本周，四大门户相继发布了自己的2012年第一季度财报，“门户模式已死”的不祥预言终于成真。
门户的品牌广告增速开始放缓。今年第一季度，新浪、搜狐的品牌广告营收同比增长分别仅9%与7%，刨去3.8%的CPI，增长所剩无几。
“门户网站的流量增长已经趋于平稳，在广告商眼中的价值自然也不会上升。”广告营销公司adSage（艾德思奇）副总裁魏洪蕊认为，随着移动广告、精准搜索、社交网站等更容易受到广告商青睐的互联网产品的出现，门户网站的广告营收增长放缓，甚至可会逐步萎缩。
门户品牌广告萎缩
“今年整体广告都不好，门户尤其不好。”一位负责互联网广告投放的广告界资深人士告诉记者。
这自然拖累了四大门户的财报。其中，新浪再次出现了亏损。根据其2012年第一季度的财报，品牌广告营收7850万元，同比增长9%。而在2011年第一季度，其广告营收7230万美元，同比增长33%，整体净利润亏损1370万元。
搜狐与网易的数据也不漂亮。2012年第一季度的财报显示，搜狐的在线广告收入为8300万美元，同比增长27%。其中，品牌广告营收6100万美元，同比增长只有7%。同一时期，网易的品牌广告营收2278万美元，同比增长13.1%。
它们的广告增速远远落后于整个中国互联网广告市场平均速度。艾瑞发布的《2012年第一季度中国网络营销核心数据报告》显示，2012年第一季度，中国互联网广告市场的总体规模达140.6亿，同比增长58%。
“谁的业务线单一，谁的广告受到的冲击就越大。”艾瑞资深分析师由天宇告诉记者，新浪只有门户，而搜狐与网易还有搜索与游戏的帮助，受到的冲击自然小一些。
从前文的财务数据可以发现，搜狐广告整体能达到两位数的增长也得益于搜索广告的快速增长。网易的品牌广告盘子较小，整体营收更多依赖于游戏，所以增速比新浪、搜狐高一些。
相比之下，只有腾讯的广告营收带来了一点好消息。2012年第一季度，腾讯的品牌广告营收8580万元，同比增长92.3%。对此，腾讯官方表示，这由于“社交广告、视频广告环比增长明显”。
“腾讯是门户+搜索+客户端，用户基数大，流量大，并且腾讯的广告团队正在整合腾讯客户端、社交网络等各个产品平台上的资源，广告营收增长是情理之中的事情。”由天宇告诉记者，腾讯的QQ空间、朋友等社交平台的广告增幅明显。他表示，2011年，腾讯视频广告的营收是1亿元，而2012年将预计达到4亿元。如果刨去这两方面的广告收入，品牌广告的营收增速也只有个位数。
新浪、搜狐、网易等三家网站的财报中皆表示，广告营收环比下降的原因是因为“宏观经济形势低迷”，汽车、房地产、快消等行业的广告投放下降的原因所致。
“互联网的模式是流量在哪里，广告就在哪里。”由天宇告诉记者，近两年，门户的流量只有小幅增长，而一些垂直类细分网站的流量增长飞速，这在一定程度上分流了门户的品牌广告。比如，诸如汽车之家、太平洋汽车、易车网等垂直的汽车网站分走了不少汽车广告。
并且，搜索引擎也分了品牌广告的一杯羹。2012年第一季度，在中国网络广告市场中，搜索引擎广告、品牌广告、垂直搜索广告、视频广告各自所占的份额为39.1%、30.4%、15.2%、5.8%，而2011年第一季度，这几种细分领域所占的比例为36.6%、36.4%、9.8%、4.0%。从这一数据可以看出，品牌广告的所占份额降低了6%。
除了来自广告商的投放数额减少，另一方面，门户的品牌广告模式也开始成为“明日黄花”。“门户的广告模式已经走到头了。”由天宇认为，门户的商业化比较早，广告位开发已经比较完善，网页上再也“挤”不出更多的广告位了。
新浪命系微博
截至目前，亏损的只有新浪一家。其财报显示，今年第一季度，由于收入大幅下降，以及同比增长22%的成本支出，净利润亏损1370万元。
由天宇告诉记者，为了微博，现在整个新浪的业务重心都向微博倾斜，一方面传统的品牌广告销售的资源投入力度有些减弱；另一方面，新浪微博现在还处于巨额投入期，人力成本、服务器等成本上涨明显。
新浪CEO兼总裁曹国伟也在财报分析会议上透露，为了推进微博的商业化，目前，新浪微博正在建立和完善微博的基础设施，如信用、支付、数据挖掘等系统。第四季度还将推出服务于中小企业和个人用户的自动广告系统。
“现在资本市场看新浪根本不看其门户的标签，而是看新浪微博的商业化进程。”一位负责美股投资的基金合伙人告诉记者，在资本市场层面，新浪微博的商业化压力不小。
