彩电研究季度发布会 解读行业发展晴雨表

1月30日， 由信息产业部经济体制改革与经济运行司、电子信息产品管理司指导，中国电子视像行业协会主办，中国电子视像行业协会研究咨询部和赛诺市场研究公司共同承办的第二届（2006年第四季度）“中国彩电行业研究季度发布会（英文名称缩写为CIRC）”在北京万寿庄宾馆举办。这是继2006年10月成功举办首届“彩电行业研究发布会”后的又一次研究盛会。

此次会议以“年度回顾与展望”为主题，来自政府主管部门、整机厂商、上游配套企业、渠道商、技术专家与行业研究机构200余人共聚万寿庄宾馆，就彩电行业的产销出口、市场竞争、消费需求、产业链建设、渠道与服务等方面的热点问题进行了专题研讨，并发布了业届首份《中国彩电研究蓝皮书》（以下简称“《蓝皮书》”，受到了彩电行业人士的高度关注。

《蓝皮书》认为，我国彩电产业历经二十多年发展，已成为全球彩电产品加工、制造基地；但是随着产业的发展和升级换代，原有的产业结构、产品结构、企业结构、资本结构、市场结构、区域结构、产业链结构等都发生了新的变化。目前正处在产品向数字化、平板化、大屏幕、高清晰度、节能与环保、网络化和3C融合的新阶段。技术的发展进步和应用环境的优化，直接带动了彩电消费向数字电视、高清电视、平板电视等代表未来发展趋势的产品聚集，中国社会正在进入视像化生活的新时代。

《蓝皮书》全方位解读了2006年中国彩电行业的发展状况，对整个2006年中国彩电行业发展特征、存在的关键问题进行了深度点评，特别是对目前彩电行业主力显示技术如CRT、液晶、等离子、前投影和背投等产品做了深入的回顾分析，同时对2007年彩电市场的发展趋势进行了权威性的预测和分析。

《蓝皮书》指出，当前中国彩电行业正处于大转折趋势下的周期性上升期，产销和出口规模不断扩大，液晶电视拉动作用显著，作为全球重要彩电制造基地的角色被进一步强化。CIRC发布的数据显示，2006年，国内共生产彩电8613万台，比2005年产量增加了10.3%；2006年全年彩电的总出货量为8714万台（注：包括内销出货量和出口量），与2005年相比增加了8.5%。2006年我国彩电的总出口量为4639万台，出口比例已超过50%，出口量与2005年相比增加了37.8%，也处于快速上升阶段。

2006年中国CRT电视内销总量出现衰退，但整体规模缩小的同时，CRT电视开始了积极自救，超薄CRT显示出强劲的实力，成为市场一大亮点；LCD（液晶）彩电可谓一枝独秀，保持了市场的高速增长，不过其增速已开始趋缓；PDP(等离子)电视市场没能延续2004、2005年爆发式增长的态势，在2006年市场增速趋缓，不过随着42寸高清的上士和50英寸等离子的价格下降，将成为彩电行业新的增长点；前投影作为一种成熟显示技术，在未来的显示领域将扮演更为重要的角色，特别是前投影作为家庭娱乐的一种新选择，使其在2006年继续保持较高的增速，国内零售总规模为47.5万台，同比增长31.5%，零售额市场规模为62.8亿元，同比增长17.7%；而背投电视则延续了2005年的市场衰减趋势，微显示背投市场超大屏幕产品比重会继续上升,但其受到等离子产品的冲击也将更大。

2006年一些应用技术也渠道了较大突破，比如流媒体电视成为2006年彩电行业的新靓点，在海尔公司的带动下，国内整机企业在网络流媒体领域快速跟进，形成了燎原之势，预计在2007年将渠道群体突破。康佳公司的液晶“倍帧”砍尾技术，也成为行业的兴奋点。

《蓝皮书》认为，2006年城市与农村的消费者其表现出的需求特征变化应当引起厂商的关注。在城市消费者需求特征方面，随着平板电视的大幅降价以及渠道的加速整合，城市消费者面临着更为多元化的选择，更新换代成为最主要需求， 图像清晰、价格和产品质量成为城市消费者最为重视的选购因素；随着城市市场竞争渐趋白热化，农村市场引起了厂商越来越多的关注，随着彩电价格的不断减低，购买一台CRT电视对农村消费者而言不再是困难的事，新婚、换房、更新换代和卧室使用是农村消费者购买彩电的主要动机，而产品质量、图像效果最受关注，物美价廉的超薄CRT电视、宽屏CRT电视成为农村消费者心目中理想的彩电替代品。