网络视频挑战传统电视

成为视频“播客”，对熟悉互联网的英国新一代年轻人来说，并非遥远梦想；而靠它挣钱养家，甚至名利双收，也有不少榜样。

在广大新生代拥趸的推动下，视频分享网站Y ouT ube不断开疆扩土，在鼓励用户上传形形色色自创内容视频并通过植入广告赚钱之外，还推出针对特定观众群的自制节目和专业频道，与传统电视争夺观众和广告资源。其迅猛发展之势引人惊呼：网络视频撼动传统电视地位之日不远矣。

“播客”世纪

奥利维娅·福特今年才14岁，但已经着手创业了：她在Y ouT ube上开设了一个频道，名为“莉薇阿呆”。她把自己的生日“红包”和零花钱攒下来，买了一部佳能600D数码相机，父母则赞助了一台21英寸屏幕的苹果笔记本电脑，这就是她的创业资本。她用数码相机的摄像功能拍摄视频，用笔记本电脑进行后期制作并上传到Y ouT ube网站。

她的雄心是成为Y ouT ube的“合作伙伴”，利用植入其频道的广告挣钱。Y ouT ube规定，“合作伙伴”能分得50%以上的广告收入。

“能把制作Y ouT ube视频当做职业，这感觉多棒啊，”福特说，“基本上，网络就是我的生活。我爱Y ouTube。”

福特才刚刚起步，“莉薇阿呆”频道目前只有数百个订阅者。与之相比，查理·麦克唐奈显然是Y ouT ube播客中的“大腕”。这个“90后”英国大男孩用“查理好酷”(C harlieissocoollike)名字注册的频道有150万订阅者，有些视频作品点击率超过2亿人次，在英国无出其右。

所谓订阅者拥有Y ouT ube账户，通过“订阅”功能跟踪收看某些频道，内容更新时能收到通知。Y ouT ube很看重这类用户，因为他们会频繁登录Y ouT ube，意味着点击网站广告的几率更高，是广告商最爱。

著名网络评论家斯蒂芬·弗赖也是麦克唐奈的粉丝，他不仅订阅后者的频道，还录制了一段画外音，作为每段视频的结尾词。那段话这么说：“你刚刚享受了观看"查理好酷"的无上愉悦，你因此而变得很酷。”

麦克唐奈的视频内容乍看上去并无太多特别之处，多数是他自弹自唱、侃大山或表演搞笑小品的片段，他擅弹夏威夷四弦琴，但最吸引人之处是他充满青春气息、阳光帅气的外形。他的人气已经从网上延伸到线下：他的电子邮箱被粉丝来信淹没，他上街会有女孩拦住他向他表达爱慕之情。做Y ouT ube“合作伙伴”赚来的钱已经足以让他买下伦敦东部一栋新建的四层联排楼房，这对一个21岁的年轻人来说是个不小成就。

从他高中毕业开始，制作上传视频就已经是他的全职工作。他放弃上大学，因为“那不会适合我”。他如今俨然是Y ouT ube的形象大使，网站希望他能带动更多年轻人加入视频“播客”大军。

致富新路

YouT ube“合作伙伴”项目2007年在美国推出后运营顺利，继而于2010年秋天登陆英国。目前Y ouT ube在全球共有3万名左右“合作伙伴”。尽管公司不愿公开相关数据，但据媒体报道，大部分“合作伙伴”靠频道广告挣的钱每月约为几百英镑，排名前500位者年收入可达10万英镑以上，麦克唐奈排名第35位。

21岁的奥利维娅-罗丝·斯特兰奇也是一名“合作伙伴”，她的Y ouT ube用户名是“莉薇说”(LivieSays)，专门制作关于化妆技巧的视频，名下已有近1万名订阅者。各国化妆品公司争相送她试用品，希望她在视频中使用。

斯特兰奇原是伦敦大学金史密斯学院一名法律专业学生，Y ouT ube“合作伙伴”项目2010年主动找上门后，斯特兰奇中断了学业，专注于网络视频。对她这个决定，父母最初很反对，她耐心说服他们：“我告诉他们这是个巨大的机遇，5年后如果需要我还可以回去读书，但我无法再从零开始打造我的频道，我必须趁着这股势头建起来。”

