中国进入大广电时代

随着广电平台化和电信媒体化趋势的加速发展，中国进入大广电时代。

从语义上讲，大广电可理解为肩负大使命的广播电视事业在新世纪奋斗的大目标；也可理解为在整体的视频产业链、产业网络、产业生态中，广播电视所要发挥的大作用、表现的大作为。

大广电是媒介融合尤其是三网融合的必然趋势。随着传播技术的演变，传播形式的衍生、扩散呈现如下趋势：平面媒体数字化，电子媒体移动化、数字化、融合化，媒体搜索海量化、数据多样化，交互式媒体融合化、普及化等。跨越不同媒介形式、跨越传统产业边界、跨越不同区域的信息传播，向人们提供包括广播影视、音乐、通信、商业、教育等覆盖面极广的全方位资讯和娱乐，是大广电必须承担的历史使命。

大广电也是对广电发展格局的一种描述。传统广播电视媒体在未来若干年将继续扮演重要角色，但随着一系列深层次、结构上的调整，传统媒体的重心向传统媒体与新媒体并重的转型将不可避免。大广电所描述的就是以广播电视为核心阵地，通过整合报纸、杂志、互联网、手机等视频资源，传播方式、传播媒介以广播电视为依托不断扩散、衍生而形成的一种无处不在、无时不有的信息传播网络。

大广电既是传统媒体和新媒体融合发展的一种境界，也是对这种境界的一种超越。为促成和超越这种境界，广电行业必须首先做好以下三件事。

首先是加快构建传输快捷、覆盖广泛的传播体系。为此，必须增强建设大广电的责任感和使命感，把现代广播影视传播体系建设作为大广电发展的主攻方向，用现代信息技术提高广播影视媒体的现代化水平，提升信息保障和服务能力；要适应信息化和全球化条件下舆论传播的新特点新要求，在继承的基础上不断开拓创新，坚持以改革促发展、以创新争主动，加快实现由传统媒体为主向传统媒体与新媒体融合发展的转变，由面向国内为主向国内国际并重转变。

其次是必须加强广播影视国际传播能力建设。为此，必须加快发展步伐，建设信息量大、影响力强、覆盖全球的国际一流媒体；要适应新形势，大力推动新媒体的发展和运用；要加大走出去力度，实现更大范围直接参与国际合作与竞争；要实施本土化战略，切实增强对外传播实效；要加强网络电视建设，加快建设体现国家水平、在国际国内具有重要影响力的国家网络电视台，创新网络电视节目的生产制作模式，鼓励原创节目，增强互动性，吸引广大网民上传和下载健康生动的网络视频，最大限度地扩大主流媒体的影响力，占领网络视频新阵地；要加强网络传播技术研发，充分吸收和利用国际上最新的互联网技术，积极研发具有自主知识产权的网络电视新技术，促进网络电视与手机电视、车载电视、楼宇电视等的融合，扩大网络电视的覆盖面。

再次是整合传播资源，实现互联互通、全民共建、全球共享。一是组建全国广播电视网络公司，整合全国广播电视媒体的传播资源与业务，在巩固、完善、创新传统媒体传播方式、手段的基础上，本着传统与现代相结合、事业与产业相结合的原则，努力实现模拟向数字转换、固定向移动拓展、服务从单一向多元发展，集有线、无线、卫星等多种现代技术手段互补，多种传播方式为一体的现代广播电视联合舰队。二是整合国内其他视频资源。广电视频资源以外，目前，国内还有其他各类新闻网站、综合门户网站和专业视频网站。除自制节目外，大量的用户上传内容构成这些网站海量的视频资源，成为主流媒体取之不尽、用之不竭的日常视频资料库。要发挥中国网络电视台视频资源总集成、总出口的功能，从提升国家文化软实力、维护国家文化安全的高度，将国内视频资源分门别类地整合起来，形成中国特色，体现中国风格，显示中国气派，成为中国先进文化建设的重要组成部分。三是建立现代广播电视传播平台。现代广播电视传播平台具有数据采集分析、应急指挥辅助决策、播出资源调度、播出运行管理、播出效果反馈及紧急广播等必要的功能，将各种传播方式通过数据的交换和传递进行有效的集成和管理，最终将相对独立、多种传播方式有机地连接起来，形成一个全民共建、全球共享的有机整体，从而开创中国特色社会主义大广电新局面。

融合网|DWRH.net点评：

随着中国三网融合试点工作的不断推进、中国移动互联网日益崛起、中国通信行业的宽带大提速国家战略、传统媒体借助新技术新产品进行实现传播的泛媒体化......

在新技术、新终端、新机遇、新事业、新市场面前，作为传统的广电系统及其行业正在面临着前所未有的机遇与挑战。

以中国广电系统旗下的电视台和有线电视网络运营商为例，尽管目前台网之间存在这样或者那样的问题，但毕竟是一家人，应该站在广电总局发展研究中心济生老师所提出的“大广电”的高度来构建自身产业链的布局。

在近几年的发展格局中，由于互联网、IPTV、网络视频等新兴媒体其受众群体是那些正在成长中并将逐步成为中流砥柱的年轻群体，这个群体一般年龄结构保持在青壮年期。

在三网融合这个大背景下，这样一个庞大的、消费能力正在逐步稳健的受众群体，眼球经济和消费经济自然成为了所有厂商及广告投放公司“兵家必争之地”——传统的电视台、电台、平面媒体，新兴的互联网、IPTV、网络视频等媒体都在谋划着自己能在这场战斗中能够拿到多大的一个市场份额，基于此，他们各自所出的杀手锏升级频论越来越快，在各方都陷入这场战争泥潭之中后才发现各自越陷越深并不能自拔。

在这样的市场竞争格局背景下，各类新兴媒体与时俱进式的传播方式、日新月异式的播放平台等等优势在很大程度上分流了传统电视台、电台传统媒体的广告市场与份额；而传统媒体也依靠着各方的资源不断的涉足新兴媒体，如做网络电视台等，但这样的发力毕竟是被动式的发展。

“工作+生活”是一个人基本的生存空间，也是这个人的横纵坐标，通过互联网平台为纽带，将更多的受众群体黏合在自己的网络之中是我们各地广电机构（如电视台、电台、有线电视网络公司、CMMB公司等）所警惕的，也是应该很清楚的看到的。

对于这样一个现状及今年刚刚出台的三网融合新政策背景下的中国广电行业的发展前景，融合网|DWRH.net认为，针对此次三网融合新政策方案，如果仅仅站在广电系统旗下的某一个领域、某一个行业（如，有线行业、电视台等）进行布局及发展还是不够全面的、系统的，作为这样一个关乎中国广电系统未来发展的新政策，不仅仅是网络层面的竞争，而应该站在全国广电系统整个角度来通盘考虑。

融合网|DWRH.net这样的一个呼吁和观点与济生老师的这篇大作有着异曲同工之意。

在未来五年的三网融合新政策试点甚至于更长远的未来过程中，全国广电系统（如，广电管理机构、广播电台、电视台、有线电视网络公司等）唯有举全系统之力，方能共进退、齐发展。

目前来看，在全国广电系统未来五年甚至于未来的发展竞争环境中除了团结一致共进退之外，还要全国广电系统与时俱进、审时度势的根据当前自身发展的现状“有选择、有步骤、有规划”去选择自身的盟友