广告是传媒企业最重要的盈利模式。二次售卖理论说明广告是媒体最稳定也是最可靠的盈利模式。广告收入主要来源于企业的营销费用支出,同时也意味着广告本身与宏观经济正相关,且由于媒体的收入与成本相关性不高,广告收入具有一定波动性。
我国广告行业绝对规模很大,占社消总额比例与日本接近,行业处于成熟期。未来国内居民消费升级、企业品牌营销支出以及国内市场化深入将带动传统广告行业增长。互联网是广告行业革命性的改变。互联网经济的崛起使得相关互联网企业广告支出不断增加。互联网带来的精准营销与互动营销师广告行业未来的方向。
媒介是广告产业链中最重要环节,媒介新旧交替将带来巨大投资机会。广告媒介作为广告传播的渠道,通常占据整个产业链80%以上的价值。当新旧媒介替换开始,便意味着巨大财富的转移,雅虎,谷歌,脸书等伟大企业的崛起正是媒介更迭的结果。媒介更迭的基础是科技以及用户习惯的转移,价值最终的实现则依靠的是成熟全面的价值评估体系。
视频广告将是未来广告行业的黄金细分行业。电视广告依然是媒介中最重要的领域。电视广告作为渠道渗透能力最强的媒体,在未来的3-5年内,依然将保持自身第一大媒介的位臵。随着网络视频的普及,网络视频广告已经成为众多广告主不可或缺的投放选择。根据网络广告与电视广告的客户重合度,我们预测2015年网络视频广告规模将超过230亿。
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