全媒体成广电整合契机

寄望新媒体平台，深度挖掘广电网的品牌价值，使传统意义上的电视节目向下一代广播网发展，让广电全媒体业务的覆盖由地方向全国延伸是广电网络整合的应有之意。

“向全媒体转型是广电有线运营商发展的必然趋势，对于具体业务和前端建设而言，基于统一前端和适合有线运营商的多屏分发业务是当前比较务实的发展路径。”成都东银信息技术股份有限公司研究员廖勇向《中国电子报》记者表示。在他看来，向全媒体转型能理顺行业内外的复杂关系，贴近用户推出产品和服务，从而给整个行业的健康发展带来积极影响。

传统业务增长趋缓，转型成为必然。寄望新媒体平台，深度挖掘广电网的品牌价值，使传统意义上的电视节目向下一代广播网发展，让广电全媒体业务的覆盖由地方向全国延伸是广电网络整合的应有之意。

转型全媒体成为必然

构建端到端，竞合电信、借力互联网，形成有线运营商的全媒体优势，是广电网络整合的要务所在。

全媒体成为当前广电领域最火的一个名词而备受关注。在CCBN2012主题报告会上，中国国际广播电台台长王庚年的“全媒体的认识与探索”演讲开宗明义：全媒体需要更广更深的资源整合。

所谓全媒体，是指有线运营商通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播，最终实现为用户提供电视、电脑、手机等多种终端的融合接收，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何方式接收任何媒体内容。

成都金亚科技股份有限公司市场副总监袁海波向《中国电子报》记者表示，新媒体催生的新竞争形势让广电的发展面临一个拐点。一方面，业务形态“互联网化”，诸如三网融合、OTT、云服务、苹果应用商店等概念层出不穷，广电业务受到互联网冲击比较明显，并且产业链上各个环节发展步伐在加大，新产品和新服务被竞相推出，比如华为的云全媒体数据中心，就可以利用网络、存储、服务器、终端的完整产品线和丰富的技术积累，能够实现精简IT，并为企业用户提供更多商业机会的服务;另一方面，终端智能化和芯片融合化趋势明显，广电对用户控制力被弱化，各种被收看的节目类型和关联信息数据就会经过智能前端网络数据处理单元处理分析，实现了前端到终端的全面结合的“生态环境”。

“在此背景下，有线运营商向全媒体转型就成为了必然，”袁海波向记者坦言，他认为，有线运营商应打造全媒体的内容制作，逐步实现传统电视与新媒体在节目存储、媒体资源管理方面的资源共享，突破传统电视对用户的服务理念，实现全媒体的跨屏传播以及信息互联互通。而这依赖于有效的网络整合之上。

顶层设计为了底层的突破

当“全媒体”体系框架切实构建起来后，与电信的竞合有了更强大的基础，可想象的商业空间就更大。

“破解网络整合难题，需要在全媒体的体系框架下重新设计，”袁海波告诉《中国电子报》记者，这样做有几个好处：在业务层面，全媒体要求的是采用智能推介的方式，依据用户端回传数据分析处理、调动前端媒体资源库，开启电视节目互动播出收看系统，从而满足家庭用户的不同需求;在体制层面，全媒体能协调各地发展不均衡的局面，充分发挥国家广播电视网络公司在管理、业务、互联等方面的主导作用，在业务规划、网络技术、业务管理、互联互通等方面进行强制性的标准化要求;在网络承载层面，全媒体的跨屏传播、信息互联互通，能购承载的业务更为灵活，增值业务的开发部署更快就能见到成效。

“如同中国电信向综合信息服务提供商转型一样，面向全媒体构建起来的生态环境能理顺行业内外的复杂关系，包括终端和前端的智能电视体系充分发挥有线运营商优势的核心竞争力，互动媒体价值将被重建。但这需要网台联合，共建大视频时代的新电视价值。”廖勇向记者表示。他举例说，中国电信在转型过程中打造了被社会认可的企业文化，全力推广集团公司确定的“天翼3G互联网手机”、“我的e家”、“商务领航”、“号码百事通”等品牌，以形成业务推广的合力。

在湖南有线电视网络规划发展部吴建军看来，面向全媒体的网络整合，更重要的是底层的突破。新媒体的核心是打造发行平台或者社区，提供SDK工具包或在线开发工具，用户在平台上创造内容、应用或广告，并激发付费活力与欲望。

　向互联网企业学习

全媒体一定要根植于广电的行业和产品特色，即以视音频为根本，进行多维度延伸，形成全方位的战略体系。

“对有线运营商而言，向互联网学习需要与外部公司开放合作。认真考虑互联网对电视节目模板、节目形态研发的影响，具备适应互联网时代的节目形态和创新能力才是比较务实的办法。”袁海波表示。他举例说，“歌华飞视让在公共场所的消费群体能够在不使用手机扣费的流量套餐包情况下，用WIFI热点，收看到几十套直播的电视节目，这种用户新体验在奥运会、世界杯等电视大事件出现时候，更能体现广电有线运营商的公益传播价值。”

吴建军对记者表示，全媒体一定要根植于广电的行业和产品特色，即以视音频为根本，进行多维度延伸，形成全方位的战略体系，“在这种情况下，广电网络要有开放的平台与开放的网络，向互联网企业学习在所难免”。

“广电目前的全媒体只是电视台系统面临视频网站压力下的一种反应，直接的意义在于将内容分发至多种终端，也就是多屏分发，这种传输范围的扩展并不代表电视台充分理解了互联网的意义，而只是迈出的第一步。”廖勇向记者表示。他解释说，在国外，由传统电视台系统发起的混合广播宽带电视(HbbTV)已经开始了真正意义上的广播电视融合宽带的第一步，而且这第一步已经有了确定的深入方向，比如：对于完全符合互联网特性的“个性化电视”、将语义网络与电视融合的LinkedTV项目等等，这些前沿项目的推进才是真正契合了互联网自身发展的阶段，把电视的特性在互联网时代延伸。