在线视频网站盈利，还在做梦

优酷网合并了土豆网，不仅让大家又相信了爱情，还同时让在线视频行业似乎少了一分争吵，多了一分和谐，也多了一分理智。

近日，2012年首都春季电视节目推介会落幕，在推介会上大量的成片没有得到成交，剧集遭到视频网站冷遇。首都电视节目制作业协会会长尤小刚在接受媒体采访时坦言：“今年影视剧的网络版权价格已呈快速下跌之势。”

但与本次推介会影视作品普遍遭到冷遇相比，一些具有亮点的影视作品的版权费用却还在创造新高，近日，《太平公主秘史》登录爱奇艺网，这出网络、电视同步首播的影视作品耗费了爱奇艺高达5000万元人民币，而单集200万的价格更是打破了腾讯购买《宫2》单集185万元的原纪录。

影视版权费下跌

“之前的版权价格虚高难以持续，畸高价格的出现，与资本市场有很大关系，同时与市场竞争也有很大关系。视频网站近两年的版权之争战况激烈，影视剧版权价格随之疯涨。”优酷总编辑朱向阳在接受南方日报记者采访时认为，版权价格虚高是行业发展的一个必经阶段，“版权价格被推高之初，从行业角度来看，一定程度上打击了盗版、促进了行业正规发展。对于视频网站企业来说，抬高版权价格也等于抬高了竞争门槛，一些资本不够雄厚的企业在竞争中被淘汰出局。”

在高昂的版权费用面前，一些曾经被大家所熟知的在线视频网站，纷纷走向了转型的道路。如酷6网和56网等，都开始投入资源到UGC内容或者社交媒体视频领域上面。“投身UGC内容固然可以削减成本，但是对于吸引用户的角度来看，具有明星和知名度的影视作品还是带来流量的关键。”在线视频行业人士认为，花费高昂的影视版权费用虽然有“烧钱”之嫌，但是带来的流量提升是非常明显的。

今年年初，PPTV网络电视宣布与台湾12家电视台建立独家合作伙伴关系，独家引进多档知名台湾综艺节目，而PPTV在视频资源方面的大手笔投入，也得到了非常正面的反映。根据相关第三方数据统计显示，2011年1月至12月，PPTV日均独立访问用户与月度独立访问用户的人数分别增长69%与72%，而2011年全年PPTV日均浏览时长与月度浏览时长增长则高达99%，各项数据均保持超过60%的高增长率。PPTV总编辑陈峰在接受南方日报记者采访时也认为，影视的版权费更多的是走向理智。“好的影视版权费用肯定是越来越贵的，但是不会再像以前那样疯狂，而且大多数的影视版权费用都会走向下跌。”

盈利遥遥无期

“我并不看好视频行业的商业模式。”IDG全亚洲区总裁熊晓鸽在接受媒体采访时认为，视频行业缺乏议价权，成本压力重大，商业模式的前景还有待观察。据资料显示，优酷网2011年内容成本为人民币2亿4340万元，占同期净收入的27%，但同期带宽成本人民币3亿2470万元，占到了净收入的36%。

“直到今天，我还是认为视频行业非常可惜。试想一下，如果大家一开始都不做免费的盗版，而做正版收费的话，那么这个商业模式到今天一定非常成功。就像大家开饭馆，如果都敞开了不要钱吃，谁能做出好餐馆呢？”不久前因“打”正版而备受关注的互联网电视平台运营服务商优朋普乐CEO邵以丁在接受南方日报记者采访时甚至认为“单一PC互联网视频已经举步维艰，找不到出路”。

据各大在线视频网站的财报显示，目前视频网站的收入主要的还是靠广告，本身通过影视版权来产生价值的比例微乎其微。以优酷网为例，其收费会员比例不足1%，而大力推进收费会员业务的爱奇艺网，会员比例也仅为2%。

“收费模式在国内没有形成气候，依靠互联网电视模式也许是一条出路。”某在线视频相关人士认为越来越多的视频网站加入到互联网电视的行列将会是大势所趋。据悉，继优朋普乐之后，腾讯、乐视、PPTV等视频网站也纷纷在今年开始发力互联网电视。“相对于互联网开放平台上的‘盈利之梦’，电视平台在收费模式上无疑更加成熟可靠，让在线视频网站看到希望”。