如今除了创作视频，她还在父亲的视频制作公司打工，因为来自Y ouT ube的收入还不够养活自己。“这个月挣的钱够买一个沙发，下个月就少得多，”她说，“你不会瞬间致富，必须用心经营，想办法让更多人订阅。”

多迪·克拉克是个漂亮的16岁女孩，她在埃塞克斯郡埃平的家中卧室录制她自己原创的歌曲视频，以“小娇娇”(D oddlecoddle)之名发表在Y ouT ube上。她成为“播客”刚一年，已经有4000个订阅者。

“我爸妈老是对我说不能让YouT ube耽误我的学业。我打算申请成为Y ouT ube的合作伙伴。要是我能做到能利用Y ouT ube挣钱，他们也许会更支持这个想法，”克拉克说。

前景无限

在麦克唐奈、福特这些用户原创频道兴起的同时，Y ouT ube已在着手推出100个自制节目频道，这些频道内容将针对一些特定兴趣的观众群体“量身定制”，补充传统电视节目的空白。

另一方面，YouT ube积极引进由专业媒体运营的“专业频道”，包括《华尔街日报(博客,微博)》的新闻频道和《维斯杂志》的一个音乐频道，其母公司谷歌据报为每个专业频道提供500万美元的创业基金，但这些频道的财政来源最终将完全由广告支撑。

专业频道尚在起步阶段，但其发展潜力不容小觑。因为其节目受众针对性强，广告商可以“有的放矢”：由于网络的互动性，他们可以追踪是哪些人在收看植入节目的广告，他们来自何处，何时收看这是传统电视力不能及的。

“网络是一种需要人主动参与的媒介，而电视是被动接收的媒介，”英国互联网食品协会主席丹尼尔·鲁赫说。他介绍说，2011年，英国的网络视频在量上比前一年增长了90%，收入达1亿英镑左右。随着越来越多品牌竞相“上网”，网络视频广告的“钱景”不可限量，“而Y ouTube将在其中扮演重要角色”。

目前，全世界75%的视频内容仍通过传统电视播放，但潮流正在往另一个方向演变。

在家用电器工业协会最近一次全球峰会上，YouT ube内容全球总监罗伯特·金茨尔宣称，到2020年，75%的电视频道无论是现有电视频道或在Y ouT ube上创建的新频道，都会通过互联网传输及制作。

时间问题

金茨尔并非信口开河。美国从事技术产业市场调查的独立机构福里斯特研究公司估计，到2016年，一半美国家庭的电视机都会有无线网络接入设置。届时Y ouT ube视频，包括用户原创视频和专业频道，都能在电视机上收看，有线电视时代可能因此走向终结，因为它费用高昂。电视公司想要继续盈利，只能购买那些基于网络的频道。

不少专家认为网络视频取代传统电视只是时间问题。美国佛罗里达大西洋(600558,股吧)大学教授传媒学的副教授埃里克·弗里德曼说：“电视广播业者仍在死死抱着传统电视网络的想法不放。他们总有一天会走向完全网络化平台，问题不在于会不会，而是什么时候会。”

也有人持怀疑态度。英国从事媒体采购的最大公司“全面传媒”电视业务负责人莱拉·古尔德指出，目前并没有看到企业将电视广告预算分流至网络视频的迹象，她承认因为网络广告过去10年内迅猛增长，愿意投资网络视频广告的人越来越多，“但大家应该退后一步，想想人们和电视的关系：它是一个中央策划的产物，意味着每个人都能分享并讨论它。真要实现每个人都能真正自主设置播放时间、什么东西都在网上看的状态，还有很长的路要走。”

瓶颈之一在于英国的宽带容量仍有限。尽管网速近年提高了许多，英国政府还承诺在2015年之前建成全欧洲最好的宽带网络，但在有些地区，尤其是乡村，流畅观看网上视频可能还是难事。

不过，对于从小接触网络的年轻一代来说，电视已然过时。

15岁女孩埃莉诺对《星期日泰晤士报杂志》说，她和朋友们如今根本不看电视。“我们认识的人当中没人看，真的，”她说，“Y ouT ube最棒的一点是它很个人化。你观看别人做的视频，然后加以评论。可你不能和电视上的人接触，不能和他们交谈，他们也不会直接和你对话。在Y ouT ube上你可以自己决定看什么，而不是它放什么你就得看什么。我爱Y ouTube。”