卖动创造2亿覆盖神话 公交电视全国联播网启动

2007年，公交移动电视行业划地而治、分散经营的局面有望被彻底动摇。日前，国内最大的公交移动电视广告联播网“卖动传媒”在全国范围内全面启动。国内最大的公交移动电视运营商世通华纳宣布，以全国30家分公司为依托，整合庞大资源平台的“卖动传媒”以全国联播、连接买卖双方的全新移动传媒理念，覆盖全国超过30个中心城市，5万辆公交车，8万台收视终端，成为全国2亿覆盖人群获取生活资讯、商品信息的重要通道。

据了解，区域局限性已经成为目前移动电视产业发展的制约因素。划地而治、分散经营导致公交增值资源的浪费，而“卖动传媒”以全国公交移动电视广告联播网的方式，整合高达每天2亿人次的受众规模，提供了新媒体时代广告信息有效投放的一条重要途径。

广泛受众群体激发巨大产业价值

早在国人尚不知坐公交车还能看电视的时候，厦门出现的“公交车载多媒体播放监控系统”，满足中国城市公交车辆智能管理及多媒体播放需要，实现了播放及摄像（监控）一体化，也一举奠定了“卖动传媒”的思想雏形。从上海920路公交车首次出现正式的移动电视，到如今公交移动电视全国联播网的出现，公交移动电视仿佛一夜之间遍地开花，成为发展最为迅猛的新媒体。

目前移动电视已在公交车、地铁、出租车、办公大楼等领域相继得到应用，其中，尤以公交移动电视的发展最为迅猛。据中国权威调查机构CTR统计，目前约75%的中心城市人口，每天以公交系统穿梭于城市各大卖场。受众群体的庞大基数，使公交移动电视蕴含的巨大产业价值迅速被激发。以公共交通体系最发达的北京、上海两市为例，北京市公交车数量已达到 2 万多辆，每天乘坐公交车的人次高达 1180万，年运营总人数近50亿人次，上海公交每天乘坐人次超过500万，年客流量30亿，数字惊人的受众群体，形成一块规模巨大的市场。据测算，以每个大中型城市拥有2000-5000辆公交车、每辆车上安装2台移动数字电视、每台每月收入1000元计算，一个城市一年的移动电视广告收入将在7000万元左右，如果有100个城市能达到这种水平，全年收入将达到70亿左右。

资本聚焦公交移动电视产业 鄢礼华一年挺进“帝国时代”

曾经，以分众模式为代表的新媒体成为资本青睐的对象。随着我国公交事业的迅猛发展，以及个性化消费需求的出现，都有效加速和提升公交移动电视产业的市场空间和机会。保守估计，目前仅我国汽车领域蕴藏的移动电视市场价值就高达100亿。诱人的市场空间，自然吸引了资本的关注。

随着鼎晖投资、成为基金、国泰财富、华登基金4500万美元先后注资世通华纳，鄢礼华创造了2006年国内企业获得最大笔风险投资的纪录，让“卖动传媒”这一开辟中国移动传媒新时代的产物，在综合因素均已成熟的条件下应运而生。如今，世通华纳的南征北战策略已成效显著。“卖动传媒”的视听终端装置数量从只有区区几百台迅猛发展到今天的8万台，覆盖全国30个城市。资金实力、终端覆盖、客户资源等积累雄厚的世通华纳，几乎垄断了核心城市的公交车广告资源，并显示出更加灵活机动的竞争优势。

市场经济环境下，“大鱼吃小鱼”定律让位于“快鱼吃慢鱼”已经得到大家广泛认可。在城市道路建设逐步完善的今天，公交路线以及车辆的膨胀是有一定限度的，公交移动电视载体资源的不可复制性，决定了快速占领市场成为竞争的关键。

可能很多人想象不到，如今“卖动传媒”覆盖2亿人群的奇迹，竟然是在几乎一年时间内完成的一项“不可能的任务”。2006年之前，世通华纳还只是厦门当地公交移动电视市场的霸主，而伴随着资本的循环注入与扩展战略的全面启动，凭借着一个城市从洽谈签约到完成终端安装及车辆相关改造任务只用两个月时间的效率，如今30个城市已经为“卖动传媒”打造全国公交移动电视联播网提供了资源平台。鄢礼华和他的“卖动传媒”进入了公交移动电视全国联播网的“帝国时代”。