新媒体短片：理想很美现实苦涩　

深圳5月20日专电，“这头猪养了六年，总算可以卖了。”《卖猪》导演陈西峰在近日的深圳文博会新媒体短片交易推介会上说，言语间有欣慰，亦透出苦涩。在动画领域有二十六年履历的陈西峰，在这部时长11分钟的片子上耗费了六年心血。

在刚揭晓的第三届中国国际新媒体短片节上，《卖猪》斩获了最佳动画短片奖。此前，还收获了第十一届东京国际动画节最佳外语片奖、第八届中国国际动漫节金猴奖等国内外大奖。它用浓厚的陕北风格艺术手法记叙了父子三人卖猪的酸涩经历，表现得壮观、凄美和博大，如同他所深爱的黄土高原。

陈西峰无疑是位理想主义者，在短片交易推介会上，他激情地宣告，“动画应有中国自己的主张，有独特的风格和本土的故事。”短片，这个轻巧的视频形式，此前由类似陈西峰的发烧友及大专院校学生占据主力位置。

伴随移动互联网时代大潮的汹涌而来，各路人马突然发现，时长短、轻松幽默的短片与移动终端正是绝配。短片一时炙手可热，各大视频网站、广告公司纷纷涌入，连传统广电媒体也试图分一杯羹。商业利益取代早期的理想色彩，成为短片的主流。

但制作资金匮乏、渠道狭窄、商业模式单一，导致越来越多短片沦为品牌厂商的“广告宣传片”。不少行业人士对记者表示，短片虽短，成本却不随时长成比例减少，再加上盈利乏力，被品牌厂商“包养”实在是无奈之举。百事可乐、凯迪拉克、诺基亚、三星、康师傅、卡地亚等品牌厂商也借助短片的高效的传播力，收获诸多眼球。

因《老男孩》等微电影而较早介入该领域的优酷网总编辑朱向阳认为，短片与传统影视的很大不同是，无法进入院线的大屏幕，很难获得发行收入，由于电视的时长、内容、立意、导向、质量限制较多，也难以突破，所以当前商业模式还是比较单一，可以说，大部分都是作为广告的推广载体。

一些网友表示，“虽然是广告，看着还挺有意思的。”但随着越来越多广告挂着短片或者微电影的名义出现，一些网友直呼上当，有网友就不客气地表示，“看几个前面还不错的微电影，到最后发现全是恶俗的广告，你要是广告就别打着微电影的旗号糊弄人好不好！”

“短片市场根本还没成熟。”知名的文化投资家、IDG创始合伙人熊晓鸽对记者坦言。这类以加长广告名义出现的短片商业模式，已经引起业内人士的担忧：或许人们在下一次点击之前，会更仔细掂量是否沦为品牌厂商的推广对象？

当短片与品牌厂商正处得火热，仍有一批制片人和导演，为着纯粹的理想前行。导演陈西峰还在继续为动画中国风努力着，他不愿意谈论作品的成本和收益，《卖猪》耗费的两百多万元投入和团队的离散，让所有收获的奖项染上了悲壮的色彩。“如果想赚钱，就不去碰动画短片了。”陈西峰说。

记者在文博会期间还碰到一位法国短片导演奥坦斯，25岁的他已经导过两部短片，在多国放映。

“过程很艰难，你必须有好的故事。这只是第一步。我的第一部短片，剧本写好之后，花了三年才找到资金。这三年，我把剧本寄给一些制片人看，他们说很感兴趣，但之后再没给我电话。”奥坦斯向记者讲述。

他介绍，即使在文化发达的法国，来自私人投资的钱也很少，主要资金来源是国家和地区的电视台。作为导演，不仅要和其他短片竞争，还要和每年几千部上映的电影争夺资金。为了维持短片项目的运作，奥坦斯业余时间写专栏、教授导演课。

“短片对我是激情的来源，在短小的时间内，通过精巧的构思，来触及观众的灵魂。我喜欢去放映节，观察观众们对我片子的反应。”奥坦斯说，他未来的梦想是成为真正的电影导演。这是在追寻前辈的道路——乔治·卢卡斯在导演《星球大战》之前，通过纪录短片《面对人生》试手，库布里克在成为名导前，也拍过多部短片。短片历来是导演的试验场，谁知道呢，或许下一位名导就诞生在手机的小屏幕里。