互联网多屏广告为独立监测提供广阔市场

作为区别于传统媒体的新型营销形式，网络广告日益受到广告主的重视，市场规模持续稳定增长。在网络广告的市场份额中，传统互联网媒体的广告位和搜索引擎的关键字广告等形式的投放模式仍然占据中国网络广告市场较大份额。同时，作为新兴的媒体资源，包括广告联盟、视频网站、 SNS、微博、社区等在内的新媒体平台凭借其互动性强、传播精准等优势也在中国网络广告市场份额方面不断取得提升。

SoLoMo（社交+本地化+移动）正在影响和改变着广告主的投放决策。尼尔森在线的研究数据指出，广告投放的高性价比，需要广告主从自己的产品目标客户出发，思考互联网投放渠道与目标客户的接触到达率。第三方广告监测技术公司秒针系统公司CEO祝伟则观察到，品牌类广告在以往的网络媒体投放过程中，更倾向于视频类和讯息类，但随着微博和SNS网站营销的成本更低，这类网站正慢慢成为广告投放者的新宠。

在2012年，中国广告市场在各种限制令下整体增量放缓，广告主愈发理性。如何在多屏时代解决跨媒介调研的效果评估标准与指标，将电视、视频、移动手机、公交、楼宇等多屏同源的跨媒体投放优化及统计目标受众接触行为等问题，从而合理分配广告预算，成为广告主亟待解决的营销挑战。

4月19日，强生公司媒体总监Tina Wang在受记者采访时表示，她主管强生露得清品牌的广告投放，目前电视台广告投放价格每年“几十倍”在增长，而且，据强生公司的调查发现，现在不少消费者一边在收看电视，一边还会同时看着手机或者iPad，“多屏使用”，这让强生公司开始关注互联网广告等新形态。但是，她同时也面临着困惑，“对于传统电视屏幕之外的广告形态，如公交屏、分众屏，网络视频广告，我还很陌生，如何去评测广告投放效果？”

群邑中国的媒介购买部总裁金万钧也指出，针对传统电视收视率及评估体系相对成熟，在后大众传播时代，传播环境与传播手段都发生了巨大甚至革命性的变化，因此收视测量和评估都不太适应现实变化，需要再进化。

业内人士分析称，随着多屏融合及媒体传播环境的日趋复杂化，广告主增加跨媒介投放比重的同时，越来越关注对营销效果的追踪和分析。目前网络广告监测市场上，可供广告主挑选的方式基本分为两种。

第一种，找一家提供监测分析服务的公司，同时要求提供广告资源采购和投放业务。这样做的好处对广告主来说很明显，省心省力。缺点也比较明显，业务的三个环节由一家公司提供，缺乏技术、业务的高度专业性，同时业务环节间缺乏必要的监督制衡机制。

第二种，分析监测、广告资源采购和广告投放分别交由独立的专业公司，或者由一家公司提供没有竞争冲突的分析监测和广告投放服务，有竞争冲突的广告资源采购服务则由其他公司提供。

其中，第二种做法渐渐受到广告主的青睐，这也给第三方广告监测提供了很大的市场空间。根据普华永道下属的市场调研机构调查显示：2013年全球互联网广告市场份额将由2004年的4%增长至19%，规模将由180亿美元增长至870亿美元。2013年，中国网络广告市场规模也将达到912.46亿元。伴随互联网广告市场以惊人的速度增长的同时，很多业内人士和专家开始担心：“网络广告效果监测将遭遇不可避免的信任危机。”而随着Google收购DoubleClick，独立的第三方网络广告监测服务开始出现了空白。谁将接棒扮演好这个重要的角色，成为了业界关注的焦点。