2012年1-2月电视广告同比下滑3% 地面频道收入下滑有利于光线传媒频道联供网推广 依据尼尔森研究数据,2012年1-2月总计电视广告投放刊例花费929亿元,同比下降2.97%。在央视、省级卫视、地面频道这三级电视媒体中,2012年1-2月,仅有央视广告刊例收入实现同比上涨,涨幅为1.77%;
32家省级卫视频道广告刊例收入同比下降2.34%,地面频道群体的日子最难过,1-2月广告刊例收入同比下滑5.94%。电视广告刊例收入同比下滑,主要受三方面因素影响:
(1)受制于宏观经济;
(2)政策影响;
(3)新媒体影响。在电视广告寒冬期,电视台会更加渴求精品电视剧与栏目,以争夺更大市场份额,具有精品电视剧制作能力的影视企业有望从中获益。地面频道收入下滑有利于光线传媒频道联供网推广,光线传媒在频道联供网合作谈判中有望处于更加有利的地位,从而增加频道联供网的合作频道数量和并增强对合作频道的掌控。
电视剧网络版权价格下跌 有利于电视剧行业理性发展 电视剧网络版权价格高速增长态势至2012年戛然而止。影视剧网络版权价格下滑,主要由于2010年、2011年,为冲刺上市,视频网站大规模融资,争夺影视版权,以争夺市场流量与地位,从而抬高网络版权价格,致使视频网站行业整体亏损,目前,视频网站行业格局已经初步形成,各视频网站影视剧采购趋于理性,并且视频网站自制剧日趋成熟,电视剧网络版权价格呈下滑趋势。我们认为电视剧网络版权价格下滑有利于视频行业整体理性发展,从而长期有利于影视剧制作公司健康成长,短期则对影视剧制作公司业绩有一定影响,但是,一方面网络版权销售收入对上市影视公司业绩贡献有限;另一方面,精品剧电视剧由于资源的稀缺性,网络版权价格依然坚挺,所以对上市影视制作公司影响并不大。同时,由于电视剧网络版权价格的下降,有望为影视投资降温,从而有利于影视投资要素价格,如明星片酬等回归理性,影视公司盈利能力有望提升。
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