2007：中国彩电三大趋势

仿佛转眼之间，2006年就走到了年终岁尾。

　　如果用一句话总结2006年的中国彩电业，我用“大盘基本稳定”来概括。

　　首先是市场大盘没有发生大的变化。“本土主导，外资从属”的品牌结构依然如故。这一年，虽然外资品牌做了许多努力，比如主动发起价格战，市场份额有一定幅度的回升，但是，未能改变大局，市场仍然由本土品牌主导。

　　其次是平板电视市场高速成长性没有变化。预计2006年全国平板电视总销量在500万―600万台之间，比2005年的180万台有较大幅度增长。

　　再次是液晶电视价格高速下降态势未变。预计2006年价格较2005年下降25―30%，基本上沿承了前三年的态势，仍然是一个较快的速度。

　　还有，本土液晶电视产业链不完整、核心技术缺失的局面几乎没有改变。2005年底，TCL、长虹、康佳、创维等企业联合成立深圳聚龙光电科技公司，试图进军液晶面板制造产业，然而一年时间过去了，我们并没有看到任何实质性结果。液晶面板制造业，属于典型的“投资密集+技术密集”型产业，目前，彩电企业盈利能力普遍不足，决定了投资能力有限。

　　2006年，中国彩电行业出现了一个新动向，那就是，几乎所有本土彩电企业都开始重视工业设计，试图通过工业设计寻求市场空间上的突破，取得了一定效果。

　　总而言之：2006年中国彩电业基本稳定，有变化，但是变化不大。

　　那么，2007年中国彩电将呈现什么样的趋势和特点呢?

　　我们从产品、技术、产业链、价格、服务、渠道、品牌等七个方面一一分析一下。

　　产品趋势：

　　预计2007年液晶电视仍然是彩电当之无愧的主角，但是，不再是唯一主角。2006年的彩电市场，几乎是液晶一家唱独角戏。2007年，高清晰全数字电视将逐渐成为几乎所有彩电企业的新宠，这和2008年北京奥运会日益临近、国家数字电视地面传输标准已经出台有关。所谓“全数字电视”，就是不用机顶盒等中间设备，“即插即看”数字电视节目的电视，象现在大多数城市家庭使用的有线电视一样。目前，消费者看数字电视节目还要另外接一个机顶盒，全数字电视不需要这个机顶盒。

　　再者，高清晰数字电视将成为2007年的彩电热点。过去，由于国家政策的原因，大多数企业推出的数字电视多为标清数字电视，实践证明，老百姓并不认可标清，他们更倾向于高清，因此，真正的高清数字电视将走进人们的生活。

　　还有，新平板电视将出现在我们面前，所谓“新平板电视”，就是指OLED、FED、SED这些人们没有见过的平板电视。但是，新平板电视短时间内不会形成大的气候。

　　需要特别指出的是，超薄CRT电视在2007年乃至今后一段时间，都不会形成大的气候。目前， CRT电视在全球范围内萎缩，这个大势不可逆转。再薄的CRT电视也是CRT电视，因此，不要抱太多的幻想。

　　技术趋势：

　　目前，无论液晶还是等离子，技术基本上已经进入完全成熟期，未来可突破的空间已经非常小。我们因此可以断言：2007年平板电视不会出现重大技术创新。如果某企业宣称获得什么重大技术突破，你要在脑子里打一个问号。

　　价格趋势：

　　2007年平板电视将继续保持2004年以来的大幅度降价态势。预计2007年液晶电视年度均降价幅度在20―25%，和前几年相比，降价幅度略有放缓，但是，和别的家电产品相比，降价幅度仍然是比较大的。

　　平板电视降价的动因，主要来自全球面板供应能力持续提高，另外，大批外资企业纷纷加入降价战团，国内大型家电连锁为了取悦消费者频繁实施降价促销，都是平板电视降价的原因。但是，站在消费者角度看，目前的平板电视价格依然偏高，对走向“平民时代”不利，客观上也需要通过持续不断的降价实现平板电视对CRT电视的更替。

　　我预测，37英寸液晶电视主流品牌价格将降到5000元，40英寸降到6000元，42英寸降到7000元，大幅度的降价行为才有可能停止，并保持在一个相对稳定状态。