风行网联姻百事通 开媒介融合先河

3月27日，国内知名的在线影视点播平台运营商风行网宣布获得上海东方传媒集团(SMG)旗下的IPTV新媒体视听业务运营商、服务商百视通新媒体股份有限公司3000万美元现金融资，由此，百视通将以增资方式受让风行网络有限公司(风行开曼)以及北京风行在线技术有限公司(风行在线)各35%的股权，从而成为风行的第一大股东，此举也在全球范围内开创了电视台与互联网视频之间战略整合和媒介融合的先河。

虽然就规模而言，百视通与风行网的资本合作并没有优酷土豆合并那样的资金体量，但是对于行业的影响其实更具有标杆意义。对百视通而言，通过研发技术的互补、版权内容的互通，能使百视通在IPTV、互联网电视、移动互联网视频之外的网络视频领域获得新的发展契机，进一步完善新媒体全产业链，而对于风行网而言，则将借此在IPTV、手机电视、移动互联网视频服务等方面获得更多战略资源。可以说，这次资本合作是在三网融合的大背景下，网络视频与电视台的首次跨界合作。如若整合成功，将提供一个成功的媒介融合范例。

毋庸置疑，在三网融合正急速推进的当前，当网络视频与电视台相遇的时候，网络视频的版权结构必将由盗版向正版改进，内容结构则会由用户上传转向专业制作。视频媒体要实现电视品质的、新的内容形式，除了自己涉足自制内容之外，还必须深度介入影视网络分发、分销渠道中去，也会因此，台网合作，乃至台网整合、融合，将会成为未来网络视频的发展方向。

风行网CEO罗江春在接受媒体采访时表示，视频行业打到现在，其实每一家的实力都不弱，只不过，现在优酷土豆合并以后实力又上了一个台阶。短期来说，优酷土豆的合并对视频行业而言是好事，但长期来说，这对二三线的视频平台会带来很大的竞争压力。二三线的视频公司尽管被别人吃掉的可能性很小，但是要想在这个行业快速扩张的时候找准自己的位置并不容易，此前多家视频网站转型到其他领域就是个例证。

既然如此，为什么依然有大量热钱愿意往网络视频领域冲？罗江春认为，这是因为视频行业很大，在过去的两三年，视频广告的收入每年都在百分之百的增长，今年估计也有百分之百的增长。“理论上来说，未来的广告只有三种形式，展现、搜索、社交，展现类首当其冲就是视频网站，所以网络视频真正的市场井喷期其实还没有出现，未来还将有更大的增长空间。”罗江春说。

公开资料显示，风行成立于2005年9月，目前能够提供的正版视频包括3.1万部电影，10万集电视剧，1500部综艺动漫，每日更新超过120部。用户量方面，风行当前的日均UV约为2200万，日均PV1.2亿，日均播放6000万次。凭借在P2P点播、内容搜索、云视频等领域的核心技术，风行网在国内P2P影视点播领域拥有累计超过2.37亿的用户，在视频清晰度、流畅度等指标上处于业界领先位置。与此同时，风行网还致力于布局包括网页播放器、移动多终端应用等在内的一云多屏产品线，以构建一个开放化的网络电视平台。

本着先打磨产品后谋求盈利的发展逻辑，风行网从几年前就开始在推出贴片广告“风行AdVideo”之外，尝试将视频与电子商务、游戏等附加业务相结合。其中，“影视商圈”战略是风行率先从产品化向服务化发展的一个尝试。通过影视商圈，风行网构建了一个以观影为核心，以广告展现、现场销售为增值服务的商圈式卖场氛围，从2008年至今，风行已与淘宝、京东、国美、苏宁、凡客诚品、当当网等几乎所有主流电商平台以及大量传统企业及建立了稳固的合作关系，目前，风行网每日有30万用户在线消费，达到了一个中小型专业电商网站流量，商品服务销售额达到数亿规模。