视频网站的合并风起云涌 真正担忧的是电视台

优酷土豆的合并引领视频产业的大整合渐进高潮；而经过数年来对传统电视业上下游的改造，视频行业开始真正让电视台颤抖。

上下游的反应关于优酷土豆合并猜想最多的，是影视版权市场和视频广告的连锁反应，合并是否会带来传言中版权价格的下降和视频广告价格200%提升？

对此，悠易互通的首席运营官郭志明和明锐互动副总王东煜都表示没有获得涨价的反馈。“一般来讲媒体提价都会在比较固定的时间段，比如年终，对于一些散户有可能提价，但是这些可以被视为是正常的提价。”郭志明认为，“未来优酷土豆合并后完全可能在一线城市、独家或者热播剧等资源上涨价，同时对非热门资源降价，因为广告主会同时关注排名二三位的视频网站广告的性价比。”他同时表示，视频广告价格每年都在小幅上涨，一些视频广告在广州地区的价格已经超过了电视的价格，这对比分众传媒、传统广告渠道来说并不合算，但是依然有电商客户愿意投放。

业内人士表示，视频网站竞争惨烈，所以广告代理的佣金几乎其他网络广告的两倍，因此优酷土豆合并的广告议价能力增强，却无法实现价格垄断。

“短期看来，上下游市场并没有这么快的反应，但是从长期的马太效应来看，版权价格会降和广告价格会涨是肯定的。”搜狐战略合作高级总监于涛说。他认为，热门剧的版权价格之所以在一年之内飙升百倍，就是由于视频网站激烈竞争下独播剧供不应求，而热门剧带来的人气和收入都直接影响着视频网站的广告收入，版权价格易升难降。“而现在长视频市场已经发生了变化，泡沫就到了破灭的时候了”他说。

事实上，目前除少数热播剧外，大量影视版权有价无市，同样，影视版权高价让上游网络版权分销商的生意也难以为继。原来掌握影视版权最多的网尚文化公司、优朋普乐、盛世骄阳等公司都逐渐退出或者减少版权交易，影视版权价格高企让视频分销利润空间变小，而曾经热衷于购买独播剧进行分销的搜狐也发现分销业务太不稳定。“我从不认为网络版权分销是一种商业模式，现阶段的分销只是因为版权价格被炒作得虚高，每家网站都需要通过分销来降低自己的经营成本，”优朋普乐CEO邵以丁说，目前视频网站大量购买高价版权的最大问题就是，投入和所得不成正比，很多公司炒卖版权是寅吃卯粮的做法，最终还是要靠流量和渠道变现。

目前拥有电视剧版权最多的乐视网也表示，版权分销业务是乐视网的阶段性策略。乐视网COO刘弘认为，未来乐视网将借助超全版权库和最完整产业链的优势，带动流量和广告收入的增长，提升乐视网的品牌知名度。最近，乐视网就与网易达成合作协议，借助乐视网的视频资源打造网易视频平台，网易向乐视网提供保底收入并和广告收入分成。在这种模式下，这种视频资源交换代替版权分销的方式无疑将抑制价格炒作。

另外，视频网站逐渐加大自制剧的投入，也将削弱版权炒作的空间。现在，除了大量的视频新闻栏目，几乎每个网站都把自制剧放到相当高的战略位置，新浪自制网剧《杜拉拉升职记》，搜狐自制网剧《秘密天使》都引起了公众的热烈反响，同样56网的《微播江湖》、搜狐聘请知名主持人欧弟录制的《向上吧!少年》拥有的忠实观众都足以与一个电视栏目匹敌。这些自制视频产品不仅凸现视频网站的品牌形象，更为公司制造了新的赢利点，据介绍，自制剧本身的品牌广告赞助和植入广告就能够收回投资成本，而独家播出所赚的人气和广告效应可以算是额外的回报了。

“视频网站自制内容的实力将逐渐向电视台靠近，像凤凰台的原台长刘春这样的电视人才将会越来越多地加盟视频网站，”悠视网CEO李竹乐观地表示，“优酷和土豆合并后拥有足够匹敌一个卫视台的影响力，广告商一定把更多电视广告转移向视频网站”。从这个角度说，视频网站的合并风起云涌，真正担忧的是电视台。