2012年上半年卫视收视下滑 湖南台冠军位置不保

在电视圈里混，收视率从来都是王道。在限娱令颁布之后，今年各卫视综艺节目明显减少，电视剧占据总体收视率近80%，因此剧目收视竞争注定成为各卫视主要竞争。

在今年第一季度收视率榜单中看，湖南卫视以全天收视率0.44、市场份额3.27的成绩获得榜首。然而近期湖南卫视收视严重下滑，卫视收视份额有变。而记者通过观察，发现湖南卫视收视下滑并非偶然，江苏、安徽、北京等往日收视大户，今年的收视率整体低迷，丝毫不能比及往年。

卫视收视整体低迷，湖南两个剧场收视滑坡

去年，湖南卫视靠《回家的诱惑》、《宫》、《新还珠格格》(观剧)、《步步惊心》(观剧)等剧，从1月至10月稳占全国收视率冠军宝座，尤其《回家的诱惑》以3.43的平均收视率也让其他卫视望而却步，刷新了近十年来由《大长今》保持的收视纪录。江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》索福瑞CSM71城市平均收视率达到3.73%，市场份额高达4.82%。北京卫视《你是我兄弟》、浙江卫视的《借枪》也都轻松破1，收视份额3%多的成绩。

虽然今年各家卫视推出不同的新节目，并屡次有“大剧”坐镇，但整体收视率丝毫不比去年理想。其中最令业内担忧的是常胜将军湖南卫视的收视滑坡。

湖南卫视今年新开辟的“金芒果剧场”，意图抢占黄金档市场，但在其他卫视的惯性冲击下，收视乏力；其曾主打的晚十点金鹰独播剧场，从《太平公主秘史》开始收视不乐观，随后《逆转女王》遭遇腰斩，接下来的《笑红颜》瞬间让湖南排行跌至第六、七的位置，4月19日晚的收视率只有0.459，连于正(微博)的《赏金猎人》最高也只能徘徊在0.4之间。在多份收视报告中，湖南卫视4月份的收视排名已从常年的冠军位置下滑到整体第八名。在此收视重压之下，关于“金鹰独播剧场”即将撤销的传闻也尘嚣日上。

与此同时，其收视王牌《快乐大本营》上周收视跌破2的消息再次引发了关注。

湖南卫视的收视低迷应该让其他卫视在收视份额上略有上升，但是单一收视率仍然不高。虽然安徽、东方、浙江、浙江分别有《甄?执?》、《心术》、《独刺》、《小姨多鹤》、《红娘子》等多部大剧，整体收视成绩仍不如往期。可是记者从数据中看到，今年上半年热议度第一的《甄?执?》，其收视率也只是全国1.708的成绩。而以关注医患民生成讨论焦点的《心术》平均收视率只是接近甚至0.8，完全没有达到大家的预期值。

据记者分析，各家卫视收视率的数据额在缩短，这样的情况也不无好处，首先收视率不再一家独大，而竞争越发激烈越能够促使卫视的创新能力。

专家分析：卫视整体收视率低迷原因

视频网站分流

易观国际数据分析师告诉记者，虽然2012年视频网站版权明显冷却，但上半年卫视所有播出的电视剧，视频网站将其版权早已抢先在手。加之去年视频网站对于电视剧市场的“轰炸”，余热未减的上半年，网络分流卫视收视率还是很明显。

以湖南卫视为例，在湖南卫视收视如此低迷的《太平公主秘史》，但在视频网站上，一周还是达到2,541,480,543次。被腰斩的《逆转女王》PPTV仅上线2天就获得累计网络收视500万的超高点击量。

另外，在网络上看电视剧、看综艺节目的观众越来越多，观众的收视习惯也在慢慢改变，之前希望打造的网台合作，已经悄然走向网台竞争。

限娱令后，综艺节目缺乏创新

对于2012上半年各家卫视收视整体低迷的原因，记者采访了传媒大学专家康远清，他向记者分析，自《限娱令》之后各家卫视除了保留原有的王牌节目之外，都极力希望栏目创意不断出新，吸引眼球。但不论从收视率还是关注、认可度以及观众口碑来看，依然都不理想。

湖南卫视虽然打造了新节目《变形计》，该节目是以计录片加真人秀模式推出，号称“新生态记录片”。没想到节目播出后，叫好者有之，挞伐声似乎更强烈。被称为创意不错，太残忍，更有人为此批评湖南卫视的急功近利和娱乐性。

还有江苏卫视倾力打造的《花样年华》，首先是有种多人版的《变形计》之外，播出两天便无故停止。同样各大视频网站也自制综艺节目，由于视频网站在尺度上明显宽于卫视，以此也分流一部分卫视收视率。

看似选择性很多，能看的太少

据清华大学新闻与传播学院博士后程文分析，从今年的电视剧市场看，除了《甄?帧?获得好评，《心术》获得争议，其他电视剧几乎是如浮云飘过，卫视随随便便一播，观众也就随随便便一看，万人空巷的电视剧已经不复存在。

从今年的选秀节目看，不论是视频网站的自制选秀还是卫视倾力打造的选秀，非常单一，一水儿的“选择好的声音”，不论是从模式上还是创意上都没有吸引力。

全国36家卫视，综艺节目、电视剧无数，但观众打开电视机时竟然发现能停留下观看的实在太少，而这个影视、话剧行业高速发展的今天，观众已经不仅仅驻留在电视机前，而选择看电影、话剧、音乐剧的比例也在转移。