三星结盟网络广告商OpenX 涉足移动广告领域

北京时间4月4日消息，据国外媒体报道，三星电子周二宣布，该公司已经同美国网络广告交易商OpenX建立伙伴关系。通过合作，广告主将能够直接从移动应用开发商和三星电子手中购买广告位置。与OpenX的结盟，将会让三星电子同谷歌、苹果在移动广告市场展开直接的竞争。

三星电子表示，与OpenX的结盟，能够让广告主把广告投向更多的目标受众。与OpenX的合作，能够进一步扩展三星电子在产品中加入广告的战略。今年年初，三星电子推出了智能电视广告平台三星AdHub。通过此服务，出版商和品牌可通过三星智能电视界面，向家庭用户发布视频、3D和互动广告。用户点击这些广告可观看视频内容、访问新的应用程序或服务，广告还能发布电视用网页浏览器。此外，三星的品牌3D视频点播服务“Explore 3D”应用程序，将允许广告客户在电视上发布自有的3D电视广告。

三星电子此次推出的AdHub Market应用内广告服务，与苹果的移动广告系统iAd极为类似。与其它的广告平台相比，应用开发者能够通过iAd获得更多的营收，因为iAd能够轻松的整合到苹果iOS操作系统当中。三星电子表示，对应用开发者而言，AdHub Market将与iAd一样便捷。AdHub Market能够对广告分类进行即时竞价，此举将有助于应用开发者最大化营收。此外，AdHub Market还能够确保应用开发者更好的控制广告，确保展示更高质量的广告。

OpenX首席执行官蒂姆·卡多甘（Tim Cadogan）表示：“这是设备厂商首次以这样的方式进入广告市场。在移动行业，很明显广告将成为营收来源的重要一部分。”根据市场调研公司eMarketer的数据，到2016年，美国市场移动广告支出将达到108亿美元，高于今年的26亿美元。

除为广告主和应用开发者创建出双赢的环境外，三星电子还希望通过推出AdHub Market获得一部分营收。截至目前，三星电子没有对外透露与OpenX合作的交易细节。苹果在上周日宣布，将把iAd开发者收入分成比例从60%上调至70%。自2010年发布iAd服务以来，iAd的发展一直不尽如人意。今年2月份有报道称，苹果正考虑采取多项措施吸引外界对这项移动广告业务的关注，包括降低最低广告预算限制、调整费率、提升开发者分成比例等。最终，提升开发者分成比例在周日成为了现实。按照当前的规定，广告主的iAd广告预算最低为10万美元，低于去年7月时的30万美元。该服务发布之初的最低预算高达100万美元，在去年2月份下调至50万美元。

三星电子目前是全球第二大手机制造商。市场调研公司Gartner此前发布的报告显示，三星电子去年第四季度在全球手机市场的份额仅次于诺基亚。三星电子在智能手机市场取得了巨大的成功。虽然移动广告不能帮助三星电子销售出更多的设备，但是让应用开发者通过广告赚取更多的收益，将会让他们继续为三星电子搭载谷歌Android操作系统的设备开发应用。