面临销量下跌广告减少的困境 面对社交网络等新媒体的夹击

本报讯 综合新华社消息，销量下跌，广告收入减少，网络时代的传统媒体或多或少都遇到了这样的问题。在社交媒体等新兴媒体夹击下，这些传统媒体如何重新吸引受众的眼球？经历风雨的英美传统媒体产业在新时代所走的转型之路或许能提供一点启示。实际上，传统媒体并没有完全走入绝境。多数传统媒体都在积极转型，以求适应新趋势，从而在新媒体时代“突围”。

美国：“内容为王”打造数字平台

美联社认为，“内容为王”仍是媒体行业的普遍法则，新媒体仍需要通讯社的服务。过去几年，美联社在新媒体领域频频出招。

先是建立数字合作社，实现内容整合，为美联社新闻寻找新的数字出版终端和收入源。其做法是把会员报刊的新闻信息内容加以整合，制作出灵活多样的新闻内容便于不同平台使用。这一战略的第一个产品就是移动新闻网，它把美联社的国内国际重大新闻与会员报刊的地方新闻相结合，用户可通过移动终端随时随地进入平台获取新闻。为解决网络上的版权保护难题，美联社还推出新闻Registry平台。利用这个技术平台，美联社可对其所有新闻内容设置标签和版权信息，并能对互联网上所有使用其新闻的行为进行跟踪。

《华尔街日报(博客,微博)》是美国发行量最大的付费财经报纸，2007年6月被新闻集团收购。如今，数字平台的广告和订阅每年为《华尔街日报》带来的收入可达其总收入的25%。

《纽约时报》去年年初开始在其网站使用计量收费系统，允许读者每月浏览一定数量的新闻，超量阅读则需收费。这种计量系统设计目的在于用免费文章吸引读者，读者想要获取更多内容时按量收费。

此外，《纽约时报》、《华盛顿邮报》等多家媒体去年1月初还集体融资支持一家名为Ongo的公司推出个人订制新闻服务，尝试推行读者付费浏览网络新闻模式，读者每月订阅价格约为7美元。

英国：博采众长迈向“全媒体”

前不久英国曾曝出一桩丑闻，执政的保守党中有人明码标价出售与首相卡梅伦见面的机会，这是《星期日泰晤士报》的记者通过暗访获得的线索，但许多人却并不是在这份报纸上读到相关消息，而是通过在网络和电视上收看该报记者偷拍的视频画面，第一时间直观了解事件内情。

一份有近200年历史的报纸，通过网络进行视频新闻报道，并获得广泛影响力，不能不说是英国传统媒体大胆突破、丰富报道形式并向全媒体方向迈进的生动案例。传统报纸的经验和专业力量、视频画面的直观说服力、网络的快捷和全球性，共同打造了这样一个重量级的新闻报道。

在英国，其他报纸也都不约而同地做出了同样的转型选择：都在吸纳各种媒体形式的长处，推进“报纸＋视频＋网站”的全媒体发展。

寻求转型的并非只有报纸，广播电台、电视台等在网络时代都积极地进行变革。英国广播公司（BBC）也有自己的新闻网站，提供丰富的视频和文字新闻内容，从而完善自己的全媒体构架。

智能手机的普及，让移动网络成为媒体发展的新热点。英国媒体及时跟上了这波潮流，在苹果手机的应用商店中，用户可下载《泰晤士报》、BBC等各家媒体的专属应用程序，指尖一点就能随时获取各类新闻信息。

发展全媒体并非只是简单地吸收和照搬已有的模式，因为这一过程还涉及“水土不服”的问题。比如将报纸内容放到网上后，必然会对传统印刷版报纸的订阅量造成影响。目前，像《泰晤士报》和《金融时报》采取网络版收费的应对策略，但如今的网络上早已充斥各类免费信息，这种收费的做法本身就很难让普通受众接受。因此其他一些大报如《卫报》、《独立报》等仍坚持网络版供读者免费浏览的策略。