目前，新浪微博只是拥有一些简单的Banner广告。曹国伟坦承，“当前微博的商业化将主要来自广告，以及一部分数码产品销售分成。”由于社会化媒体的广告在国内较新，还需要时间来培育。
“新浪只能把微博当成一个社交平台去寻找广告模式，而不是当作新闻网站的一个子频道。”由天宇告诉记者，如果微博还走品牌广告的老路，那么只会步门户广告的后尘。
这从人人网今年第一季度的营收增速大幅滑落可以知晓未来的命运。2012年第一季度，人人网的在线广告营收930万美元，同比增长14.8%，并没有达到互联网广告平均58%的增速。而2011年Q1，人人网的上线广告营收为810万美元，同比增长100.5%。在人人网的财报分析中，人人营收的大幅增长“得益于社交平台和用户基数增长，吸引了更多的广告商。”这意味着，随着流量的陨落，只有社交网站之名，而[FS:Page]无社交广告之实的网站无法走得更远。
“广告在微博上已经发生了它的第一个变化，那就是变得比较软性，微博营销与内容结合紧密。”魏洪蕊告诉记者，新浪微博正在学习Facebook的广告模式，未来肯定会走平台化的交易模式。并且，新浪微博也会根据人群定向、话题、微博热度、行为、地域、兴趣爱好等数据进行精准营销。
据了解，新浪微博正在和一批广告营销公司合作研发针对微博的广告管理平台。未来，这个管理平台可以与移动终端衔接，借用移动终端的私密、用户行为轨迹纪录，推行移动广告。“互联网广告行业的一个趋势是社交服务化。”由天宇表示。
为您推荐
央广视讯传媒(北京)有限公司（简称央广视讯）近日已正式与芒果TV独家合作，双方共同整合湖南卫视旗下全部的自有版权内容，湖南广电系统内的自有版权节目在播出时也会在互联网络和手机网络上进行同步直播。目前央广视讯已经同三大电信运营商都开展了合作，意味着所有手机用户都可以使用手机在线观看湖南电视台的所有节目。除直播频道外，一些王牌栏目中的精华部分还可以点播收看。继中国网络电视台CNTV开办之后，浙江、安徽、湖南等各省广电也陆续开办了本省的网络电视台，湖南广电的新媒体业务起步最晚，但进展却极为神速。2008年1月，湖南卫视新媒体平台金鹰网上线，正式定位为“视频门户”。从去年开始，金鹰网旗下网络电视业务正
2008年奥运会前夕，CNTV（中国网络电视台）前身央视国际将北京奥运会大陆地区的新媒体转播权出售给10多家门户和视频网站获利数亿元，而在获得2012年伦敦奥运会的中国新媒体独家转播权后，羽翼已经丰满的CNTV改变了策略，决定“独享”奥运新媒体转播这块商业蛋糕。9月28日，继北京和厦门后，广州是CNTV伦敦奥运会招商活动的第三站。会议上，CNTV副总经理夏晓晖告诉本报记者，“这次CNTV将不再向其他门户和视频网站出售2012年新媒体的直播、点播权，届时只有登陆CNTV网民才可以看到伦敦奥运会4000小时的赛事直播和点播节目。”夏晓晖未透露CNTV获得2012年伦敦奥运会新媒体转播权的代价，但据
今年是中国3G产业开始商用的第三个年头，翻开其发展日历，从无到有，从零用户到如今突破6000万总体用户数，中国的3G产业如今已实现了长足的进步。其中，作为3G产业的重要一环，也是连接3G网络与消费者之间的“最后一公里”，从3G手机、3G上网本再到3G阅读器、3G无线固话……越来越多新鲜、丰富的3G终端产品，无疑是这几年3G快速发展的重要推手之一。小荷才露尖尖角，毫无疑问，这仅仅只是开始，在奔向“全民3G”时代的路程中，3G终端如何进一步实现跨越式发展，将起到举足轻重的作用。对于一直伴随着中国3G产业共同成长的大唐电信终端公司而言，在业已形成的以手机、数据卡和数据模块
在市场上动作频频的视频网站依然是互联网领域最大的热点，尽管从模式上模仿了Hulu等国外视频网站依靠影视剧吸引流量，国内视频网站却始终无法效法国外同行们的盈利模式：收费。截至目前，Hulu已经拥有了150万付费用户，而Netflix则拥有2353万付费用户。只能主要依靠广告收入的国内视频网站，已经在版权费用大幅攀升和带宽成本不断增加的现实中感到压力，相较于2011年的大刀阔斧，2012年国内视频网站开始“精耕细作”。无论是广泛寻找合作伙伴，还是通过硬件终端进入新市场，随着三网融合的日渐推广和应用的不断丰富，视频网站正在通过多腿走路的策略寻找着未来发展的方向。比较国内外视频网站，最大的不同之一就是
