近日，商务部已批准立项制订《媒体购物行业标准》这一国家行业标准，并由中国商业联合会媒体购物专业委员会(以下简称“媒购委”)提出和归口。最快会在下月出台草案，年内完成。
5月6日，媒购委通报了31则涉嫌违法违规的电视购物短片广告。在这些涉嫌违法违规的广告中，拿普通产品、保健食品忽悠消费者的大有人在。其中，医疗器械808活心砭短片广告，宣称1~2个月彻底告别冠心病、心绞痛、心律不齐、心肌缺血等心脏疾病。但据查，国家批准的产品是刮痧板，而经电视购物一“包装”就成了能治病的救心砭，涉嫌虚假宣传。
中商联媒购委会长王文学说，购物广告市场长期处于混乱状态，主要原因是缺失行业标准和法规护航，没有准入门槛，企业违法成本太低。
据了解，《标准》将以推荐性国家行业标准形式存在，并可申请上升为国家强制性标准。
该标准首次明确界定了所涉及的媒体购物行业，包括电视购物、广播购物、网络购物、报纸、杂志购物、电话购物、手机3G购物和型录邮购以及媒体购物产业链中的呼叫中心、物流行业、生产商和供货商等。
据“媒购委”介绍，在制订标准的过程中，可引用法律法规以及其他标准的条文，而规范性文件一旦形成标准，是可以被视为法律法规引用的。因此，《标准》获得批准成为行业标准后，将成为媒体购物行业相关管理机构的监管依据。
可以看出，《标准》将有望彻底改变过去长期以来媒体购物行业的乱象行为，为推动和规范行业发展发挥重要的作用。届时将对产品售前、售中、售后3个环节加以规范，如要求审查宣传的内容与产品实物是否相符，是否存在违法、违规现象；售后出现投诉，公司如何采取措施等。
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