“粉丝”催生微博产业链

近日，不少网友爆料说自己的微博常有各种广告性质的评论和转发。记者调查发现，百万粉丝微博标价是500元一条广告。

新浪微博日前发布了首份《企业微博白皮书》。目前，已有超过13万家企业在新浪开通了微博，覆盖了22个行业。其中，餐饮美食类企业独占鳌头，以近5万个企业微博账号排名第一，还包括旅游酒店、娱乐休闲、商场购物、便民服务等。微博逐渐成为不少企业重要的新媒体互动营销“利器”。

名人、草根微博都能“挣钱”

微博女王姚晨的粉丝数现已经达到了1855万以上。姚晨可谓是典型的微博营销案例，新浪通过姚晨吸引了大量粉丝，而姚晨也借助微博人气大涨，庞大的粉丝量使其在互联网上“一呼万应”。当然，姚晨只是明星微博运行成功的案例，还有不少名人和草根，则也能从微博中分得一块利益蛋糕。

单先生是一位新浪认证用户，他的粉丝有3000多人，他告诉记者，自己的微博“能挣钱”。原来，他通过一个微博中介平台，转发微博来赚钱。每转发一条，就可以有一定的收入。记者按照单先生的指引，登录某著名微博营销网站，在其首页上，看到有不同的任务类型供网站的传播员选择。注册广告主可以在页面上发布不同任务，有的需要转发，有的需要评论，还有一些特殊任务，并有数量不等的悬赏金额。传播员可以找自己感兴趣的微博转发，而悬赏金额则根据粉丝数来确定，也会考核完成的质量，比如自己会不会主动配发评论等。单先生告诉记者，按照自己的粉丝数，转发一条小广告，大约可以赚4、5元。

记者从该网站了解到，这些网站作为中介，并不收取会员的费用，而是从广告主的悬赏金额中，扣除10％—20％作为报酬。注册会员做任务是以该网站认证的粉丝数为准，按平台要求进行转发就有收益。做任务得到的赏金可以申请提现。

记者看到，在该网站上有任务总数17589个，悬赏总金额将近200万元，注册的传播员为21万人，注册广告主为6万多。网站运行人员告诉记者，网站的这些注册传播员一般都是草根微博的博主，注册的广告主基本都是中小企业。

记者了解到，一些有巨量粉丝的草根微博，人气不输明星，也成不少广告商投放的对象。林先生是一个有着200万粉丝的草根博主，他向记者透露，自己每天都能接到不少广告公司和公关公司的私信，平均一天有十几条，请他帮发广告。他说，在行业里，100万粉丝的基本价码是500元一条广告，像林先生这样有200万粉丝的博主，广告“身价”可达1000元一次。不过，林先生表示，自己暂时没有打算帮别人发广告。

微博“刷粉丝”明码标价

网友李小姐早期在国内某个知名网站开了微博，只是偶尔更新，突然有一天，她发现自己的微博粉丝一夜暴涨到6000多人，点击量上升到十几万。后来才知道，网站为了给用户的微博造势，不惜用“刷粉丝”的方法增加博主的知名度。

微博可以赚钱，这让很多网友始料不及。今年初，网友“酒红冰蓝”的公司曾经将自己精心打造的一个英语微博，以40万的价格卖给了国内一个英语培训机构。她表示，其他公关公司提供的微博转发生意，是目前自己公司收入的渠道之一。

在微博营销中，广告商们最看重的就是博主的粉丝数，于是，为了扩张粉丝数，不少刷粉丝的机构应运而生。记者在淘宝网上搜索“刷粉丝”，看到不少商家都在做这个买卖，记者随便点进一家店铺，所有的粉丝都被“明码标价”：1000粉丝4元、1万粉丝30元、10万粉丝240元。还有定期更新微博的“优质粉丝”价码：1000粉丝50元、1万粉丝450元。购买者只要在留言中附上自己的微博地址即可。

然而，店主建议买家购买的时候要“匿名购买”，让这个“刷粉丝”的行为看上去不那么“阳光”。微博网站如何看待刷粉丝和微博广告发布？记者联系到了新浪微博市场部的工作人员，但他们都没有给出直接回应。

专家建议

微博营销要着眼长远

深圳特区报讯 微博营销大热，对于此现象，华中科技大学研究品牌传播的教授、博士生导师舒永平目前表示，微博是一个社会媒介，门槛低，媒体、企业可以通过微博实现自己的品牌传播。企业有自己的官方微博，相关的高管以个人身份发布微博等，有利于人们对企业的品牌、形象有纵深的了解，有利于树立企业的诚信形象。

而对于刷粉丝，他表示不赞成。品牌营销应该是树立长期营销观念，刷粉丝是一种追求短期效应的做法，短期内似乎有效，其实对于传播品牌并无好处。运用粉丝打击对手，短期内似乎有效，但长远同样不利于品牌传播。

舒永平同时表示，微博营销只是传播的平台之一，在品牌传播的后续，更重要的是企业运营管理。对于企业微博，要有专门管理机构正面、向上地发布信息。否则，即使通过短期运营，增加了粉丝数和关注度，增加了广告转发，但品牌效益不会有实质性的提升。