雅虎临时CEO罗斯·莱文索恩
导语：国外媒体今天刊文称，过去一周半中，雅虎解决了长期以来困扰该公司的两项纠纷。雅虎希望新的过渡期CEO能够专注于未来最大的挑战，使雅虎成为一个能吸引广告主预算的娱乐和信息中心，扭转广告收入滑坡的趋势。
以下为文章全文：
转型为媒体公司
被迫离职的雅虎前CEO斯科特·汤普森(Scott Thompson)和卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)被认为是技术专家。与他们不同，罗斯·莱文索恩(Ross Levinsohn)曾管理过主流媒体公司，例如CBS和新闻集团的互联网业务。
接近莱文索恩的人士表示，他将致力于发展自主的视频节目，并签订更多的合作协议，以获得更高的广告价格。有迹象表明，雅虎认为自身更多地是一家媒体公司而非科技公司。例如消息人士表示，莱文索恩计划继续留在洛杉矶，而不是迁往公司的硅谷总部。
雅虎一名内部人士称：“莱文索恩是一名媒体行业人士，我们的业务模式是销售显示广告。他的升迁表明我们目前是一家媒体公司。”
雅虎于5月13日任命莱文索恩为CEO。同一天，雅虎解决了与激进投资者丹尼尔·勒布(Daniel Loeb)之间的代理权纠纷，向后者提供了3个董事会席位。本周一，雅虎与阿里巴巴(微博)集团达成协议，向阿里巴巴集团出售雅虎所持该公司40%股份的一半。
莱文索恩现年49岁。他拒绝了采访请求，但对雅虎员工表示，数周内他将公布更多的战略。长期供职于雅虎的员工表示，尽管雅虎未来的道路很艰难，但两起纠纷的解决和莱文索恩在广告行业的强势将使该公司有更好的机会。
专注于内容
业内高管和雅虎投资者表示，除了将雅虎转型为一家媒体和广告公司之外，莱文索恩的选择不多。新闻集团首席数字官乔纳桑·米勒(Jonathan Miller)表示：“当你需要转型，尤其是在互联网行业进行转型时，只有很少几种方式能解决这一难题。在雅虎的情况中，你认为的市场空白可能已被填补，例如成为市场第一的社交网络公司，或是市场第一的搜索引擎。雅虎也不太可能成为一个移动平台。”
他同时表示：“数字媒体行业还存在发展空间，而雅虎可以占领这一空间。莱文索恩拥有相关的背景和技能，能推动雅虎在这一领域的发展。”
随着搜索广告和互动广告的发展，显示广告行业正在滑坡。不过根据eMarketer的数据，美国显示广告市场去年规模仍高达124亿美元，而今年还将增长至154亿美元。然而，随着广告主转向谷歌(微博)和Facebook等公司，雅虎的市场份额正在下降。eMarketer估计，雅虎今年在美国显示广告市场的份额为9.1%，低于去年的10.8%。
视频广告具有更好的前景。去年，视频广告在美国网络广告市场所占份额为6.3%，而年增长率超过50%。莱文索恩已经与ABC等媒体公司签订协议，将播放更多原创内容。雅虎这样做的理由也很简单。雅虎目前拥有美国25部最流行网络连续剧中的21部，第一季度营收同比增长1%。这是自2008年以来，雅虎季度营收首次出现同比增长。
雅虎一名股东表示：“在从用户制作内容转向付费内容的过程中，可以发现莱文索恩的目标是继续免费，并采用由广告支撑的模式，因为规模在这里很重要。我认为莱文索恩的做法是正确的。”此外，雅虎还希望提升其他内容网站的流量，包括美国第一的新闻、体育和财经网站。
莱文索恩的过往
莱文索恩在新泽西州郊外长大，毕业于华盛顿特区美国大学，曾在AltaVista和CBS SportsLine担任媒体和技术高管。在加入雅虎之前，莱文索恩因推动新闻集团收购MySpace而知名。在新闻集团以5.8亿美元收购MySpace之后，莱文索恩很快与谷歌达成协议，使MySpace在3年内获得9亿美元收入。
MySpace很快出现滑坡，而新闻集团去年以3500万美元的价格出售了该公司。这一价格仅为Facebook上周五上市时市值的1/3000。不过，莱文索恩本人与MySpace的滑坡没有太大关系，他也并未因此受到批评。
莱文索恩当时在新闻集团内部处于不利局面，因为他向新闻集团COO皮特·切宁(Peter Chernin)报告工作，而MySpace创始人克里斯·德沃尔夫(Chris DeWolfe)则可以直接与默多克沟通。默多克当时非常信任德沃尔夫和他的合作伙伴汤姆·安德森(Tom Anderson)，认为他们不会犯错。
