OTT逐渐跃为广电新媒体的热词，由于OTT突破了电视的限制，实现多终端的互动，这种互动是基于互联网的视频服务和应用在电视、电脑和手机上分发，业内人士认为在不久的将来，人们会习惯于将手中平板电脑上的娱乐节目直接通过无线方式接到大屏幕。
然而，究竟什么是OTT,事实上，国内和国际的概念是不同的。在国际上，OTT(OvertheTopTV)指通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务。其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒+电视机。
在我国内，OTT泛指互联网电视。尤其对于消费者而言，更是如此。
日前，据IHSiSuppli做的专项调查报告显示，支持OTT的产品出货量预计将从2011年的2.58亿个增长到2015年的7.31亿个，其中今年的出货量预计将达到3.848亿个，比2011年增长近50%。OTT产业发展还是非常迅速的。
在国内，拥有互联网电视牌照的为，CNTV、华数、百视通、南方传媒、湖南广电、中央人民广播电台、中国国际广播电台，于是，国内OTT产业发展受制于相关政策监管。
腾讯宣布与CNTV达成合作，正式进入互联网电视市场，无疑是OTT产业发展的重大事件。
制约国内OTT产业发展因素，不仅是政策方面的制约，业内人士认为还要注意以下几方面的问题:第一:第一个要让用户有人机界面，即让用户最傻瓜的操作。第二，解决好终端定位的问题。全开放的环境未必是最好的环境，商业上能赢的环境才是最好的环境。第三是注意产业链的协作。尤其是注意营销和网络保证。
在电信SP的业务能够到电信运营商的主推业务中，业务便等着收钱了，因为电信运营商在全国都有一只营销队伍推广？但是哪个OTT会有这种营销服务呢？网络保证更不用提了，苏宁商场销售员给客户演示互联网电视，消费者等不急了，五分钟以后离开的时候，互联网还没有打开。那么网络没法保证，怎么解决。宽带提速，要求提的是接入网，接入网提上去了，不代表骨干网就可以提速。有些部门提出来，不准网络运营商进入到牌照运营中去，但是我了解的实际市场情况是，这些终端商和内容商主动来找网络运营商谈，这个情况和去年是根本的变化，为什么有变化，其实内容商和终端商是挣不到钱的，但事实已经告诉他们了，走什么模式能够挣钱，市场的力量比政策大。
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