转变观念发展IPTV 收入总量比ARPU值更重要

2007-01-31 09:10:57来源:中国电子报 作者:杨庆广热度:

2006年底中国宽带上网用户已经达到了5189.9万户,比2005年同期增加了1454.9万户。随着宽带的进一步普及,固网运营商开始越来越多地关注各种宽带增值业务的开发,宽带应用产业链正逐步形成,面向大众市场围绕以休闲娱乐为主的内容开发成为市场关注的焦点。

IPTV的出现和发展恰好提供了这样一个平台,它的出现不仅成为推动宽带业务发展的新力量,也成为固网运营商增加收入的希望所在。现在IPTV在中国已成为星火燎原之势,中国电信、中国网通积极在各地设点布局,大力推进IPTV的商用化进程。但是由于IPTV对于电信运营商来说是一个新兴的业务,在拓展IPTV业务时还需要解决运营模式、技术标准等重要问题。

收入总量比ARPU值更重要

2006年固网运营商的日子过得日趋艰难,其传统的语音业务受到移动语音的不断替代,不仅仅没有获得大的增长,反而有下滑的趋势,加之在2006年固网运营商仍旧没有获得移动运营牌照,也就不能通过全业务运营来提升收入水平,所以固网运营商就不得不把目光更多地放在自己的现有资源挖掘上。IPTV作为宽带融合应用的典型代表自然就会受到固网运营商的重视。不过在IPTV业务的拓展上,固网运营商需要开拓新的思路,不应当把目光过多地放在ARPU值上面。

UT斯达康相关负责人表示运营商在开展IPTV业务的时候不要过多地把注意力放在提高ARPU值上。这是因为ARPU值逐渐下降本身就是现代电信业发展的一个客观规律,而且过高的价格并不利于IPTV的发展。运营商应当通过相对较低的定价来吸引大量的用户使用IPTV,进而通过用户数量的扩张来提升收入总量。

在目前中国的两个IPTV标杆市场上,黑龙江网通和上海电信的定价策略就比较明智,没有把IPTV定位于只有少数人才能享受到的高端业务,而是设定了一个较低的进入门槛,这样就让用户能够更加容易接受IPTV。由于正确的定价策略,两地IPTV用户数量的高速增长也就在情理之中了。

编码格式之争尚未结束

IPTV现在虽然已经有了规模商用的成功案例,但是IPTV毕竟还是新生事物,很多地方还没有发展成熟,在IPTV音视频标准领域就存在MPEG2、MPEG4、H.264以及AVS等多个标准。这对实现IPTV设备的标准化无疑是非常不利的,不过从目前的情况来看,各种编码格式都有着自己的优势,短期内编码格式之争难以结束。

赛迪顾问通信产业研究中心高级分析师李燕风说:“MPEG4非常适合于交互式AV服务及远方监控,具有广泛的适应性和可扩展性。但是由于各厂商为了各自利益,都拥有各自的私有定义,这导致MPEG-4解码器在各厂商之间也不能兼容,这成为其在IPTV中实现产业化的一大障碍。而H.264是由ITU-T和ISO/IEC联合制定的,对解码兼容性有着明确的定义,抗误码能力强,适用于丢包率高、干扰严重的信道传输。与MPEG-4相比,H.264的编码效率提高了50%。以某高带宽视频信号为例,MPEG-4编码需要16M带宽,而H.264只需要6M,这表明H.264具有节约带宽的优势,H.264有望成为近期内的主流。中国的自主标准AVS有着自己的优势,其编码效率与MPEG-4、H.264相当,专利费用也明显较低,而且现在还获得了中国网通的支持。不过,AVS的产业链发育还仍处于萌芽期,而MPEG-4、H.264在产业化方面早就占据了先机。IPTV来不及等待AVS的成熟,今后的编解码标准应该会是走向多格式兼容。”

信息产业部电信规划研究院交换与数据研究部张宇恒则对AVS充满了信心,他说:“目前中国电信确定采用的是H.264,中国网通则在力挺AVS。如果AVS经过验证其图像质量、商用情况满足商用要求,中国电信相信也会向AVS方向进军。”

责任编辑:DVBCN编辑部

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