在获得默多克的全力支持后，德沃尔夫和他的团队拒绝了莱文索恩期望中的改变。由于MySpace的创新已经停滞，莱文索恩决定离开新闻集团，加入风险投资公司Velocity Interactive。该公司随后改名为Fuse Capital。
然而Fuse Capital合伙人科耶·帕特尔(Keyur Patel)表示，莱文索恩并不擅长对创业企业进行早期投资。Fuse Capital投资的公司中，只有几家公司最终被出售，而没有一家公司实现上市。帕特尔表示：“有一些交易风险较大。没有一家公司引起轰动。”
一些消息人士表示，莱文索恩很少动怒，并且受新闻集团的企业文化影响很深，即更多地看中个人忠诚度，而不是短期业绩表现。自2010年加入雅虎以来，他负责了对Fuse Capital投资的一家公司5 to 1的收购，并招揽了新闻集团资深人士詹姆斯·海克曼(James Heckman)。
此外他还聘请了新闻集团另一名前高管米奇·罗森(Mickie Rosen)。罗森此前创立了比价服务Tecca。在出任雅虎CEO的最初几天中，莱文索恩对员工表示，罗森未来将负责内容和业务合作，此外还将主管雅虎的消费类支付业务。
&[FS:Page]nbsp; 莱文索恩在上任后并未攻击汤普森以及他所启动的业务，尽管汤普森被雅虎一些内部人士视作破坏性力量。他表示：“电子商务是我们重要的增长机遇。这一业务必须与雅虎的整个体验相结合，并接近我们最主要的流量来源。”
为您推荐
看看目前网页上的广告吧。我喜欢这些广告，但我也在为一些更好的广告做准备。广告主同样如此，想必多数读者也是如此。可惜的是，我们现在还不知道这更好的广告该是什么样。我此前曾经撰文阐述了通信技术与内容之间的关系，以及这种关系对资本主义和政治产生了何种影响。它们都遵循了相同的模式：无论是印刷术还是电影，以及上个世纪中期开始形成气候的电视，这些新技术当年都是通过模仿各自的前辈获得成功的。例如，印刷术的前辈是手抄本。久而久之，新媒体从业人员发现了自己的真正优势，那就是——报纸可以折叠且能够大量印刷，电视则可以播放那些制作简单的家庭情景剧。这意味着每一种新兴技术系统都会经历从模仿到成熟的过程。起初，从业人员
国外媒体今天载文称，对于微软雅虎搜索广告合作交易，广告业的态度可谓“喜忧参半”。他们喜的是，谷歌不再一家独大；忧的是，该交易能否达到预期目的？微软、雅虎能否保住现有市场份额？广告业对微软-雅虎搜索广告合作交易表示“强烈支持”，称该交易对客户、互联网业，甚至对两家公司的主要竞争对手谷歌有利。与去年秋季的谷歌-雅虎合作相比，广告业的态度发生了一百八十度的大转变。广告业极力反对谷歌-雅虎合作，认为该交易会使谷歌在互联网搜索领域的主导地位得到进一步加强，减少可供客户选择的服务，导致广告价格上涨。广告业对微软-雅虎合作的一个主要担忧是：合作能否达到预期目的？在等待反垄断监管机构批准以及整合业务的未来18
雅虎称，这次新加入的合作伙伴有三家电视机生产商和2家TV芯片公司。值得注意的是，由于ConnectedTV最开始是与英特尔保持密切合作，新的TV芯片公司的加入引人瞩目。雅虎希望通过YahooWidgetEngine软件，一个运行widget的平台，将其网络力量渗透到消费电子领域。Vizio、ViewSonic和海信等公司正在将雅虎的软件并入到自己的产品中。其中Vizio的XVTConnectedHDTV将在本季度上市，ViewSonic的VMP80媒体播放器将在本季度上市，价格为159美元，海信的HisenseInternet-ConnectedTV系列将欧美上市。此前三星、LG和索尼已经成为
去年7月，雅虎和微软达成了为期10年的搜索合作协议，微软将为雅虎提供搜索服务，而雅虎将成为两家公司搜索广告的独家销售方。本周四，欧盟正式批准该项交易。欧盟在一份声明中称：“微软雅虎的搜索市场份额有限，在欧洲经济区的合计份额不超过10%，而谷歌则高达90%以上。”微软CEO史蒂夫·鲍尔默(SteveBallmer)去年11月曾表示，如果与雅虎的搜索交易被批准，微软还计划将该合作拓展到美国以外的其他市场。当前，微软必应在美国搜索市场的份额为10.7%，落后于谷歌的65.7%和雅虎的17.3%。与雅虎合作后，微软市场份额将接近30%。
