Kogan创始人科根：未来电视将和互联网联姻

5月10日消息，网上电器公司Kogan Technologies创始人科根(Ruslan Kogan)在移动互联网大会上表示，未来电视产业会发生深刻的变革，将与互联网会“联姻”，消费者可以按需、按时选择享受更好的内容。

科根称，现在有些企业把电视机连上互联网，就美其名曰“智能电视”，其实并不清楚网络电视的含义，网络电视不是把PC、移动互联网上的东西移植到电视机上。

科根认为，网络电视将来几年将改变全球的商务和消费习惯，会带来更好的内容、更激烈的竞争，进入门槛也将降低，个人花几百块就可以建立自己的网络电视台，有观众就能赚钱。

科根总结称，未来的一个方向，消费者将成最终的赢家，电视产业会发生深刻的变革，电视和互联网会产生“联姻”，消费者可以按需、按时选择享受更好的内容。

网上电器公司Kogan Technologies创始人科根（腾讯科技摄）

以下为文字实录：

William：感谢夏野刚教授的精彩演讲。今天议程接近尾声了，最后这位发言人是非常成功的创业家，他是澳大利亚30岁以下最富的人了，有请Kogan Technologies创始人Ruslan Kogan。

Ruslan Kogan：

谢谢！我想谈一下移动互联网的未来。我会谈一下我们的行业下一步会是什么样的情况，会有什么样的发展？

我的公司叫Kogan Technologies，是消费电器的生产商和提供商，我们产品主要是LED电视，主要瞄准美国市场。我们采用EDO模式，但是零售模式跟亚马逊比较接近，我们的产品在中国组装后运输到澳大利亚，通过澳大利亚进口到美国，供终端客户使用。我们完全是依靠自有的资金进行运作，在美国和英国，我们涉及到数以十万计的零售商。

互联网对全球电子商务到底有什么影响？它打破了各个行业的障碍，打破了门槛。以前我们都说大英百科全书式的业务模式，因为它们集中了全世界好的业务模式，但是随着互联网和移动互联网的市场发展，原来的业务模式发生了变化。

不同的时代都有重大的变革，比如从电台广播到电视这就是一个重大变革。电视能够取代电台也花了很长的时间。以前有报纸可以看，后来有电台可以听，再后来有电视可以看，这样一步步走来都是花了一定的时间。我们花了十年时间才让设备制造商了解到，我们可以给客户提供更好的终端让他可以接收视频信号。一切的变化都有这样的发展过程。

再看一下互联网的历史。以前我们在报纸上看新闻，现在可以在互联网上看新闻，有些公司花了15年的时间才意识到这点。同样，移动互联网业在不断发展，过去移动互联网上面的界面和台式电脑上的界面没有任何变化，但是后来大家慢慢意识到，手机用户和坐在电脑前的用户习惯是不同的。比如我们的网页要定制适合小屏幕的手机。

另外人类在创造方面有许多年的历史，作为企业家来说，我们继承了前人的知识。我们在开发手机应用的时候，可以看其他人已经开发出来的这些APP，还可以看网上储备的知识。所以，我们的创新可以越来越快，因为前人的积累非常丰富。

再看看大背景，我们现在每天创造的信息量比两千年前所有的信息量都要大，而且我们总是能够想到新的点子、好的点子，拥抱创新。但我们现在只能看到冰山的一角，移动互联网市场大家觉得它到底是成熟还是不成熟？我觉得看一看“冰山”就知道了，看一下过去我们花了多长时间从广播转向电视，从纸质媒体转到互联网媒体，从台式机转到移动互联网要花多长时间？我们看这座“冰山”，我觉得我们这个行业现在只不过是冰山一角，海面下潜力有多大未可知。

现在有一些企业推出了所谓的智能电视，把电视机连网，但是大家都做了什么呢？大家说，我有一个大屏幕，过去手机上玩《愤怒的小鸟》，现在在电视上玩儿，他们开发了一大堆应用就说是智能电视了。但是他们没有思索网络电视到底是什么，网络电视是不是一个巨大潜在的产业呢？其实在美国，晚上6点钟以后60%的流量都来自电视上流媒体实时播放、点播。所以我们网络电视很多机遇还没有把握住，不是说把台式机、移动互联网上的东西移植到电视上就做到互联网电视了。

