浅析中国手机电视发展优势

我国手机电视于2003年起步，至今有8年时间，经历了初期诸多的坎坷和不平之后，在三网融合政策的大力推动，宽带无线移动通信网建设的进一步完善，网络化和数字化程度逐渐加深等背景之下，手机电视的发展呈现势如破竹、不可逆转的趋势。

随着网络技术和信息技术的飞速发展，媒介传播形态日新月异，给人类生活带来翻天覆地的变革。手机电视是电视、手机与互联网三大媒介融合的产物，具体指“以手机等便携式手持终端为设备，传播视听内容的一项技术或应用。手机电视具有电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性[1]”等特点。手机电视是媒介生态系统中的新鲜事物，在数字技术日新月异的背景下，手机电视在近两年显示出蓬勃的生命力，具有广阔的发展前景。

一、手机用户数量庞大，智能机发展迅猛

“受众经济是传媒经济的核心[2]”,受众是影响传播效果的重要因素，具有广泛的受众群体是媒介生存的必要条件。据工信部统计数据显示，截至2011年9月底，我国移动电话用户达到9.5亿户;在移动电话用户中，3G用户也突破了1亿大关，达到1.02亿户。而在3G元年——2009年，3G用户仅有1022万户。中国3G市场呈指数增长，用户数量三年内猛增十倍。庞大且仍在快速上升的手机用户数量，无疑为手机电视提供了巨大的潜在用户,使手机电视业务具备良好的成长空间。

人民生活水平日益提高，购买力逐步增强，手机早已成为人人都可以拥有的通讯工具，而智能手机更是逐渐升温，在高学历、高收入、高购买力人群中的普及率猛增。目前以iPhone4为代表的大屏幕、高配置智能手机，成为很多市民的随身装备。据了解，今年以来数百款智能手机涌向市场，消费者可选机型数量创下历史新高。

智能手机(Smartphone)，指具有独立的操作系统，同个人计算机一样，用户可以自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序，不断地对手机的功能进行扩充，并且可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这一类手机的总称。智能手机的市场占有率逐渐增大，主要的智能手机包括IOS系统的苹果手机，代表机型为iPhone3G、iPhone3GS，iPhone4、iPhone4s;Android系统的HTC、摩托罗拉和三星品牌手机，代表机型有HTCDesireHD，摩托罗拉ME525，三星i9100等;Windowsphone7.5(mango)系统的诺基亚，代表机型是诺基亚Lumia800。这些都是手机市场上热卖的机型，其中最受欢迎的是苹果iOS系统的智能手机，截止至2011年11月，苹果手机已经占据了全球智能手机系统市场份额的30%，且在美国的市场占有率达到了43%。

智能手机主要有以下几个特点：1.具备高速度处理芯片;2.大存储芯片和存储扩展能力;3.面积大、标准化、可触摸的显示屏;4.支持播放式的手机电视;5.支持GPS导航;6.配备大容量电池，并支持电池更换;7.良好的人机交互界面。智能手机的一大特点就是支持手机电视的播放，而由于智能手机的价格较高，使用智能手机的受众群体几乎都具有较强的购买力，这就使手机电视具备良好的市场发展前景。

有分析称2013年智能手机市场占有率将接近50%，无论这一预测是否实现，智能手机井喷式的普及程度有目共睹，手机电视也将抓住这一契机，迅速成长壮大起来。

二、“三网融合”大势所趋

“媒介融合”(MediaConvergence)这一概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔?索勒?普尔提出的，他认为，数码电子科技的发展是导致历来径渭分明的传播形态聚合的原因，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势[3]。三网融合也被称为“三网合一”，具体是指广播电视网、互联网、电信网通过技术改造，将三方的传送业务与准入业务进行融合，成为统一的信息通信网络。三网融合的目的是为了实现网络资源的共享，互联互通，无缝覆盖，为广大受众提供多样化、个性化的媒介交流资源。三网融合不仅可以节省传输线路成本、减少机房面积、降低消耗，更重要的是减少不必要的重复投资。

目前，互联网和电信网的融合趋于完善，通过电话进行宽带拨号上网，手机上网等服务业务已相当全面，而网络视频更是作为一种新兴的媒体融入互联网中。然而，广电网与互联网和电信网的融合程度不深，究其原因可分为技术问题、与政策问题。

从技术层面讲广电网与互联网两者先天性架构不同。广电网采用的是网络拓补结构，是一个多层次的分配网，其在视频上具备良好的商业前景。但是广播电视网由于其历史建设原因，一般是由城市规模的电视信号网组成，每个城市之间相互独立，网络分散。并且由于长期的运营业务方面的分化，导致广播电视网缺乏数据通信管理的相关业务方面知识。

从国情上讲，对于传送业务，相互准入允许做是一回事，执行与否是另一回事。电信与广电运营商各自坚守阵地，虽然三网融合概念早已提出，但是由于国人根深蒂固的以不变应万变的思想，在没有强有力的政策推动下，必然行动迟缓。

因此在2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，提出加快推进三网融合的决定性意见。从政策上强力推进电信网、广播电视网和互联网的三大网络的互相融合，明确了具体的时间节点。2010年4月初工信部联合广电总局递交了《三网融合试点工作方案(第一稿)》，但是这份草案并没有得到国务院三网融合领导小组的认可，被迅速打回，要求重新制定方案。2010年6月底，在经过五稿修改和谈判几乎破裂的情况下，三网融合试点方案以及包括北京、上海、深圳等12座城市的试点名单在国家意志的强势干预下正式出台，标志着三网融合进入推进阶段。

