曾经在上世纪80年代风光无限的日系家电产业相继陷入迷思，包括松下、索尼、夏普等众多日系家电巨头难掩业绩下滑的尴尬。2012年，注定了成为中国平板电视的变局之年。纵观国内平板电视发展趋势，单一技术的关注重心已不突出，设计理念与服务成为消费者新关注点。
在一系列围绕平板电视产业的悲壮变局中，始终未见欧系品牌的身影。事实上，以飞利浦为代表的欧系家电品牌正在发生悄无声息的革新。
凭借不断创新的产品研发能力和悠久精湛的技术品质，倡导“精于心 简于形”的荷兰皇家飞利浦品牌在一个多世纪的发展中以经典的设计、欧洲的严谨工艺踏入中国市场。如今，飞利浦电视在国内市场继续发力，拉开平板电视变革时代的序幕。
立足本土市场：传承经典的设计理念
2012年，飞利浦将中 国市场定义为自己的“本土市场”，平板电视产品围绕中国消费需求而进行了设计和研发规划。以国内全新上市的飞利浦高端系列电视为例，通过超窄边框的设计，使得观赏的可视画面无形放大，搭载流光溢彩技术，完美呈现宽广视域画面感。飞利浦Aurea电视曾一度打破以往设计模式，被誉为世界之窗的颠覆式创新。如今，飞利浦电视在外观上再次进行突破，针对国内消费者需求发现创新之源。来自飞利浦电视产品开发部门的人士如是说，“新产品开发环节被称为‘经典的二次定义’，产品设计过程是在严格的消费者调查基础上进行的。”立足本土市场的设计理念，飞利浦电视将欧系血统的尊贵与时尚传递给中国消费者。
在卖场终端，记者发现新上市的飞利浦电视与日系平板电视略有不同，新产品独树一帜的采用了圆弧型外观设计，既人性化地避免了四周锋利的棱角，又将工业设计的柔和之美展露无余。“新产品设计灵感来自于欧式现代建筑的不规则几何外观，随着电视体积和装配方式的演化，传统的四棱的设计在家装过程中面临诸多不便。”飞利浦产品开发部负责人表示，“新产品的工业设计希望为消费者的家装需求考虑，充满艺术感的设计也更贴近现代都市的审美观念。”
立足于本土市场规划，飞利浦设计风格的“自定义”烙下了坚实的品质印记。另一方面，飞利浦在核心技术上同样选择了与众不同的演进方式。
倡导生活品质：核心技术生活化
作为消费电子标志性的产品，电视诞生的那一天起，它就一直是不可或缺的角色。性能和画面质量可以使一台电视不同，但不得不承认的是，那并非国内消费者看重的唯一要求。当日系家电品牌遵循技术垂直拓展的发展轨迹时，飞利浦却致力成为拥有集群作战能力的“全能选手”。
飞利浦自1925年开始试验电视机开始，数十年间倡导家电即生活的理念，革命性地改变了消费者选择方式。电视与家装联系到一起，体现出消费者的审美品位以及旗帜鲜明的生活态度。通过技术演进将高端产品线的功能在中国普及化，成为飞利浦电视经营战略的新重点。
今年4月上市的5系列产品均配备飞利浦专有的“流光溢彩”功能。以LED照明节能技术著称的飞利浦将智能背光监测技术应用到旗下电视产品中，“流光溢彩”发出的光线色彩及亮度根据屏幕内容变化而自适应，不但使观赏者避免长期观看电视对眼睛造成的不适感，而且在观赏经典电影时，消费者可以感受到如临现场、赏心悦目的影院级观赏体验。
在芯片处理技术上，飞利浦同样不遗余力。众所周知，日系品牌随着高世代液晶面板的量产化失去竞争力，核“芯”技术成为平板电视产业的兵家必争之地。飞利浦高清数码自然动感、锐腾核芯、逐点精晰、逐点高清等一系列画质处理技术，有效改善了播放运动画面时产生的震颤、拖尾现象，提升画面色彩及对比度。2012年借欧洲杯、奥运会的东风，拥有众多高端画质处理引擎及技术的飞利浦电视，自然将赢得新的市场机会。
出色的音响系统，同样为飞利浦电视锦上添花。飞利浦将其在音响方面的诸多造诣融入电视开发，鲜有的三音箱体系增加了超重低音设计，能够输出精醇厚实的震撼性高功率低音，配以超宽环绕立体声音效系统及晶晰声效处理的技术，飞利浦电视为观赏者打造全方位视听盛宴。
无论是”流光溢彩”功能的加入，还是影音处理能力的融合，致力于技术布道的飞利浦始终坚持倡导“用心体验”的数字生活方式。优质生活不再是抽象的概念，而是电视、音响、装饰灯的跨界混搭。飞利浦电视从生活体验中汲取灵感，优质生活的可寻空间正在呈现出巨大的市场潜力。
“有人说欧系品牌正在电视市场隐去，可是我们始终相信并坚守品质。这是一个梦想的问题，它支持我们继续做好我们的产品，耐心去迎接新的机会。” 飞利浦产品部门的人士以此结束了对话。在国内液晶面板业空前扩产大潮的带动下，终端生态即将发生剧变，拥有全产业链优势者的飞利浦显然拥有自己的野心。