那么互联网电视到底是什么样呢？我不能告诉你明确的答案。但是我觉得今后几年互联网电视会改变全球的商务和消费习惯。而且，这是多方受益，消费者受益、企业受益、电视制造商也受益。互联网电视对消费者会带来什么变化呢？首先对消费者来说，过去电视里面的内容都是我们有政府执照的大型广电企业控制的，我们能看到的只有他们播出的，这意味着什么？我们现在能看到的只能是别人给我们选好的内容，而且我们所消费的内容他们还要收费，我们什么时候能看到这个产品也是他们决定的。网络电视为什么会给消费者带来变化呢？因为网络电视会带来更好的内容、更激烈的竞争，降低进入门槛。未来不会花数十亿建一个电视台，有了网络花几百就可以建一个网络电视台，有一个点子就可以自己进行广播，大家都可以看你的节目，而且自己可以做自己的事。我们的用户只要有观众就可以挣钱。同时也会有更多的选择，因为竞争会更加激烈，大家会按照自己的喜好、时间安排选择节目。

过去广电企业产品是针对所谓的大众媒体。未来任何一个节目都可以在全球实时播放，大家选择专门的受众做节目就可以了，不用选择大众。最终意味着未来内容质量一定会越来越高，我们的电影也一定会做越来越好，节目也会做的越来越好，而且会更加直观。因为他们可以更好的了解你作为一个观众你的喜好是什么，比如说你支持哪一个足球队？这样你看到的是你最喜欢的，作为消费者来讲这些体验都是互联网电视能够带来的。

我们都知道现在如果一个广告针对性越强，其实它的广告效果越好。为什么Google这么好，因为它的广告投放是按照搜索关健词进行关联的。在电视上我们看到的都是针对大众、大企业反复进行的广告轰炸，他们做的“算术题”是覆盖一百万个人，只要有几十个人买我的产品就行了。

另外，我经常看到有些人读报纸，我说别看了，把报纸合上，你看到了什么广告，他往往记不住整版的广告是什么样的广告，因为那个广告对他来说没有任何意义。互联网电视如何使企业更加针对性的投放企业呢？首先互联网电视[FS:Page]知道你住在什么地方，这样就更有针对性，另外也可以覆盖更多的位置。比如说，你家对面的餐馆，他现在肯定没有钱到电视上做广告，因为他想覆盖你，首先他要覆盖一百万个观众，但是你家对面这样一个餐馆可以给互联网电视运营商说，我这个广告只投放方圆半公里之内的用户，这样就非常有针对性。因为他可以通过你过去观看节目的数据进行定向投放。

比如，他知道现在观众之前访问过什么样的手机网站，用过什么样的APP，他们的台式电脑上过什么样的网站，这样你的广告投放就更加精确，你的广告投放也更便宜，这样我们不会被广告轰炸，反而有时候会希望看广告，因为它有你的浏览记录，知道你的兴趣点。

另外互联网电视也会改变电视制造企业的模式，现在我们看的电视都是索尼、三星这样的大企业。但是互联网时代会发生变化，应该会跟手机一样，比如有些企业，比如谷歌，他会说你就做硬件，但是我们控制软件。这就带来了诺基亚所谓的衰落，因为未来消费电子产品界面比产品本身更重要。过去不同的企业他们要做自己用户的界面，诺基亚有非常好的市场份额，但是Google安卓一来就标准化了，他们说界面我们来做，我们的操作系统比你们的好，你们做手机硬件就可以了。

总结：手机市场不断发展，手机质量越来越高，价格越来越低，因为做手机的企业不用管操作系统，Google已经帮他管了，作为电视生产企业也是一样。因为电视制造企业也可以安装安卓操作系统，也可以预装一些内容，这样电视市场就扁平化了。无论您买的三星还是索尼，他的体验都是一样的。同时也意味着这个产品会更便宜，因为成本降低了，因为不用做操作系统。而且我们也愿意以更低的价格卖产品，因为我们知道未来可以以卖软件、卖内容挣钱。未来我们会通过产品的APP，或者这款节目的下载挣钱，这样也会改变这个行业。

我觉得未来就是一个方向，消费者是最终的赢家，电视产业会发生深刻的变革。因为电视和互联网会产生“联姻”，消费者可以按需、按时选择享受更好的内容。

我的发言就到这儿，谢谢大家！

William：非常精彩的发言，谢谢Ruslan Kogan先生，今天大会全部结束，谢谢大家！