日前，据IHS iSuppli做的专项调查报告显示，支持OTT的产品出货量预计将从2011年的2.58亿个增长到2015年的7.31亿个，其中今年的出货量预计将达到3.848亿个，比2011年增长近50%。
OTT(Over the Top TV)是指通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务，其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒+电视机。在国内，OTT泛指互联网电视。
面对这一庞大的市场前景，国内企业对OTT的发展颇为重视。在2012年3月下旬举行的CCBN展会上，绝大多数广电领域企业均推出OTT概念，不管是广电运营商还是网络设备制造商、终端制造商、内容提供商，均推出OTT概念。
在国内，OTT产业自2007年开始就被电视机终端制造商力推，一度被作为突破硬件制造低利润局限的最佳方式。这种复制美国苹果公司从硬件到软件全线通吃的模式并未能走苹果一样的路线。
事实上，国内OTT产业受制于相关政策监管，其真正起步发展始于2010年。2010年开始，广电总局开始颁发互联网电视牌照，但只颁发给广电系企业。其中，CNTV、华数、百视通、南方传媒、湖南广电、中央人民广播电台、中国国际广播电台获得牌照，但由于部分牌照获得者同时还运营IPTV，对于互联网电视与IPTV互博的产品，多家厂商显得力不从心，由此也引发了2012年年初CNTV和百视通IPTV平台合并的重大运作。
尽管如此，互联网电视巨大的市场潜力已经让不少企业看到了机会。今年3月，国内最大的互联网公司腾讯宣布与CNTV达成合作，正式进入互联网电视市场，这无疑是国内OTT产业发展过程中的重要事件。此前的2011年3月，优朋普乐用同样的方式，与牌照持有者南方传媒达成合作，开启了互联网电视全面开花的历程。在过去一年时间中，优朋普乐和南方传媒进行了大量的网络技术部署、终端适配、用户开发过程。据此前数据显示，截止2011年年底，国内的OTT产品(互联网电视)约2000万台，而今年，随着优朋普乐、腾讯等进一步加强在互联网电视上的投入，预计终端出货量将翻番。
据Digital TV Research发布的报告，预计全球互联网电视产业将在2016年达到215.2亿美元，其中美国的互联网电视市场将达到56.9亿美元，中国的互联网电视市场将达到13.8亿美元。
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