摆脱Google的约束。

Facebook到底会不会大规模进军电子商务和搜索，是三巨头是否会发生正面交火的根本。不久之前，先后传出了类似消息，包括Facebook可能收购微软的Bing等消息，让Google严阵以待，而Facebook进军手机则像凯撒度过莱茵河攻打日耳曼人一样，更像是为了获得声望。

终于，一个原因让Facebook可能铤而走险。为了扩充力量，Facebook上周五正式登陆纳斯达克，开盘价42.05美元，较38美元的发行价上涨10.6%；但是，收盘价仅仅为38.23美元，在接下来的2个交易日连续下跌到32美金以下，市值也跌破1000亿美金。

这背后的原因在于，社交网络虽然非常成功，但它的潜在市场到底有多大依然并不清晰。

Facebook今年第一季度营收10.6亿美元，相比去年同期的7.31亿美元增长45%，但净利润为2.05亿美元，同比下降12%；与此同时，它的用户已经超过9亿，占据全球互联网用户的约四成，增长速度也在趋缓。

换言之，Facebook应该不会满足于SNS这个高卢一样的地盘，还会主动出击，而电商、搜索恐怕才是两个真正足够大的池塘，容得下它的下一个千亿美金市值，其它市场没有看到很大的机会——它进入自己更不擅长的手机领域，去攻击苹果、三星这些日耳曼人，无疑会更困难。

卢比孔河的邀约

扎克伯格是个击剑手，凯撒也是。

公元前49年，庞培和元老院担心凯撒在高卢继续做大，想削减其权利，因此向他发出征召，要求他返回罗马，否则就是叛国。此时的凯撒，出其不意带兵渡过卢比孔河返回罗马。这种带兵渡河的行为违反了罗马法律，因此，凯撒的名言说：“渡河之后将是人间悲剧，不渡河则是我自身的毁灭”，最终，凯撒在一场漫长的内战中打败了庞培等政敌。

如今的Facebook面对股价的下跌，面对现有市场增速的放缓，也已经接到Google的邀约：你要不要做搜索，我都要做SNS。互联网的卢比孔河就横在扎克伯格的面前，是安于现状，还是选择强劲对手大战一场？

无论怎么看，我们需要知道的是，互联网的整个市场增速都在下降，它的地盘是有限的，就像古罗马帝国的势力范围就在地中海两岸一样，在新的爆炸性技术出现之前，很难真正发现美洲新大陆一样的新增市场。

此时，Google和Facebook都以广告市场为基础，无论Facebook做还是不做搜索，Google做还是不做SNS，二者的客户也有相当程度上的重叠。此前，它们都靠抢夺平面媒体甚至电视媒体的广告份额快速发展，也可以基本相安无事，但当传统媒体代表的元老院元老们已不再拥有足够多的地盘可以让渡，二者之间的战争就一定会爆发。

于是，互联网卢比孔河的左岸是SNS，右岸是搜索，扎克伯格和拉里·佩奇之间的战争将是决定未来数年互联网格局的战争，其它小的厂商在短期内没有挑战的机会，而元老院的元老们也暂时没有反击的空间。

不同之处在于，Google恐怕没有那么容易被驱赶到埃及，而那里也不再有艳后，扎克伯格的华裔妻子似乎没有那么多故事。