居高不下的版权价格将出现新的局面。版权价格从从2009年至2011年连跳三级，单集平均价格从1万涨到15万，甚至出现200万的“天价”。视频企业纷纷以结盟来应对局面，而版权方的策略出现分歧。而随着版权价格的回落，一些视频网站倒闭将成为必然。
2012年，各大视频网站为应对居高不下的视频版权，联手降价。“优豆联姻”后，腾讯视频、搜狐视频和百度旗下的爱奇艺达成联盟，共同组建 “视频内容合作组织（VCC）”。这意味着中国视频行业已形成两大阵营，一派是以优酷合并土豆后的版权采购联盟，另外一派则是搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频联盟。
与此同时，版权方也做出了表态。昨日，主要从事影视剧新媒体版权分销业务的盛世骄阳公司，率先降价，并联合慈文、花录等40多家影视公司、视频网站发出“引导网络版权价格合理回归”的倡议书。据易观国际分析师张颿分析，价格还未到底，今年下半年仍会继续下降。
然而，小马奔腾还仍在观望，宣传营销中心常务副总经理关雅荻认为，VCC联盟更像是视频网站为减少内容成本而采取的自救行为，并不意味着就可以以更低的价格拿到优质影视内容。
“目前的视频行业还处于动荡阶段，需要进一步观察才能决定如何应对。” 关雅荻认为，优土联姻、VCC联盟更多地是想从根本上解决以往视频网站利用版权市场信息不透明而赚取差价的问题，另一方面，也从一定程度上使虚高的版权价格回归到理性的阶段。
有专家曾分析，视频网站去年大多要上市、做业绩等，抬高版权收购价格的行为带有很大程度的炒作性质，实际营收根本无法支撑庞大的成本压力，资金链甚至面临断裂的危险。价格下降甚至部分网站倒闭是必然的。
北京市版权局版权保护处韩志宇处长指出，视频网站目前竞争激烈，如果重组并购也是好的出路，未来视频网站剩下两三家是正常的。
comScore数据显示，除优土联盟和VCC合作组织者五家网站外，其他视频网站目前没有一家的用户时长可以达到50亿分钟，受到资金和其他资源的限制，这些视频网站的市场空间持续萎缩，与主流视频网站的差距已经越来越大。
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