第一季度，视频网站广告收入的增长格外诱人。日前，易观智库发布《2012年第一季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，第一季度中国网络视频市场广告收入达到21亿元，同比去年增长高达218%，环比上个季度增长25%。对不少视频网站来说，他们正在通过抱团取暖的方式，争取拉到更多广告，走出买剧导致巨亏的阴霾。
对于视频网站来说，此前的付出和回报并没有成正比，如今他们正在试图通过努力改变这一现状。“有的视频网站最高花5000万元买一部独播剧，却只能换来十分之一的广告收入。”爱奇艺CEO龚宇说道。而腾讯在线视频部总经理刘春宁也表示，“现在视频网站的广告单价只是卫视广告单价的十分之一、二十分之一，但网站在买剧等成本投入上却和卫视相差无几。”
在3月12日土豆优酷宣布合并之后，搜狐、腾讯和爱奇艺宣布联盟，视频网站们并不隐瞒他们试图通过抱团取暖获得盈利的意图。“比如搜狐、腾讯和爱奇艺结盟后，三方将拿出彼此最好的营销资源共同营销，以此提高对广告主的吸引力。”搜狐管理层说道。
对此，搜狐CEO张朝阳曾在前几天的一季报中表示，第二季度搜狐的在线视频将建专门的销售团队，广告收入也将会大幅提高。而易观国际的分析师也认为，在经过2011年的市场震荡后，2012年网络视频市场重新回归高速增长。专家认为，对于视频网站来说，只有广告营销价值被充分认可，才可能走向盈利。
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