暴风影音副总裁刘耀卿：回归理性网络视频行业

北京时间4月26日，暴风影音副总裁刘耀卿做客艾瑞网《专家面对面》栏目，就“回归理性的网络视频行业”的话题与线上网友进行了互动讨论。据刘耀卿介绍暴风影音就是一家专注的公司，专注于播放技术和体验，用户的播放体验将是未来视频行业发展的一个重要需求，随时随地享受电影，我们满足好了这个需求，暴风就有价值。至于广告的问题，希望能够挖掘不同平台的广告价值。

（图为暴风影音副总裁刘耀卿）

　　现在，视频广告的模式还在发展中，有许多问题亟待解决，特别是营收模式。客户端视频广告的价值严重被低估，独有的优势尚待挖掘。另一方面也不断有许多新的尝试，例如植入、微电影等等。 视频行业的发展前景很可观，未来收入会超过1000亿，产业链十分巨大，从上下游来看，内容制作、分发、渠道、聚合平台、服务商、网站、客户端、广告商等等都在里面发挥巨大作用，没有谁能够通吃，必须是合作的关系，所以每一家公司你应该在产业链里面找到自己的位置，都有生存和发展的机会。

　　面对移动互联网的快速发展，暴风已经介入，希望未来不管在哪个终端，不管是本地还是在线，暴风影音希望能成为用户首选的第一播放器。暴风也将更注重 用户体验，目前已经在高清、流畅方面做了大量优化，效果很明显，未来在3D、音效、易用性、互动等方面继续优化。

　　对于当下视频网站烧钱经营方式刘耀卿表示前期必须有加大的投入，这就是视频行业的发展模式。原因很多，第一你需要积累内容、积累用户，第二必须要有带宽和技术作为支撑，第三，这个行业的激烈竞争导致你必须先要规模先要市场份额。这就意味着烧钱对大多数视频公司是不可避免的。

　　小刀马： 无论是什么客户端，最主要的还是营收模式问题，在广告嵌制上暴风影音是否有更好的模式，传统的播放前置公告过于单一，是不是还有更好的模式可以共享？

　　刘耀卿：问得好！视频广告的模式还在发展中，有许多问题亟待解决，特别是营收模式。我们认为客户端视频广告的价值严重被低估，独有的优势尚待挖掘。另一方面也不断有许多新的尝试，例如植入、微电影等等。

　　臧成都： 你们的核心竞争优势在那里？广告销售方面如何与视频网站竞争？怎么解决视频内容质量问题？

　　刘耀卿：我们的核心竞争力，一个是做好一个用户喜欢的在线播放器，一个是尊重用户体验。说到底，一个是发展方向，一个是驱动力。

　　陈志武： 如何看待视频行业的产业链？如内容开发商，广告商，播放终端（机顶盒、手机端、网站、播放器）等等合作与竞争？你怎么看apple TV和google TV这两条产业链？国内可行吗？

　　刘耀卿：这个问题很有水平。视频行业的发展前景很可观，未来收入会超过1000亿，产业链十分巨大，从上下游来看，内容制作、分发、渠道、聚合平台、服务商、网站、客户端、广告商等等都在里面发挥巨大作用，没有谁能够通吃，必须是合作的关系，所以每一家公司你应该在产业链里面找到自己的位置，都有生存和发展的机会。

　　网友yaphet： 现在暴风的营收占比中，广告营销收入占多少？未来对于广告版块有什么计划吗？

　　刘耀卿：具体数据恕我不能回答，抱歉。广告版块营销中，我们看中的是ECPM，就是有效的展示，看重的是发挥客户端的特点与优势。其实客户端与网站的广告形式与效果各有秋千，暴风很像一个网络上的电视机，很像PC桌面的分众，所以说客户端兼具网络新媒体和传统电视媒体的特性。

　　网友mcbh317k： 暴风的产品广告很少看到，不知道在产品营销过程中暴风主要采取什么方式和方法呢？

　　刘耀卿：我们比较看重用户体验，特别是观影过程中的体验，所以砍掉了一些广告产品。目前比较看重的是前贴片和暂停广告，尽量吧对用户的打扰降到最低。

　　网友gladbaby： 在原创内容方面暴风是不是有什么规划和打算呢？暴风打算投入多少？

　　刘耀卿：专业的人做专业的事，暴风的专长是做好用户喜欢的在线播放器，做好在线播放服务，做好用户体验。内容制作不是我们的专长，暂时不是我们的重点。

　　网友xihf： 现在很多电影都是3D或者高清的暴风的播放器，在这方面有什么产品方面的规划吗？

　　刘耀卿：是的，电影的欣赏要求越来越高，最早是要有看的，然后是流畅，现在确实要求高清，要有2D影片，要有影院级音效，要求画面有专门的优化，等等，暴风一直都在致力于这些方面的规划，有些已经在版本应用，例如左眼键等，有些会陆续推出。