自此，轰动一时的三网融合进入了沉寂时期。直到“十二五”开局之年，2011年5月，一度被外界质疑是否“夭折”的三网融合试点方案推进过程才有了实质性进展——首批12个试点地区的电视网络运营商与电信运营商交叉申报“双向进入”，并进入准备阶段。此次“双向进入”申报的启动标志着双方逐渐从各自为战转向了共同交互发展。2012年1月4日，国务院办公厅印发了《关于三网融合第二阶段试点地区(城市)名单的通知》，包括天津、重庆、石家庄、西安等在内的42个地区和城市。工业和信息化部将在2012年继续大力推进三网融合进程，尽快将试点城市范围扩大。

三网融合曾经一度滞留在进展缓慢、突破甚微的困境之中，外界也一直对三网融合的推进心生疑窦和臆测，但媒介融合是一种趋势，更是一种结果，融合意味着更大的包容，这是社会发展的必然阶段。

相信随着三网融合进程的推进，手机电视会逐渐展露锋芒。

三、4G时代来临，Wi-fi网络遍布

技术的发展日新月异，就在覆盖全球的3G网基本建成，刚刚在人们生活中普及的时候，更高端的4G技术应用已经出现在人们的视野并进入小范围的试商用阶段。

4G(4thGeneration)指第四代移动通信及其技术。是集3G与WLAN于一体的技术产品，能够传输高质量视频图像，且图像传输质量与高清晰度的电视不相上下。4G系统下载速度达到100Mbps，比拨号上网快2000倍，上传速度也能达到20Mbps，并能够满足几乎所有用户对于无线服务的要求。4G通信技术有着不可比拟的优越性：速度更快、网络频谱更宽、通信更加灵活、智能性高、兼容性平滑、通信费用更低等。

在2012年移动世界大会上，中国移动总裁李跃透露，中国移动将在今年全面扩大TD—LTE(国产4G)规模试验和部署，若试验网进展顺利，2013年开始对TD—LTE进行大规模建设及试商用。TD—LTE规模试验扩大至9个城市：北京、上海、天津、青岛、杭州、南京、广州、深圳和厦门。TD—LTE能实现全球漫游，方便用户在各国终端接入，并平滑地与3G网相融合，4G的网速将10倍于3G，是未来移动互联网的首选，也是解决数据流量通道的首选。之后，工信部部长也透露：适用于4G网络的智能手机预计于2012年底或2013年年初问世。

4G通信技术是又一次无线通信技术的演进，其目标就是提高移动设备通过无线方式访问互联网的速度，而同样将电脑、手机、PDA等终端以无线方式连接的技术——WI-FI技术也正加快其网络建设。Wi-Fi(wirelessfidelity)，也是一种无线联网的技术，实质上是一种商业认证。以往需要通过网线或电话线连接电脑上网，而现在则是通过无线电波来连接网络。举例来讲，一个无线路由器可以看成是一个Wi-Fi网络的发射器，其无线电波覆盖的有效范围内，都可以采用Wi-Fi连接方式进行联网。

2011年底开始，我国首都北京的六大热门商业区域：王府井、西单、金融街、燕莎、奥运中心区、中关村大街，以及三大火车站：北京站、北京西站、北京南站，都已开通无线网络，市民在这些公共区域内可以免费Wi-Fi上网。根据《北京市“十二五”时期城市信息化及重大信息基础设施建设规划》，未来5年内，北京将大规模开展无线局域网建设。全市将累计建设无线接入点超过20万个，实现机场、火车站、高端商务区、星级宾馆、学校、交通枢纽等公共区域及地铁、公交车等公共交通工具上的无线局域网全覆盖。

Wi-Fi的使用在日常生活中早已得到普及，只要拥有一部无线路由器，人们在自己家中就可以随心所欲的通过手机或者多台笔记本电脑浏览网页，只不过这种便捷的方式随着经济发展和科技的进步，逐渐扩展到了广大受众的户外文化空间，拓展了适用范围，不仅在自己家中，现在置身于人群密集的公共场所也可以使用。4G与WI-FI并不是一种互相取代的竞争关系，而是一种可以取长补短的互补关系，其目的都是方便大众通过无线上网方式便捷的获取信息。2011年以来，3G普及、4G出现、WI-Fi遍布、三网融合亮相，为我们编织出一张无处不在的网。通过这张隐形的网，我们可以随时随地获取信息，进行亲密沟通与交流，仿佛整个世界就在自己眼前。

手机电视一直由于其流量资费问题受到诟病，在4G时代到来以及免费WI-FI普及的数字化网络信息时代，资费问题已不再成为阻碍其发展的重要因素，当技术问题一个个被攻破，手机电视的发展必将呈现势如破竹、不可逆转的趋势。随着行业壁垒的打破、运营网络的成熟、用户使用习惯的逐渐养成、业务内容的丰富、业务资费水平的下降以及智能手机的日益普及，手机电视业务将会获得快速发展并形成巨大的市场规模。手机与电视的结合，将开启一个崭新的移动信息服务时代，前景必定一片光明。