花旗预计在线广告市场将保持20%速度递增

马克·马哈尼（腾讯科技配图）

北京时间4月18日消息，据国外媒体报道，花旗投资研究（Citi Investment Research）的互联网分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）在AdAge Digital大会上称，在线广告市场2011年的增长率达到了21%，在移动、社交和本地广告市场的推动下，加上广告预算正在从传统电视向网络平台转移，预计在线广告市场将在未来几年以类似速度继续增长。

马哈尼尤其看好谷歌和亚马逊。他没有过多地讨论引领在线广告市场的Facebook，因为花旗本身就是Facebook首次公开募股的联合承销商之一。但他指出，Facebook的每千人成本相对较低，而且用户数量庞大，这将会对优质显示广告商如AOL、雅虎甚至WebMD造成大规模通货紧缩效应。

马哈尼一开始就推荐了几只股票，包括他一直看好的谷歌以及他认为目前被低估的Priceline.com。 他推荐的第三只股票是亚马逊，原因是亚马逊在云计算、硬件和零售等领域都显示出良好的发展前景。

马哈尼称：“亚马逊可能会成为互联网领域的沃尔玛和eBay。”

马哈尼还提出了互联网行业的十大发展趋势，首先是移动，其次是关注重点向社交领域转移。 他指出，移动业务收入已经占到谷歌2011年总营收的6%，预计今年将增至10%。

他说：“这正是帮助谷歌保持20%的增长率的原因之一。”

马哈尼称，有人担心移动业务下滑的压力可能会对单位点击成本造成影响，但是他们过虑了，因为消费者行为会发生变化。 他补充说：“年龄在25岁以下的消费者可能会象使用笔记本电脑一样去使用智能手机。”

马哈尼还说，本地在线广告市场具有很大的发展潜力，但是执行成本特别高。 有一个例子可以很好地说明这一点：Groupon和Facebook的年收入都在20亿美元左右，但前者的员工总数达到了1万人，而后者只有2000多名员工。谷歌2004年实现20亿美元营收的时候，它的员工总数也是2000多人。

马哈尼还指出，在线游戏、云计算和移动支付等市场都是值得重点关注的主要发展趋势，预计这三个市场今年的营收规模将分别达到230亿美元、360亿美元和600亿美元。此外，大型网络公司掀起的并购浪潮也值得关注。比如Facebook上周宣布它将以10亿美元收购Instagram。

马哈尼称，这片市场还为后起之秀提供了便利，因为现在的基础设施成本比以前要低一些，大约只有10年前的一半左右。这主要是因为云计算不断推广的结果，这就让Pinterest或Instagram那样的新企业更容易拓展市场。

当被问及如果他担任AOL或雅虎的首席执行官时会做些什么的时候，马哈尼面无表情地说：“我会尽可能申请专利。”他补充说，他认为这两家公司的转型计划都没什么成功的希望。