微电影应该是一种浓缩的精华，而不应该简单化、粗糙化。微电影产业的发展，要维持“内容”与“商业”的平衡，一方面要发挥微电影以内容为主的吸引力，避免内容广告画造成观众的排斥感而渐行渐远；另一方面要激发年轻人的创造力，让新媒体平台成为创意萌芽以及人才培育的基地，而不是被过度的商业操作挤压了优秀人才的创意成长空间。
【慧聪广电网】2010年，微电影拉开了跨界影视圈的帷幕；2011年，各大视频网站和门户电影微电影市场快速发展；2012年，微电影掀起一阵“人尽可微”的风暴，优酷、爱奇艺等视频网站纷纷推出微电影，导演姜文、贾樟柯，演员黄渤、郝蕾等纷纷“下海”拍起了微电影。
微电影：是短篇电影还是长篇广告？
随着《老男孩》、《红领巾》等一批口碑之作问世，微电影概念应运而生，日益成为影视制作者、视频网站和广告商眼中的“香饽饽”，面对形形色色良莠不齐的视频内容都打着“微电影”的名义行走江湖，到底什么是微电影呢？
微电影的特征是微缩时间长度、制作成本、团队规模的迷你影片，针对新媒体平台量身打造的内容形态，让观众随时随地可透过网络或智能型行动装置收视。《广告导报》总编辑、资深制作人凌平认为，微电影意味着品质比当年的网络短片更为高级、精良，在拍摄手法、要求、水准上与电影趋近，“简而言之，微电影就是微型电影。”
业内人士称，要拍一部微电影并不容易，一个完整又好的故事通常需要铺陈许多，站在电影业角度，难度在于故事的精简；站在广告业角度，难度在于品牌的延伸。微电影引人入胜的关键，就是故事性的叙述模式，内容包罗万象，从专业到搞笑都可以成为微电影的迷人素材。只要故事内容有话题性，都有机会在短时间内吸引大量的收看人口。更重要的是，“在提供吸引人内容的同时，必须能和观众互动，提供‘娱乐、知识或信息’，进一步促使观众透过社群媒体观看、传播、分享，增加曝光率。”
尽管业内人士普遍把“电影化”当成微电影的重要指标，但对于许多“趁热打铁”一头扎进市场的试水者而言，“微电影”不过是一块“看上去很美”的金字招牌。例如《超级本来了》虽然力求营造“碟中谍”的气质，但全片仅仅搬弄了几个场景和小桥段，同时，广告商英特尔的“超极本”产品充斥画面，引来不少网友炮轰：这不是微电影，这只是彻头彻尾的英特尔长篇广告！不光《超级本来了》，由罗志祥、杨丞琳主演的系列微电影《再一次心跳》的浪漫氛围虽然颇受欢迎，但片中频繁出现的某饮料和某旅游广告也招来不少质疑。一位网友在微博上揶揄：“快去看！罗志祥无时无刻不在卖广告，真搞笑。”《再一次心跳》的境遇反映了微电影行业与生俱来的“原罪”从诞生之日起，微电影便与商业广告息息相关。种种迹象，让人不由感叹，究竟是短篇电影还是长篇广告？
微电影发展要维持“内容”与“商业”的平衡
近几年，随着国内网络环境的整体提升和视频网站、3G网络的发展，中国网络视频用户已发展到4亿规模，视频网站急需海量的视频内容，而传统影视剧版权价格直线飞涨，成本低廉、制作周期短、题材和市场均适合网民观看的短片成为视频网站的新宠。视频网站如饥似渴的内容需求，遭遇广告商们越来越猛的“砸钱”动力，两者一拍即合，一批品牌宣传性强的微电影应运而生，良莠不齐的作品充斥着受众的视线。
微电影与广告的结合，是国内外数字直效营销领域最盛行的操作手法。与其砸下上亿元的电视广告预算，却不知是否达到效果，不如针对微电影的收看人口做精准营销。
微电影由于社群网络传播的特性，在短时间之内就能够引入大量的眼球数。透过平实的画面、动人的情节，将置入性营销的味道淡化再淡化，不仅让观众不会有被强迫宣传的负面形象，还能够达到精准营销的目的。
业内人士认为，微电影应该是一种浓缩的精华，而不应该简单化、粗糙化。微电影产业的发展，要维持“内容”与“商业”的平衡，一方面要发挥微电影以内容为主的吸引力，避免内容广告画造成观众的排斥感而渐行渐远；另一方面要激发年轻人的创造力，让新媒体平台成为创意萌芽以及人才培育的基地，而不是被过度的商业操作挤压了优秀人才的创意成长空间。
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