　　网友sii92tle： 视频播放器一直是暴风的旗舰，但是如何让播放器和网络视频完美的结合，暴风现在是不是遇到这样的瓶颈呢？

　　刘耀卿：曾经这一问题确实有过困扰，但现在暴风在在线领域的发展非常好，远远超过行业发展的平均速度。

　　网友kob08ljd： 最近视频行业都在整合，对于暴风影音来说，未来有什么动向呢？

　　刘耀卿：一个体验好、易用、强大的在线播放器，是网民所需要的。视频行业，有在线视频播放器的巨大空前。不管是在PC端，还是移动领域。

　　网友th38zise： 暴风的一直没有参与到广告大战，版权大战，暴风是不是积累很多资本资源？

　　刘耀卿：暴风的发展，就是发挥自己的优势，体现自己的独有的价值。所以我们不会跟风，不会盲目烧钱。

　　网友liudeli0917： 暴风一直是默默专注自己的产品的公司，不知道面对视频行业的发展有什么自己的规划，还有就是其他网站大面积的广告投放，暴风是怎么看待的。

　　刘耀卿：你说得对，暴风就是一家专注的公司，专注于播放技术和体验，我们认为，用户的播放体验将是未来视频行业发展的一个重要需求，随时随地享受电影，我们满足好了这个需求，暴风就有价值。至于广告的问题，我们希望能够挖掘不同平台的广告价值。

　　网友wp08qwqj： 现在移动互联网发展这么快，暴风打算怎么布局呢？是不是有这方面的计划？

　　刘耀卿：说得好，移动发展很快，暴风已经介入，我们希望未来不管在哪个终端，不管是本地还是在线，暴风影音都是人们选择的第一播放器。

　　网友danvor： 如何看待视频网站烧钱的经营方式？

　　刘耀卿：前期必须有加大的投入，这就是视频行业的发展模式。原因很多，第一你需要积累内容、积累用户，第二必须要有带宽和技术作为支撑，第三，这个行业的激烈竞争导致你必须先要规模先要市场份额。这就意味着烧钱对大多数视频公司是不可避免的。

　　所志国： 我是暴风的忠诚使用者，PPS、PPTV这种网络视频软件也相对比较火。暴风针对这些竞争者，在线电影的展示界面相对比较小。是否会进一步的产品开发上，对用户体验做进一步的升级。

　　刘耀卿：你好！由于客户端的特性，更适合欣赏影视，而非内容展示、陈列。所以我们把观影体验作为重点，做好高清、流畅、字幕、边播边下载、声音效果、3D效果、截屏、收藏等等体验，这是客户端的优势，也是网友的需求。

　　网友wh83qs19： “微电影”很多利用到了视频广告里面，不知道暴风在这边的布局是怎么的？

　　刘耀卿：目前广告微电影兴起很迅速，是眼下的热门话题。未来前景值得期待。暴风当然也会加入进去。

　　网友wh80hs20： 暴风影音在用户体验上是如何优化的？

　　刘耀卿：最基本也是最重要的体验需求，就[FS:Page]是清晰和流畅。暴风在这两点上面的优化比较成功。其他的例如万能播放、稳定性、易用性等等，都是暴风尊重用户体验要考虑的重点。

　　网友lwp0228： 何谓理性？视频行业的理性体现在哪几方面？

　　刘耀卿：我认为所谓理性，就是要找到并尊重视频行业的发展规律，不满目烧钱，不过分追求速度，不恶意竞争。要找到适合自己的生存之道，要找到自己在用户中的价值。

　　李军： 刘总你好！目前广告收入占到整个暴风营收的多大比例？其中品牌客户、电商客户的广告收入大致是什么比例？未来在广告营收方面，会侧重什么样类型的企业？

　　刘耀卿：你好，具体的数据恕我不能给。未来我们希望更多的品牌客户成为营收主体。

　　罗会祥： 我也用暴风，总的感觉是，用户体验还应当提升，这是关键。所以，我最关心的是，暴风在用户体验方面有哪些新的举措？

　　专家刘耀卿：你好。说得对，用户体验很关键。目前我们在高清、流畅方面做了大量优化，效果很明显，未来在3D、音效、易用性、互动等方面继续优化。

　　网友hw85sguz： PC端的市场占有率暴风一直遥遥领先，在移动客户端有没有什么动向呢？

　　专家刘耀卿：移动领域我们正在快速起步发展，我们会厚积薄发的。