如果说微博的发展已经抢走传统媒体足够多风头的话，微电影显然已经在影视产业尤其是网络视频上抢夺到了足够的话语权。“如果你能投资70万拍一部像《老男孩》这样名利双收的影片，或者通过植入式广告在开拍之前就收回成本，为什么不做微电影呢？”一位微电影制作人告诉记者。清科研究中心近期发布的《2012年中国影视行业投资研究报告》也专门指出，众多资本正在瞄准风头正劲的微电影市场。
一般意义而言，微电影主要是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的具有完整故事情节的类电影视频短片。清科研究中心分析师张亚男指出：“微电影和传统影视产业和网络视频都不同，它的盈利模式几乎全部来自广告主品牌的植入。”影视产业一直是传媒行业中最烧钱的行类之一，大片的拍摄往往要经历一个惊险的前期投融资过程。近期A股市场上如过江之鲫的上会影视制作类企业就反映出这个行业有多么需要资金支持。但对于很多微电影制作企业来说，传统影视产业中先融资，再拍摄，最后卖版权或卖广告收回投资的漫长过程压缩为找广告商直接买单。
据不完全统计，2011年共生产2000部左右的微电影，最高成本纪录由佳能定制、姜文导演的《看球记》创造，达8500万元，最低的草根微电影制作成本仅数百元。
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微信、微博、微电影……一时间，各种以“微”字当头的信息传播方式“势不可挡”、，“微”风蔓延，方兴未艾的微博把电影也“围”了进去，而今，一种新的社交方式微信也进入了人们的生活，改变着人们的生活习惯，让信息传播与沟通零距离。悄然袭来的微信时代当人们还沉湎与如日中天的微博，看着热门的微电影时，微信时代已经悄然来到了我们的身边。在移动互联网时代，微信支持跨运营商、操作系统平台快速发送文字和图片、表情、视频以及多人语音对讲，微信以其全新的社交模式赢得了广大年轻受众群体的青睐，引领着一种新的时尚潮。据相关数据显示，目前微信的用户数量在2000万以上，在AppStore社交类应用
2011年，微博和视频风头正劲，成为最受关注的互联网产品，由此也催生出微博营销和“微电影”两大热门营销工具。其中，微电影结合了“社交+视频”的特性，开创了视频广告全新的商业模式，或将成为视频网站新的盈利点。视频网站盈利曙光虽然视频江湖一直存在刀光剑影，但是从未像今天这样残酷，一部电视剧的版权费用从几十万飙升到数千万，优酷土豆这两个好兄弟为了版权大打出手，56网融资不利以8000万美元出售人人网，酷6暴力裁员，百度、搜狐、腾讯等巨头坚定地迈入视频行业，极大地提高了视频行业的门槛，视频行业进入强者竞争时代。数据显示，2010年初，网络独家首播电视剧的价格每集不过1万元，但到了下半年每集价格已涨到1
与广告、院线电影的同与异羊城晚报：怎么样对微电影下定义？加长版的广告，具有商业目的的微型电影，还是以电影化为理念核心的短视频？苗浩：在广告行业日常的制作过程中，经常浮现一些近乎于电影和广告之间的表达方式。而它在互联网、视频网站、社交媒体比较发达的今天蓬勃起来。而后很多品牌开始进入传播形式里，利用它进行营销。我们微电影节的立意点也是帮助大家有一个清晰的认识，使大家有一个认可的标准。因为我们关注它首先肯定是有商业目的，它实际上还是属于大的广告范畴内。其次，它不同于电视广告的是它有电影的表达方式，有剧情的需求。羊城晚报：微电影依靠网络传播，必须从受众口味、传播规律出发，微电影和院线电影有什么区别？苗
最近网络上热播着这样一种短片，其情节简练，放映时间在半分钟至5分钟之间；片质精良，是一种广受商家青睐的营销方式。这便是被认为具有“三微”(微时、微周期、微投资)特点的电影类型：微电影。回顾往年，由汽车企业参与赞助拍摄的微电影可谓不少，一汽丰田RAV4的《阿伦与春晓》、凯迪拉克邀请吴彦祖拍摄的《一触即发》和由莫文蔚主演的《66号公路》……微电影营销大行其道，正如一汽马自达所道“只做让消费者记得住的事。”微电影兴起《老男孩》的成功惊起一滩鸥鹭《王小贱的艳遇》是今年2月28日亮相网络的最新一部微电影，由百事达一汽丰田成都4S店的员工自编自导自演，在5分钟的正片内容中，用倒
