Techcrunch：5个过度炒作的“未来电视”概念

据国外媒体报道，Dijit Media是一家旨在提供“超个人化的社交电视指南”移动体验的初创公司，其创始人杰里米·托曼(Jeremy Toeman)在数字媒体、移动娱乐、社交娱乐、社交电视和消费电子技术领域拥有超过11年的经验。近日他在知名科技博客TechCrunch发表文章，谈到了一些过度炒作的“未来电视”议题，以下为全文摘要：

从人们的讨论来看，似乎拥有电视行业“深度知识”的先决条件是看过电视。是的，这听起来很讽刺，但我看到过很多帖子在一些被严重误导的议题上卖弄才学。虽然每个人都有发表意见的权力，但做点研究，了解一点事实，和行业专家交流一下会有好处。我认为“电视的未来”将极大地受益于多采取一点这样的做法，少一点盲目跟风。

下面这5个议题我几乎每天都会看到，我觉得它们应该到一边凉快会儿。

1.电视的未来和语音控制和手势有关

在未来，你会告诉你的电视切换到702频道，还会问问它汤姆·克鲁斯主演的电影何时播放，而且挥挥手就能换频道。真的吗？这令人兴奋吗？首先，当谈到手势时，在最好的情况下，它也只能用来操作最简单的功能，比如频道/音量调整之类。“什么时候放汤姆·克鲁斯演的电影”的手势是什么？这对游戏来说倒是很好的模式，在其他领域来说就不是了。

至于跟电视谈话，这显然是一个轻松愉快的话题，但它的价值在哪里呢？它肯定有一些价值。用制作精良的语音界面来改变频道，执行搜查，这听起来很不错，我对此没有任何质疑。但这是真正的革命吗？考虑到这些日子以来，人们看电视的时候手里还拿着一个“第二屏”(iPad、智能手机等)，很多人都不再需要使用机顶盒厂商提供的电视屏幕上的界面了。你可以使用专用应用来搜索节目列表、演员等等，或者甚至只是用谷歌来进行搜索，这是一个明显的改善。在这种情况下，我不认为支持语音搜索的电视是“革命性的”。

2.电视的未来就是社交电视

如今每一个“重大”节目播出后都会有人评价说，它是社交电视历史中如何如何辉煌的时刻。考虑到社交电视还是一个新生事物，很多人仍然在注册像Twitter这样的服务并尝试社交电视应用，人们这样说也不奇怪。当然，《权力的游戏》(Game of Thrones，HBO剧集)刚刚打破了纪录，就像《美国偶像》(American Idol)本季最后一集将在今年晚些时候打破记录一样。而且明年的奥运会，超级碗都会破记录。但问题是，除了这样的大事件之外，应用制造商和广播公司都应该尝试弄清社交电视的真正含义是什么。

它当然不是签到，那是2011年的想法了。而且它也不会是测量实时Twitter 消息，那是2012年想法。其实要让社交/实时参与活动“赶上”电视，没有什么做法特别有效。而且在今后多年内，这种情况都不会发生太大改变。

3.电视的未来就是淘汰有线电视

我姑妈刚刚取消了有线电视，买了一个Roku机顶盒，她是怎么想的？你可能觉得有线电视注定会衰落，就像报纸和音乐产业那样。但其实不会这么快。首先，没有哪个可靠的报告曾经画过切断电视线的漫画。有线电视(以及卫星电视这类)的平均价格为每月80美元，，它是你在娱乐方面投入产出比最好的选择。大多数Roku、WDTV和苹果电视机主仍然购买了付费的有线电视服务，大多数Netflix和Hulu用户也是一样。

此外，之所以有些人觉得电视业也会像音乐业一样衰落是因为分销和锁定协议。当然，艺人有唱片公司，唱片公司通过CD把他们的音乐分销到零售商店，电视业也很类似。但是在电视从制作到消费的过程中还存在着其他很多参与者。电视节目无法推出自己的分销服务 ——90%的电视节目都是分销参与者制作的。电视台直接给消费者播放节目也不是那么容易，它们耗费了巨资才做到这一点——数十亿美元这样的巨资。为什么呢？为了直接给一些人提供客户服务，这些人很生气，因为他们的DVR(数字视频录像机)没有放节目后面的字幕——其实他们又不关心这些字幕。是呀，听上去真是棒极了。这一条跟下面的第5条之间有很强的联系。

4.电视的未来就是应用

请想象一下这样的世界：你不用再浏览或搜索节目了，你可以下载相应的应用。各家电视台都推出自己的应用。那节目本身呢？也可以自成一个应用!这样的未来真可怕。

正如我之前已经说过，电视不是工作，不是搜索，不是找东西，不是让你费力气，它的意义是逃避这一切。电视不应该像Web那样运作，也不应该比我的微波炉更像智能手机。是的，我们可以使用一些更好的范式来发现内容，而且从很多方面来说，集成“第二屏”应用也是一个不错的主意。但是这并不意味着我希望每个频道、每个节目、每个电视台都有自己的应用。

5.我们熟悉的电视行业会消亡

有些人以为电视正在做垂死挣扎，因为现在的孩子观看了大量的YouTubes视频，而且既然互联网是颠覆性的，它肯定也在影响电视。但是电视服务的规模每年超过了2000亿美元。如果考虑到制造、生产、分销及其他相关费用，它可以轻松超过 5000亿美元。这还没有算上每个参与者的内部交易。这是庞然大物，互联网要把它打得落花流水，然后把它交给硅谷的工程师来接管并不容易。

那么，如果电视不会消亡呢？如果所有代码、应用和投资都不能推翻电视这个在技术上并不复杂的产业呢？如果不仅不能颠覆，互联网和高科技领域范围还可以为它的增长作出贡献呢？毕竟，有线电视、VCR，DVD就为电视业的发展做出了贡献。当然，变化也可能会出现，参与者发展、成长，然后衰落也不奇怪。 Netflix比任何一家美国有线电视运营商都大，也许其中一家会被挤垮？或者有线电视公司会进军竞争领域？也许Xbox将成为不需要上门进行安装的下一代机顶盒？可能性很多，互联网会做出很多贡献，但认为电视会死亡？我对此表示怀疑。

小结

不要误会，我不是在打击对“电视的未来”的所有推测。我喜欢一些很不错的推测。但上面这5个议题实在没营养，跟看科技博客作者打口水仗差不了多少。

“第二屏”领域出现了大量的创新。未来的电视界面正在出现和变化，语音控制功能也将会发挥一定的作用，但我们还应该预期什么呢？如今没有真正的证据证明会有切断电视线的情况发生，当然那有可能会发生，但可能比你预期的慢得多。